小杨哥快撑不住了，三只羊主播集体单飞

疯狂小杨哥回归带货似乎遥遥无期，但三只羊内部却开始出现大动荡。

作为徒弟的七老板率先撕破脸，与三只羊MCN解约，紧接着千万级主播卓士琳也选择单飞。师父失势，徒弟散场的局面，也彻底撕开了网红行业所谓“师徒情深”的遮羞布。

两位核心主播的出走，可以说正在动摇三只羊流量的根基，小杨哥能否力挽狂澜？下一个出走的人又是谁？

卓士琳、七老板正式解约三只羊，已有多位主播出走

短短几天时间，小杨哥就接连失去七老板、卓士琳两个重量级主播，两人在抖音分别有584.6万、1041.6万粉丝，这对至今未走出阴霾的小杨哥来说，几乎是遭到了“毁灭性”的打击。

七老板已经于1月30日宣布与三只羊公司解约，称“未来会用更优质的内容与服务回馈大家”；卓士琳于2月3日官宣已和三只羊公司解约，直呼“学到很多，收获很多，心中常怀感恩”。

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在高飞看来，建立在纯流量基础上的商业师徒关系，远比想象中的还要脆弱，这也应验了那句“树倒猢狲散”的俗语。

解约之后，七老板、卓士琳两位大主播从商业上成功与三只羊完成切割。两人可以另起炉灶或者投靠下一个MCN公司，相应也可以摆脱三只羊带货翻车带来的负面影响。

主编观察到，七老板抖音主页早已解绑三只羊MCN标识，就连此前关于疯狂小杨哥的相关视频内容也被删去，商品橱窗也已清空。

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七老板和卓士琳的带货能力都不俗，曾为小杨哥贡献了不少业绩，两人双双离去，可见小杨哥的损失很大。

2023年9月七老板单月带货GMV破亿，成为小杨哥旗下首个月销破亿的徒弟；同年9月，卓士琳签约了三只羊MCN，带货首秀当天便拿下了1000-25000万元的GMV。

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当然，曾有1亿粉丝的小杨哥，也为两人带来不少流量，七老板于2022年加入三只羊，最初其抖音账号粉丝仅有30万，不到一年暴涨至几百万。

现如今，小杨哥的流量却在下滑，粉丝数量已经跌破1亿了。造神与毁神，似乎就在顷刻之间。

颇为戏剧性的是，单飞的七老板和卓士琳两人都曾在直播间对小杨哥“表忠心”，感谢“知遇之恩”。

在小杨哥还未遭遇“月饼”带货翻车一事之前，七老板公开表明，“不可能离开三只羊。”“没有我师父，就没有我的今天。没有彼此成就一说，就是三只羊，就是我师父成就了我。”

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卓士琳此前直播时表示：我修了百辈子的福气才做到这个徒弟的，当师傅（小杨哥）签我做徒弟的那一刻，他就甩不掉我了。我就一辈子我都喊师傅的了，除非师傅不要我。

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而小杨哥也曾称赞过卓士琳人品，“不追求奢侈品大牌，裤子几十块钱那种。”

在高飞看来，其实在直播带货这个行业，主播有了名气后单飞很正常。董宇辉就是最典型的例子，其经历“小作文事件”后离开东方甄，现在反而干成了行业顶流。

三只羊“狠下心”放七老板、卓士琳走也可以说是权衡了利弊关系，如果主播合约到期，且去意已决，强留主播的成本如果太高，还不如好聚好散。

这样一来双方都保住了体面，比起那些MCN与网红动不动就撕破脸的“狗血剧”算是比较理智的。

事实上，在七老板、卓士琳解约之前，已经有一部分网红主播陆续从三只羊“抽身”。据透露，三只羊出事那年，李炮儿、铃爷等人陆续离去。

去年，有多位三只羊主播开始复播，却隐去了“三只羊MCN”的标识，比如小雨女装、超哥数码、涵涵（创业版）等。

有分析人士认为，这或是三只羊为了降低风险采取的策略，试图通过隐藏MCN身份来规避外界的质疑与批评。据抖音官方客服称，主播可以在相关设置中设置隐藏自身所属的MCN公司标识。

