雷军封神，小米手机反超苹果，拿下欧洲第二

一、小米手机欧洲第二

出海多年，小米手机又一次创造了新局面。

最近，小米集团合伙人兼手机部总裁卢伟冰在社交媒体上晒出了一份新成绩单，根据全球技术市场分析公司Canalys的最新数据，今年二季度，小米手机成功超越苹果，成为欧洲市场份额排名第二的厂商。

小米手机拿下欧洲第二图源：微博

这是小米手机首次在欧洲市场实现排名第二。而且从增幅来看，小米手机还是Top3厂商里，唯一实现了正增长的品牌。其中，三星排名第一，但业务同比下跌10%；苹果排名第三，业务同比下跌4%；小米市场份额达23%，业务同比增长11%。

在帖文里，卢伟冰还提到，高端化是小米手机在欧洲的下一个核心战略。这话看来，小米自己对欧洲手机业务也是充满信心，规模化之后便是向高端市场进击。

但其实，小米手机高端化早已初见端倪。从2020年开始，小米手机便着手试水海外高端市场，先后将小米10至15系列推向全球用户。其中小米14 Ultra，作为小米史上第一次旗舰同步发售，在欧洲市场首销销量较前代翻了3倍，还带动同场发售的小米14销量同比增长6倍。

今年发布的最新一代旗舰产品小米15 Ultra更是延续小米高端化策略，起售价比苹果最贵的机型iPhone 16 Pro Max高出20欧元。在这场发布会上，卢伟冰更表示：“推动我们在高端市场的发展，比以往任何时候都更加重要。”

小米15 Ultra欧洲起价高于苹果最贵机型图源：微博

现在看来，小米手机实现规模化的新突破，是再次给其欧洲业务和整个市场一次强烈信号：未来欧洲高端手机市场，小米势必要力争一席之地。

不过，就目前的发展形势来看，冲击高端市场显然要比实现规模化突破更难。Canalys数据指出，尽管2024年小米手机以2220万部的出货量位居全球Top3，但在高端智能手机市场，小米的主导优势仍不及苹果和三星，特别是去年全球高端智能手机出货量创下历史新高，但这一增幅主要由苹果和三星贡献。

而且，和其他两个品牌相比，小米手机一度在性价比领域称王，如今要转向高端市场，势必要经历一番长久的品牌转型之战。而如何能让用户相信，讲性价比的品牌也能诠释“奢侈品”的内涵，将是小米手机未来需要克服的难题。

二、小米加速全球扩张

事实上，不止在欧洲，小米手机作为近十年里发展势头最为强劲的品牌之一，在全球市场都有着非同一般的表现。

其中，新兴市场是小米手机规模化最集中的领域。比如在东南亚，今年一季度，小米手机出货量排名第三，市场占比达17%。而且，该季度小米也是唯一实现正增长的Top3品牌。同期，小米手机在拉美排名第二，市占率17%；在中东和非洲均排名第三，市占率分别为14%、13%。

小米手机领跑东南亚市场图源：Canalys

在各区域市场的稳定表现，也让小米在全球范围内稳居手机厂商Top3。可以说，小米手机在全球市场已经占据了举足轻重的位置，其海外布局已相当成熟。

正因如此，在规模化得到显著提升后，高端化开始成为小米手机海外扩张的新焦点。

首先是产品高端化，这是最简单直接的方式，从14Ultra开始，便能看出这一趋势。但产品高端化也只是起点，没有高端市场、高端用户做支撑，造再好的手机也是做无用功。

于是今年开始，小米加速扩大高端市场的商业版图。3月，小米在日本新品发布会上宣布首批门店计划，3月-4月，小米在日本的第一批线下常设实体店先后开业。按照规划，预计到年底，小米将在东京都内开出5-10家“小米之家”。

小米将在日本开设首家实体店图源：impress.co.jp

6月，小米韩国首家门店宣布落地，选址位于首尔汝矣岛IFC购物中心，这也是小米“新零售”模式正式进入韩国市场的重要标志。未来，在首尔以外的主要城市，小米也将陆续发展类似的线下门店，打造全渠道零售网络，与韩国用户建立深厚联系。

小米韩国首家门店图源：newsian.co.kr

除了实现产品高端化，市场高端化，小米的出海战略还在于实现“人、车、家”互联生态，用完善的企业生态理念吸引全球用户，这是小米超脱于产品出海本身的更深层理念，也是小米吸引更多忠实用户的重要战略。

可以肯定的是，从规模化到高端化，小米正在探索一种全新的出海模式。对小米而言，这是其从中国品牌向全球科技引领者的蜕变。对整个行业而言，这即是一种可借鉴的新发展范式。相信在小米之后，未来将会有更多优秀的国产企业在国际市场上绽放光彩。