小杨哥彻底熬出头了

功夫不负有心人，小杨哥总算扬眉吐气了。

“在危机中，最大的风险是沿着同一条路走下去。”

一年多前，三只羊深陷舆论的风口浪尖。

千万级罚款、抖音账号停播整改、核心主播接连出走，一系列重大变动让行业内外都在观望，这个由小杨哥一手打造的直播帝国该如何消化阵痛，重回巅峰。

那个时候，没有人知道答案，甚至没有人敢给出预测。

然而，谁也没想到，2026年1月，美股上市公司 Rich Sparkle 收购 Step Distinctive 的公告，引发“三只羊借壳上市”的广泛传闻，让故事走向突然生变。

据李响了解，该消息来源于一纸看似平常的收购公告。

2026年1月，一家名为Rich Sparkle的纳斯达克上市公司宣布，完成对Step Distinctive公司的收购。

图源：微博

市场也用最直白的方式表达了震惊。公告发布后，Rich Sparkle（后更名为ANPA）的股价如火箭般飙升超过650%，随后一周又戏剧性暴跌77%。

这过山车般的行情似乎说明，资本市场也对此感到十分惊喜。

话说，Step Distinctive是做什么的？据公开信息显示，该公司经营电子商务直播带货业务，由TikTok全球粉丝第一的顶流网红“无语哥”Khaby Lame持股49%，而安徽小黑羊网络科技有限公司持股13%。

图源：Step Distinctive公司股权结构

穿透股权可以发现，安徽小黑羊网络科技有限公司由合肥领头羊文化传媒有限公司全资持股，而合肥领头羊文化传媒有限公司的背后，正是张庆杨（疯狂小杨哥）和张开杨（疯狂大杨哥）兄弟。

图源：天眼查

随着三只羊借壳上市的消息越传越广，三只羊坐不住了。

2月26日，三只羊集团发布官方声明，明确澄清“截至目前，三只羊集团及旗下公司均未有任何形式的借壳上市、整体上市、IPO申报”，并指出网传内容仅为“海外直播运营业务合作”。

三只羊声明

三只羊强调，截至目前，公司从未授权任何单位或个人，以“上市” 名义进行募资、原始股销售、股权转让等行为，此类行为均为诈骗。

对于恶意捏造、散布“三只羊借壳上市”虚假信息，误导社会公众与投资者的，公司已留存证据，将通过法律途径严肃追责。

这一声明厘清了法律意义上的上市主体问题，但并未掩盖一个商业事实，即通过这次合作，三只羊的核心运营能力，已经与全球顶级IP“无语哥”，进行了深度绑定。

此前消息显示，三只羊拿到了“无语哥”未来36个月在全球范围内的独家全链运营权，从直播策划、TikTok店铺运营到跨境供应链，全部包揽。

无语哥表情包 

合作方 Rich Sparkle 公开提及，目标未来实现年收入40亿美元。

结合三只羊的回应来看，小杨哥团队并不是在“借壳上市”，而是在国内业务承压的背景下，通过深化出海合作，完成一次战略大转移。

为何是这条迂回的道路？

过去两年，三只羊在国内面临的监管压力和舆论环境众所周知。这种情况下，传统的IPO路径显然充满不确定性。

而此次跨境合作，则展现了一套截然不同的破局思路。

首先，这是一次战略上的“聚焦”与“价值转换”。

面对国内环境的阶段性挑战，三只羊没有选择在旧战场上反复纠缠，而是将自身最具优势的资产，历经千亿规模验证的直播电商运营体系、供应链整合能力与团队经验，进行了一次“价值封装”。

然后，将这些能力与“无语哥”这个拥有超过1.6亿全球粉丝的顶级网红进行捆绑，显然有利于拓展海外市场影响力。

无语哥

这相当于将过去的“重资产”（国内庞大的主播矩阵和业务包袱）进行了分解，而将最核心的“轻资产”（运营方法论和团队）进行了变现和放大。

其次，这是一次对增长赛道的“提前卡位”。

此次合作的指向性极其明确，就是全球化，尤其是TikTok电商生态的全球化。国内流量红利见顶已是共识，而TikTok在全球的迅猛扩张，正开辟着直播电商的下一片蓝海。

