小杨哥、东北雨姐将重出江湖

掉坑里不可怕，可怕的是赖在坑底不起来。

昔日的大主播们，集体回归了

曾经，他们是直播间里呼风唤雨的顶流，是缔造无数销售神话的“带货王”。然而，他们或因一念之差，踩踏规则红线，或因言行不慎，引发舆论风暴，一度在带货江湖销声匿迹。但时光流转，当喧嚣渐散，沉淀后的反思与成长悄然萌发。如今，我们惊喜地发现，那些昔日的大主播们，正以一种更为审慎、成熟的姿态，集体复出。

日前，有网友偶遇东北雨姐在线下吃酒席。今年高考季，东北雨姐还在某高考考点附近设立了高考爱心补给站。同时，她还特地为考生拍摄了一条祝福视频，在视频中，她高喊“祝愿全国的高考学子金榜题名，答的全对，蒙的全会，保底211，冲刺985。”

图源：电商派

图源：电商派

对于东北雨姐频繁现身的行为，部分网友猜测，她这是要为自己造势，而后回归直播间带货。此外，也有网友表示东北雨姐还挺好的，只是当时走错了路。

早期，东北雨姐凭借乡村美食制作、农活劳作等东北农村生活的视频拍摄，以及自己真实、豪爽的“东北女性”形象，在网络上走红。随着粉丝基数的暴涨，东北雨姐开始直播带货。公开数据显示，2023年，东北雨姐团队共直播50场，其中带货场次有43场，上架商品超600件，场均销售额在250万至500万之间。2024年2月，其粉丝数量突破2000万大关，跻身头部网红主播行列。

然而，去年那场红薯粉条风波，彻底改写了东北雨姐的命运轨迹。

具体来看，当时有打假博主指控东北雨姐在直播间售卖的红薯粉条实则是木薯粉条，而木薯的市场价格普遍较低。

事后，东北雨姐试图通过私下解决的方式平息争端，但却被爆出其与团队暴打打假人士且限制其人身自由。随后，东北雨姐售假且打人的事件便被推向公众视野，而其也成为了舆论的风暴中心。

眼看着越闹越大，东北雨姐便带领团队公开道歉，并承诺进行赔付，“凡是通过‘东北雨姐’账号售出的该款红薯粉条，顾客均可凭借订单链接，先行办理全额退款。”

图源：东北雨姐官方声明

后续，经官方检测，东北雨姐所售卖的红薯粉条确实未含有红薯成分，东北雨姐也因此被判虚假宣传，被相关部门没收违法所得和罚款共165万元，并责令其暂停经营限期整改。事后，其账号全平台封禁。

然而，东北雨姐不甘退场。于是在今年1月份，其创建小号“农村快乐生活”，试图重操旧业，但网友并不买账，并集体向平台举报，不久后，小号也被封禁了。

如今，东北雨姐既通过在高考考点设立爱心补给站为自己挽回形象，又通过频繁现身公共场合来营造热度，其司马昭之心，路人皆知，不过是为了重回直播间，继续带货。但消费者最终是否买账，仍有待考量，毕竟红薯粉条的那件事，闹得还挺不愉快的。

于大主播而言，复出与否已经没那么重要了

事实上，除了东北雨姐，这段时间，小杨哥和薇娅也频繁露面。对此，网友纷纷猜测，他们是不是要复出带货了。

今年7月初，由三只羊慈善基金会捐资建设的“三羊同心大桥”宣布通车。在通车仪式上，三只羊集团董事会成员张庆杨（小杨哥）、张开杨（大杨哥）、卢文庆及CEO杜刚与当地居民共同见证这一激动人心的时刻。

图源：三只羊网络

据三只羊消息，2023年底，三只羊董事会就在商议建桥相关事宜，并派遣三只羊慈善基金会与当地政府沟通，表达其想要捐资修桥的意愿。后来，在两地政府联合审批支持下，基金会出资2000万元帮助修桥。

同时，三只羊官方还表示，未来，三只羊和三只羊慈善基金会将继续秉持初心，深耕公益事业，持续在助力乡村振兴、帮扶困难家庭、支援灾区重建、关爱特殊群体等领域发力。

当时，就有网友猜测，小杨哥和大杨哥是不是要借助公益活动来挽回形象，而后复出带货。毕竟，参与公益活动早已成为主播复出带货的惯用手段。

2024年9月，小杨哥在直播间售卖一款名为“美诚”的月饼，并称该月饼在香港卖200多块钱一盒，而在直播间仅需169元即可到手三盒。但是，美诚月饼却被扒出并非香港著名品牌，而是一款杂牌月饼。

事后，合肥市联合调查组发布情况通报称，三只羊因月饼和牛肉卷事件构成虚假商业宣传，拟决定对三只羊公司没收违法所得、罚款共计6894.91万元。而三只羊公司也发表道歉声明，表示全面接受处罚，进行停业整改。

今年3月，合肥市场监管部门宣布三只羊已完成整改。随后，三只羊团队便陆陆续续地开启了带货直播。

4月初，三只羊推出自营电商平台“小杨臻选”，并在该平台上直播带货。而且，两位带货主播还特意提到，“大杨哥和小杨哥之后会常驻直播间。”

图源：小杨臻选直播间

5月初，小杨哥现身王晶生日会。此后不久，小杨哥的徒弟“七老板”也开始在淘宝上直播带货。

图源：七老板淘宝直播间

这一系列动作，都意味着小杨哥或许将重返直播间带货。但至今，小杨哥都没有回到直播间。

此外，从今年开始，薇娅也频繁现身公共场合。今年年初，薇娅还出现在谦寻的主题年会上。而且，她也积极参与各类公益活动。

整体而言，东北雨姐、小杨哥和薇娅正通过公益活动以及频繁露面的形式，将自己重新拉回公众视野。不可否认，他们的行为在一定程度上赢得了大众的认可，但想要真正复出，恐怕还需要一段时间。

而且，眼下，国家对直播电商的监管力度正在逐渐加大，这意味着这些主播的复出之路将变得更加扑朔迷离。

今年6月，国家市场监管总局会要求直播平台建立“黑名单制度”。其中，直播电商平台经营者应当根据直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员违法违规的情节严重程度，及时采取警示提醒、限制功能、临时停播、注销账号、禁止重新注册、纳入黑名单等处置措施。

同时，直播电商平台经营者应当加强对列入黑名单的直播间运营者、直播营销人员的管理，采取必要措施禁止其通过更换账号、重新申请账号、账号迁移等方式，重新进入平台从事直播电商活动。

然而，对于这些大主播而言，复出与否已经没那么重要了。眼下，越来越多的大主播选择退居幕后，悄然布局商业版图。

例如，海外业务目前已成为小杨哥卷土重来的重要突破口。据了解，三只羊网络已经在新加坡、马来西亚、越南、泰国等国家与超过20位主播展开合作。而且，据李健透露，三只羊目前已经在新加坡站稳脚跟，正在搭建马来西亚和泰国市场。同时，三只羊的海外MCN机构自2024年4月开始，就稳居东南亚前三的位置。

总体而言，在市场监管日趋严格的形势下，这些大主播的复出之路愈发扑朔迷离。同时，对于这些大主播而言，复出与否，已不再是他们必须面对的选择题，而是变成了一种可选项。他们早已不再依赖镜头前的热度来定义自己，而是选择退居幕后，以更为冷静和成熟的姿态，谋划属于自己的商业未来。