风向变了，跨境卖家不卷低价，用AI做对生意

一、成功的营销带来真实的回报

开年到现在，跨境圈里最火又最令人“匪夷所思”的产品，应该非Labubu莫属，不仅让蕾哈娜、Lady Gaga等一众巨星为之疯狂，还让泡泡玛特股价飙升，创下3700亿港元的新纪录。

对此，有人说，“一个娃娃而已，溢价高得离谱。这不就是典型的消费主义吗？全靠品牌营销。”还有人说，“营销怎么了？哪个大IP不营销？难道要一直给别人代工，用别人的名字冠自己的产品吗？”

平心而论，这两种观点都不无道理。但无论哪种观点占上风，都不可否认一个事实，那就是成功的营销真的能带来货真价实的回报。

但对多数跨境卖家而言，这可能也是最具挑战的路径。因为以现在的工业文明程度，大多数卖家手里已经不缺好货，缺的是被消费者看见的机会，而营销就是主动把握这个机会。

二、缩小方案与执行间的差距

可现实是，所谓营销，如果只是在脑子里想想，那可以有很多个方案；如果要落地，却可能是半天出不来一个方案。这也是为什么很多卖家不愿意在营销执行上多下功夫，而选择用低价优势、铺货战术来吸引消费者注意。

所以，问题的关键在于，如何缩小方案与执行之间的差距。放在过去，这可能需要一整个团队的头脑风暴。但现在，科技改变了一切，催生出一种能够无限工作、挖掘无限潜力的智能工具。这种工具，两三年前是AI大模型，现在是AI智能体。

市面上，一个典型代表是扣子空间，这是字节跳动今年新推出的AI智能体，可一键生成营销海报、社媒图文、PPT、网页、播客等各种形式的营销内容。

具体如何操作，看一些实例。首先是生成营销海报，参考去年黑五爆火的运动女装品牌Halara，模仿Halara的海报风格做一张营销海报。

先搜索进入扣子空间官网，选中设计功能，然后把从Ins上保存的海报参考图，以及需要宣传的产品图一起放上去，接着输入一句指令，“参考第一张图的排版，为第二张图做一张宣传海报”。

左参考图 右产品图 

这里放的产品图和海报文案都是事先用扣子空间生成的。可以看到，效果立竿见影，生成的第一张海报不仅要素兼备，主标题、内容层次分明，还额外加了点背景设计，给海报增加了场景感。另一张海报则更模仿参考图的密集排版和圣诞元素，让整张海报更有大促来临的欢喜雀跃。至于具体选择哪种风格，还看产品的宣传调性。

 生成效果图 

再换张不同风格的海报，看看效果如何。这里参考TikTok Shop头部个护品牌，Wavytalk的创意图文，做一张美妆产品相关的营销海报。

 左参考图 右产品图

 左产品图 右生成效果图 

效果还是很不错。原图的风格很像照片墙，中间有醒目的大字提示是亚马逊Prime Day大促。生成的海报很好地还原了这些特征，抠出来的四个美妆产品用了白边修饰，减轻了抠图的孤立感，同时字体模仿也很到位，突出“BLACK FRIDAY”这个核心主题，再用小字补充“TEAM PICKS FOR”（团队严选），彰显产品的独特性。

再来看看，同样是模仿，在只给文案的情况下，生成效果如何。比如下面这个例子，也是参考了Wavytalk的某篇Ins图文，把类似的海报设计风格沿用在咖啡机产品。

 参考图 

可以看到，生成的海报风格整体是相似的，产品完全由AI生成，还增加了品牌logo，细节拉满；关键信息“Black Friday Deal”“40% OFF”被放在显眼处，加上一些细小的火焰、闹钟等图案做点缀，营造出一种大促临近的紧张氛围感。

 生成效果图

接着，再试试生成社媒图文，这个功能可延伸的内容比较多，可以做小红书图文、微信排版文章等。这里就分别做一篇跨境税务新政相关的小红书图文和公众号文章。

先来看小红书图文。对比参考图和效果图，能看到基本架构是一致的，顶部是主标题，中间部分是主要的文字信息。另外是一些根据文字内容生成的小图标，让整个图文画风更贴近参考图。就这个功能本身而言，这些小图标应该是最亮眼的地方，毕竟排版是固定且已知的，但图标需做调整，且要贴合文意。所以总体来看，效果还是很不错的。

左上参考图 其余为生成效果图

再看看公众号文章，生成的结果是预先做好了排版的，复制到公众号后台，还可以继续修改。整套流程走下来，不到十分钟，比用排版网站快很多，实用性非常强。

除了营销执行，扣子空间的“办公能力”也很强。比如将一个简单的策划构想，快速转变成一张具体的执行网页；给一篇公众号文章配一个几分钟的播客；把一份内容繁多的文件提炼成一篇图文并茂的PPT……

这里就试着做了一份关于跨境电商东南亚市场战略的汇报PPT，没有给具体内容，直接让扣子空间现搜。看一下结果，总共十页的PPT，八个主题，分析了东南亚市场规模、进口政策、消费者网购行为、电商平台竞争格局等，内容完整风格合适，完全可以直接拿去展示。

这中间，有一点值得注意。系统生成PPT时，会提供自主选择，可以自己挑选PPT模板，调整PPT内容布局，自定义功能比较完善，感觉可以适用于大多数PPT汇报的场合。

当然，需得注意，AI是人的发明物，在具体执行过程中，AI也不一定次次都能输出最完美的结果，这就需要手动做些细微修改。比如对生成的海报进行原位修改，擦除不想要的部分，选中特定文字修改内容等；或者对PPT的某个元素进行修改，跟自己在网上下载模板来修改没什么区别，总之是要让最后的生成结果更符合心意。 

三、扣子空间，让跨境卖家轻松做生意

整体来看，无论是生成黑五海报、Ins图文，还是市场调研PPT，扣子空间的任务执行能力都是比较出色的。最重要的是，扣子空间输出的不仅是整合处理后的信息，更是一个完整可交付的成果。它比常规的生成式AI要更进一步。

对跨境卖家而言，这意味着被“拯救”的将不仅仅是时间，还有心态。在其他卖家因繁琐的执行而消耗精力时，你已经开始关注真正影响业务走向的关键决策。让AI多做一点，就少一份操劳，多一份安心。 

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