绑定“无语哥”，就等于拿到了进入这片蓝海最顶级的“船票”。三只羊用自己擅长的运营，换取了参与全球最大流量池商业化的入场资格，这步棋着眼的是未来三年的增长引擎。

最后，这是一次极具效率的“资本关联”。不同于漫长且不确定的独立上市流程，这种与海外顶级IP达成海外直播运营业务合作方式，效率更高。

它虽非“借壳上市”，却同样实现了与海外资本市场的深度链接，获得了品牌背书、潜在融资渠道以及股权增值的可能性，为未来的发展打开了新的想象空间。

某种程度上，这更像是一次主动的“战略升级”而非被动的“危机处理”。

小杨哥团队展示出的，是在复杂局面下，跳出传统思维框架，将自身核心能力进行全球化、资本化重构的魄力与智慧。

诚然，这并非中国MCN孤军出海的尝试，而是一股早已涌动的浪潮。

早在2017年，“交个朋友”便率先开启出海探索，孵化印尼本土公司，随后构建东南亚KOL矩阵，并于2020年成立美国公司，形成了多元化的海外业务体系。

遥望科技自2022年正式布局海外以来，组建了百余人的海外团队，在美国、巴西等地建立选品基地，其英国达人@madebymitchell曾创下单场83.3万美元的TikTok英国直播纪录。

辛选集团在2023年的泰国专场直播创下超8亿元销售额，其主播在俄罗斯市场也实现单场GMV破亿的亮眼成绩。

图源：辛选

此外，李佳琦所属的美ONE于2024年成立国际发展部，东方甄选也任命了具有国际化背景的高管，计划在跨境文旅等领域探索。

这些案例共同印证了中国直播电商的头部力量，正集体将目光投向海外，寻求增长的第二曲线。

而三只羊，则为同行打了个样。

从行业角度看，三只羊的这次跨境布局，其意义也已超越单一业务的合作。它像一颗投入湖面的石子，激起的涟漪正在扩散至整个行业。

它证明了中国直播电商那套狂野生长的方法论，具备了全球通用的硬核价值。

比如，运营体系、供应链整合，这些看不见的能力具备跨境输出和创造全球价值的潜力，在全球范围内都是优质资产。

此时，直播机构不一定非要自己从零到一打造海外账号，而是可以通过能力输出、深度合作的方式，与本土顶级资源结合，快速切入全球市场。

未来，直播电商行业的竞争将从国内流量的“内卷”，快速转向全球资源整合能力、跨文化商业运营能力、资本运作能力以及技术应用能力的综合比拼。

到那时，头部MCN很可能既是内容公司，也是科技公司，更是跨国运营公司。

当然，官方声明的澄清也提醒我们，一切才刚刚开始。

合作不等于成功，关联不等于掌控。40亿美元的收入目标，是压力也是考验；跨文化团队的磨合、全球化供应链的构建、以及如何将国内经验进行本土化改造，都是横亘在前的真实挑战。

资本市场的热度能否转化为持续的业绩，仍需时间验证。

但无论如何，三只羊通过这次跨境深度合作，已经完成了一次漂亮的战略转身。

它告诉整个行业，当一条路出现波折时，真正的破局点或许在于重新定义自己的核心资产，并在更广阔的棋盘上，找到与之匹配的顶级资源进行交换与捆绑。

中国直播电商的故事，正从单一市场的规模竞速，演进为全球舞台上的能力输出与生态共建。

三只羊的这步棋，无论最终结果如何，都已为后来者划下了一条新的起跑线。

在旧战场日益胶着的当下，真正的破局点或许就在海外那片陌生的星辰大海中。