小杨哥还有转机，三只羊拿下3.6亿粉丝大IP

不过，当前小杨哥旗下还是有几位颇具实力的主播的。

2022年4月，三只羊网络推出造星计划，目标是批量培养百万粉丝主播。七老板、乔妹、嘴哥等人就是那时候陆续加入的。

小杨哥收徒有两条标准：要么搞笑，要么专业过硬。但核心要求是跟小杨哥灵魂、价值观的一致。

不过，曾经风光无限的三只羊主播团队，如今已是今非昔比。人数在减少，流量在下滑。大小杨哥当年精心培养的几名弟子，似乎也所剩无几了。当下，仅老K、乔妹、嘴哥的抖音账号主页仍有三只羊的MCN标识。

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1月9日晚，嘴哥、乔妹eve、老K的K、卓士琳四位主播在抖音复播。带货过程中不再走搞笑路线，风格逐渐沉稳，主打护肤品和日用品。

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从当晚的销售数据看，成绩比较一般。据第三方数据，“嘴哥”带货GMV约百万元，“乔妹”“老K的K”等带货额均在10万元左右。

三只羊网络于1月12日复播，持续4小时，累计销售额近25万元，观看人次达42万，在线人数峰值达3900人。

当前，直播电商的流量格局正在发生深刻变革，平台正在推动去头部化进程，中腰部的主播生存空间也相应更大，这也能解释小杨哥为何放手两位重量级主播单飞。

此前抖音电商作者团队相关负责人王瑜披露，2024年上半年，抖音电商中小、腰部、头部日均带货人数分别超过56万、17万、3000，订单量分别提升65%、51%、17%。

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高飞认为，未来中腰部主播还有更大的增长空间，以达到平台的内容与商业生态平衡。

另外，店播已经成为大趋势，过去集中在头部和中腰部主播手中的流量，如今回流到品牌的直播间。

《2025抖音电商店播发展趋势报告》显示，2024年2月至2025年1月，抖音平台开启店播的品牌商家数量同比增长113%。通过直播带货获得收入的商家中，店播动销商家占比69%，超1000个商家的店播销售额过亿元，2.1万个商家店播销售额超千万元。

在这样的环境下，小杨哥如想重振旗鼓，想必也是有些挑战。

对于当下的三只羊来说，最大的困难，不是徒弟集体解约离开，而是信任坍塌后的重建。

在直播带货领域，主播的个人信誉就是带货变现的根基，一旦“信任”出现裂痕，粉丝的忠诚度便会下降。

三只羊作为商业品牌的整体形象也将被拖下水。公司的选品能力、质量把控成为消费者下单前首要考量的事情。

面对国内市场的信任危机，三只羊选择出海挖掘下一个金矿。早在去年4月，小杨哥的大徒弟“红绿灯的黄”（小黄）就已经开始在TikTok上试水。

一个月时间就积累了20多万粉丝，单场直播打赏收入突破10万美元（约合人民币70多万元），甚至登顶东南亚（越南）直播日榜榜首。可见，三只羊在国内积累的运营经验和内容制作能力，在海外市场依然能够发挥价值。

值得注意的是，三只羊最近在海外还有大动作。全球顶级内容创作者Khaby Lame——也就是网友们熟知的"无语哥"，其核心运营公司Step Distinctive Limited最近被香港美股上市公司Rich Sparkle Holdings收购。收购完成后，这家公司迅速选择与三只羊集团达成战略合作，共同启动全球商业化项目。

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要知道，无语哥的影响力远超一般网红。他在全网粉丝矩阵累计高达3.6亿，这个数字比小杨哥的体量大了好几个量级。根据双方签署的协议，在未来36 个月内，该公司联手三只羊体系，将拥有Khaby Lame 在全球范围内的全链路独家商业化运营权。

不得不说，如果这步棋走对了，三只羊将真正蜕变为具有国际化基因的MCN机构。有能力运营全球顶级IP、对接国际品牌资源。

这对于正处于信任危机中的三只羊来说，无疑是一次转机。这次小杨哥能否赌赢，我们且拭目以待吧。