京东正式向德国零售巨头Ceconomy发出收购要约

京东全球化加速。

京东集团在港交所公告，决定通过全资间接附属公司JINGDONG Holding Germany GmbH向欧洲消费电子产品零售商MediaMarkt及Saturn的母公司Ceconomy所有股东作出自愿公开收购要约，以每股4.60欧元的现金对价收购Ceconomy的所有已发行及流通的不记名股份，并建立战略投资伙伴关系。这笔交易对Ceconomy的估值将达到约22亿欧元，预计交易将于2026年上半年完成。

京东表示，其子公司已就此次收购要约与Ceconomy签署投资协议。交易完成后，Ceconomy最大股东集团的持股比例将从29%降至25%。作为战略规划的一部分，Ceconomy将在欧洲保持独立运营，拥有当地独立技术构架，加快向欧洲领先的全渠道消费电子产品平台转型。

图源：京东港交所公告

京东此次收购将获得Ceconomy近30%股份。根据交易条款，Kellerhals家族作为最大单一股东将出售3.81%股份，另外四大股东Haniel、Beisheim、BC Equities和Freenet共持有约27.9%的股份，均表示计划向京东出售股份。

公告显示，Ceconomy是欧洲消费电子产品零售业的领导者，其主要品牌MediaMarkt和Saturn在欧洲拥有覆盖11个国家的约1000家线下门店，员工总数约5万人。京东拥有高质量的客户体验及领先业界的电商物流服务标准，将为此次合作带来先进的技术、领先的全渠道零售经验，以及物流及仓储能力。这将助力Ceconomy推动其核心业务的深化发展，并充分发挥其市场地位优势。

Ceconomy首席执行官Kai-Ulrich Deissner表示："这正是在正确时机找到的正确合作伙伴。凭借京东领先的零售、物流和技术能力，我们可以进一步加速我们成功的增长轨迹，超越当前的战略目标。基于双方的互补优势和共同的价值观，我们与京东携手合作，加强欧洲零售业的发展。"

京东CEO许冉表示，与Ceconomy的合作将打造欧洲领先的新一代消费电子产品平台，希望运用技术能力加快Ceconomy的转型进程，并推动该平台在欧洲的发展。“Ceconomy在市场中的领先地位、稳固的客户关系以及增长令人瞩目。我们坚定致力于投资其人才和独特的企业文化，让其更上一层楼。”

图源：京东港交所公告

Ceconomy的发展历程最早可追溯至1988年，德国连锁百货Kaufhof收购MediaMarkt的54%股份，并引入Saturn品牌，形成Media-Saturn集团。随后，Media-Saturn随Kaufhof并入德国零售帝国麦德龙集团，成为其消费电子业务核心。2017年，麦德龙分拆消费电子板块，Ceconomy正式独立上市。

Ceconomy在电脑、手机等3C产品方面销售成绩斐然，年触达消费者超22亿人次，拥有4300万会员。除零售业务外，该公司还为海尔、博世等品牌提供线下展示空间，并孵化出了PEAQ、KOENIC、OK和ISY等自有品牌，贡献了可观的利润。

财报显示，2024年10月至2025年3月，公司实现销售收入128.2亿欧元，同比增长4%，其中线上销售额达33.28亿欧元，同比增长11.3%；经调整息税前利润（EBIT）达2.9亿欧元，连续九年保持盈利增长。就在京东“官宣”出手之前，7月16日，Ceconomy还曾公布2024/25财年业绩展望，预计经调整息税前利润将达3.75亿欧元。

图源：Ceconomy官网