TikTok进军美国本地生活，掀起跨境电商新风暴

TikTok进军美国本地生活

在全球跨境电商与社交媒体融合发展的浪潮中，每一次巨头之间的战略合作都可能引发行业格局的深刻变革。

近日有消息称，TikTok已与全球在线旅游巨头Booking.com完成整合，允许部分美国游客通过TikTok应用预订酒店住宿。详细来看，嵌入Booking的TikTok将为用户提供价格查询、入住离店预订等功能，不同的酒店也会有专门的落地页，用来展示酒店的相关信息以及关联标签的TikTok视频。

TikTok进军美国本地生活 图源：Business Insider

先来简单介绍下，Booking.com是全球规模最大的线上预定平台之一，为全球用户提供交通、酒店、度假等产品的预定服务。据其母公司2025Q2财报显示，今年4-6月通过Booking平台完成的住宿订单增长8%，集团总营收同比大涨16%，足以看出其强劲的实力。

正是因此，TikTok本次与Booking的合作，也被外界视为TikTok向美国本地生活服务迈出的关键一步。

实际上，TikTok的“本地生活”野心由来已久，早在去年TikTok 便已在东南亚市场进行初步试水，率先在新加坡、泰国和印尼等地推出本地生活业务，用户不仅可以在平台上获取餐饮、旅游、娱乐等信息，也能使用TikTok提供的团购套餐、优惠券等，初步显露出其想要将线上流量转化为线下消费的意图。

而TikTok此次并非all in旅游板块，今年3月，TikTok还在西雅图、洛杉矶和纽约等热门城市开放了20余个岗位招聘，招募对象包括创作者运营经理、旅游行业经理、创作者体验运营等，这些职位需求也表明TikTok正在积极吸纳美食、旅行、生活方式等领域的内容创作者，为未来进一步全面渗透美国本土服务做好准备。

TikTok开放多个相关岗位招聘 图源：TikTok招聘

值得注意的是，由于东南亚市场餐饮供应链等基础设施普遍不完善，聚焦下沉市场的出餐水平也不大稳定，TikTok在东南亚的本地生活服务转化可能并没有出现特别好的成绩。但美国市场更加成熟，再加上东南亚市场的经验，或许TikTok这次会给我们带来一些新的惊喜。

全球本地生活市场巨大

不得不承认，本地生活服务市场一直以来都是一块巨大的蛋糕，并且在近年来呈现出快速增长的态势。

据Wise Guy Reports的数据显示，2024年，全球本地生活服务市场规模约为1.08万亿美元，预计在2024-2032年间，全球本地生活服务市场的复合年增长率将会达到15.43%。

全球本地生活服务市场规模持续增长 图源：Wise Guy Reports

如此诱人的增速，吸引了众多企业纷纷入局，加速出海企图在这片市场中分得一杯羹。作为中国本地生活服务领域的巨头，美团近段时间也加快了出海的步伐。

近日，美团外卖海外公司Keeta宣布将在沙特新开通11座城市，进一步扩大其在海外的业务版图，加上此前进入的利雅得、麦加等地，现在Keeta已经覆盖沙特20座城市。凭借在中国市场积累的丰富经验以及成熟的运营模式，或许在海外也能复制成功。

Keeta加速沙特扩张 图源：qsrmedia

在这样的大环境下，TikTok发力本地生活对跨境卖家而言，既是机遇也是挑战。

在TikTok上，与旅行相关的话题一直是大热门，有数据显示旅行关键词下TikTok美区带货视频销量榜靠前产品销量都很不错。未来，随着TikTok与Booking的整合，这些话题标签下的相关产品曝光量与流量有望迎来进一步增长。

旅行相关产品热销 图源：TikTok

对于跨境卖家来说，如果能够精准把握这些热门话题，提供与之相关的优质产品，将有机会借助平台的流量红利实现业务的快速增长，获得大量的流量和订单。

而对TikTok来说，进军美国本地生活的竞争压力也是不可忽视的，要与美国本地已有的本地生活服务平台竞争，然而他们已经拥有成熟的用户群体和商家资源，用户的决策路径较为固定，想要在其中杀出一条路来势必要多费心思。

可以预见的是，随着TikTok等平台在本地生活领域的不断探索和发展，全球跨境电商的格局也将随之发生深刻变化，行业将迎来新的发展阶段。