亚洲品牌500强出炉，京东、阿里齐齐上榜

一、亚洲品牌500强榜单出炉

"二十年前，人们难以想象俄罗斯消费者能直接从中国小城购买商品，或菲律宾居民能轻松网购阿根廷的产品。正是互联网消除了地理隔阂，让全球贸易触手可及。"阿里巴巴创始人马云曾这样描述互联网对商业的变革。

如今，随着数字化浪潮席卷全球，互联网已彻底重塑国际贸易格局，推动世界经济深度融合。而跨境电商作为全球化的关键引擎，正以前所未有的速度和规模，重新定义商业边界，同时赋能中小企业参与国际竞争。在此背景下，国内一批跨境电商企业争相冒头，迅速占领全球市场。

近日，在GYBrand全球品牌研究院编制的2025年度亚洲品牌500强中，京东、阿里巴巴、拼多多、Shein等跨境电商标杆品牌纷纷崭露头角，成为中国（含香港特别行政区和台湾省）209家上榜企业中的一员。

中国209家企业上榜 图源：GYBrand

具体来说，GYBrand的这份榜单中，亚洲共有16个国家和地区的500家企业入选，其中中、日、韩就占据八成名额，合计404家企业入选。

按行业划分，中国跨境电商及相关产业链企业表现亮眼，京东（第20名）领跑零售板块，阿里巴巴（第22名）、拼多多（第33名）、Shein（第105名）也取得不错的位次。而TikTok母公司字节跳动则排在第二，不过该公司所属行业是互联网/社媒。

与此同时，中国邮政（第106名）、中远海控（第151名）等国际物流服务商，以及长荣海运（第394名）等跨境运输主力军均榜上有名。

多家跨境电商企业榜上有名 图源：GYBrand

对此，GYBrand表示，榜单主要展示亚洲各行业龙头企业品牌建设的最新成果，排名依据不仅仅是简单按照各大企业的市值或营收规模，还结合了他们的财务业绩、品牌强度、品牌贡献、可持续性等多个维度。

不过，若仅仅聚焦跨境电商领域，“出海四小龙”格局更为清晰——阿里巴巴旗下的全球速卖通、拼多多海外分支Temu、字节跳动旗下的TikTok以及快时尚平台Shein，这四大平台凭借高效的供应链、精准的数据化运营和创新的商业模式，站到了世界舞台的正中心。

速卖通韩国地铁广告 图源：koit.co.kr

二、低价铺货转向品牌出海

作为全球货物贸易第一大国，中国正以"走出去"战略为指引，持续推动跨境电商高质量发展。

在此前举行的“中国经济高质量发展成效”系列发布会上，中国海关总署副署长王令浚公开了一则数据：2024年全年我国进出口总值达到43.85万亿人民币，同比增长5%，规模再创新高。

去年我国进出口总值超43万亿元 图源：人民日报

其中，跨境电商作为外贸增长新引擎，展现出了强大的动能作用。数据显示，2024年我国跨境电商新业态全球进出口达到2.63万亿元，同比增长10.8%，高出外贸整体增速5.8个百分点，对比2020年跨境电商新业态规模高出了1万亿元，进步巨大。

不过，增长背后也暗藏危机，随着全球电商格局深度调整，我国跨境电商行业发展迎来“冰火两重天”，最直观的变化就是全球低价红利消退，市场竞争焦点正从低价厮杀转向价值比拼。

继2024年东南亚多个市场相继取消小包裹免税优惠之后，今年5月1日，美国海外与边境保护局（CBP）也发布公告，宣布来自中国大陆和香港地区的商品将不再适用《美国法典》规定的关税及部分税费的豁免政策。随后，英国、欧盟、日本等多个市场也相继亮起红灯，考虑取消低价商品免税优惠。

卖家告别低价商品免税时代 图源：morganlewis

成本结构的根本性改变，使得传统低价策略难以为继。这场全球贸易的规则重构，也倒逼中国跨境电商快速升级——从“价格输出”转向“价值输出”，在声势浩大的变革浪潮中构建起自己的品牌护城河。

安克充电宝、大疆无人机、影石运动相机、泡泡码特Labubu潮玩……经海关总署统计，过去一年，中国自主品牌加速出海，占我国出口比重同比提升0.8个百分点到21.8%，国货潮牌的身影逐渐出现在全世界的各个角落。

外国人排队购买Labubu图源：央视新闻

展望未来，随着全球电商市场的不断变化，以及行业竞争的持续升级，相信会有更多中国企业将完成从“卷低价”到“优价值”的跨越，为全球贸易注入中国创新活力。