抖音反超Meta，拿下全球第一

一、字节收入首超Meta

投资大师彼得·林奇曾说过，这世上有两种公司值得买入，要么是改变世界的公司，要么是不被世界改变的公司，而抖音集团（字节跳动）正属于前者。

2012年，字节跳动成立于北京海淀区的一套四居房，彼时Meta（前称Facebook）首次公开募投，市值超千亿美元。然而谁能料想，新人入局虽晚，却势不可挡。短短13年，这位中国互联网领域的“迟到者”，便与全球社交巨头并肩而立。

近日，消息人士称，字节跳动已悄然超越Meta，成为今年第一季度全球收入最高的社交媒体公司，这是字节跳动营收首次超越Meta。今年前三月，字节跳动收入超过430亿美元（约合3087亿元），高于Meta同期的423.1亿美元（约合3037亿元）。

字节跳动一季度营收超越Meta 图源：Tech News Hub

事实上，论增速，字节跳动一直快于Meta，特别是抖音海外版TikTok，更是在社媒领域给了Meta系列沉重一击。

据调查媒体The Information的数据，尽管2024年字节跳动整体净利增速和利润率有所放缓，但以TikTok为核心的海外业务收入仍实现同比增长63%，占总营收比例提升至四分之一，创下历史新高，表明TikTok的商业价值仍有较大的上升空间。

在此之前，TikTok正当爆发期时，包括首席执行官扎克伯格在内的Meta高管也曾表示，TikTok日益增长的势头成功威胁到了Facebook、Instagram的主导地位，这种趋势不仅是前所未有，更是势不可挡。

而按照当前的发展状况，TikTok也确实是Meta系列最强劲的竞争对手。移动应用资讯平台Business of Apps 发布的《TikTok应用年度报告2025》显示，2024年TikTok实现营收230亿美元，同比增长43%，位列全球社交应用收入榜第四，仅次于Facebook、Instagram和YouTube。

TikTok年收入增长变化 图源：Business of Apps

不仅如此，TikTok的成功还体现在多业务并驱，无论短视频、直播还是电商，TikTok都有拿得出手的成绩。实况数据统计网站Streams Charts的报告显示，今年一季度，全球直播应用格局出现重大变化，TikTok成功超越视频游戏流媒体平台Twitch，成为全球第二大在线直播平台。

TikTok拿下全球直播第二 图源：Streams Charts

电商方面，TikTok Shop全年商品交易总额（GMV）突破300亿美元。其中，美国和东南亚市场成为营收重点。在此基础上，今年TikTok Shop加速扩张版图，新开通墨西哥、德国、法国、意大利、日本等多个站点，预计未来受电商业务推动，TikTok营收还将更上一层楼。

二、社媒业务拉动电商增长

作为字节跳动出海的核心业务，也作为抖音海外翻版，TikTok的发展之路其实已经很清晰，即借助社媒影响力，打造电商生态，形成自给自足的变现模式。

移动应用分析平台Sensor Tower的数据显示，今年5月，TikTok移动端海外月活跃用户（MAU）首次突破10亿大关，继续领跑短视频社交赛道。市场研究公司eMarketer预测，今年TikTok有望超越Facebook和Instagram，成为全球日均使用时长最多的社媒应用。

TikTok有望成为日均使用时长最多的社媒 图源：eMarketer

这些数据无一不说明，作为社媒应用，TikTok已经实现了巨大成功。而未来这种成功又将作为TikTok其他业务的发展基础，继续打造出更庞大的商业帝国。

这其中，电商业务是新核心。特别是今年以来，全球贸易环境动荡，区域市场表现不佳，TikTok全球业务进行了一番大调整。

4月TikTok在美国电商部门开启裁员，到7月已裁员三轮；6月宣布将在英国扩大投资，包括设立新办事处、扩大业务规模、新增就业岗位等。同期，印尼有条件批准TikTok收购印尼本土电商平台Tokopedia控股权，届时TikTok将与Tokopedia实现更深度融合，全面发展电商业务。在此之前，印尼曾限制TikTok社媒与电商业务并行。

印尼批准TikTok有条件收购本土电商平台股份 图源：kompas.id

这期间，TikTok Shop先后在拉美、欧洲、亚太地区开通新站点，显示出TikTok全球化扩张加速，新商业版图正悄然形成。毫无疑问，未来若这些关键市场都能逐步爆发，实现可观的收益，那么TikTok将成为真正全球化的抖音。

当然，在此过程中，也不乏艰巨的市场挑战。比如美国市场那道悬而未决的禁令，澳大利亚可能实行的额外新闻费用以及青少年社媒限制法案。这些事件都可能对TikTok未来发展产生重要影响。

但话也说回来，大多数挑战都来自外部环境，只要源头问题在，挑战就会持续不断。因而，对TikTok来说，最重要的还是保持战略定力，专注市场反馈与自我提升，用创新与创意赢得市场口碑，在全球化竞争中锻造出不可替代的硬实力。