突发，辛巴宣布退出直播：肺部患严重疾病，靠大量药物调理

这一天还是来了。

辛巴含泪宣布：退出直播行业

辛巴又双叒叕宣布“退网”了。

一场直播，他把自己送上了多个热搜。近日，“辛巴退出直播行业”“辛巴第5次宣布退网”“辛巴将公司交给了初瑞雪”等话题冲上微博热搜高位，引发网友热议。

图源：微博热搜

具体来看，就在昨天晚上，辛巴在快手直播表示：“跟大家做个告别，从今天开始辛巴再无能力承载直播这份工作，今天正式宣布退出直播行业。”

辛巴直播 图源：快手

提及原因，辛巴谈到了自己的身体问题：自己24岁时有检查出支气管炎，直播到现在，肺部已经出现了严重的问题。在过去的直播中，为了让自己坚持直播，甚至注射过肾上腺素。

另外，辛巴还透露自己每天要吃很多药，饮食、时间等都要调整。“医生说我的肺是 95 岁的肺，如果再不注意身体，肺的寿命只有 8-10 年，要配合药物做健康管理。”

辛巴在直播中坦言，在家人的眼中，自己一直是一个强者，无论都不会倒下，“但直播时实在扛不住了，我的身体实在承受不住这份责任”。

说到这里，去年12月，辛巴在直播时确实出现了咳嗽不止的情况，自曝健康问题已困扰多年，直言“宁愿少活几十年也希望世人记得自己”。

辛巴咳嗽不止 图源：快手

有一次，辛巴在直播间还不得不中途停下来吸氧。

辛巴吸氧 图源：快手

辛巴表示将把1亿粉丝账号移交公司，由妻子初瑞雪接管辛选集团管理权。

企查查APP显示，初瑞雪名下关联18家企业，目前仅2家企业处于存续状态，分别是广西新迅达科技集团股份公司、广州巴伽娱乐传媒有限公司，其余16家企业均已注销。

说起来，这已经是辛巴第五次宣布退出直播行业。

据公开信息，2020年4月，与主播散打哥发生冲突后，辛巴宣布“暂时退网”，表示要休息一段时间；2021年4月，在直播中称“被资本、流量打败了”“臣退了”；2023年11月，称“打算逐步退居幕后”；2024年4月，因被数次封号，对外称“将退役”。

“狼来了”的故事大家都知道，不过这一次貌似是真的。据媒体消息，有知情者透露此次辛巴是“真的要退了”。

其实，辛巴今天的这番言论也不算太突然，其实这几年他已经给出了铺垫。

去年5月，辛巴宣布直播进入倒计时，表示，“以后直播会越来越少了，大概计划通过十场直播的方式让辛选习惯没有辛巴，让粉丝习惯辛巴的离开，让行业慢慢淡化辛巴的舆论。”

去年3月，辛巴也表示，“现在的直播带货行业，已经没有让我兴奋的东西了，接下来要暂停直播，沉淀两年，学习人工智能，两年后再选新赛道重新开始。”

当然了，辛巴选择在这个时候退出，或许也因为辛选集团的“去辛巴化”布局已经有所成效。

辛巴退出直播，将更多的资源和机会交给其他主播，辛选的主播矩阵逐渐成熟，再继续孵化新主播，能够触达更多消费者，扩大影响力。

而且辛巴的徒弟蛋蛋已经是能够独当一面的存在。辛巴徒弟蛋蛋已经成为全网首个粉丝破亿的女主播。截至目前，蛋蛋在快手拥有1.1亿粉丝。

蛋蛋账号 图源：快手

如今辛选的运营已经趋向成熟，成为头部直播电商公司。据悉，今年618大促，辛选开展近200场直播，其中销售破亿元场次10场，覆盖超2200多品牌、近20000个核心SKU。

此时辛巴放手，或许是到了最好的时机。

直播电商行业进入下半场

从另一个角度来看，辛巴退出直播，或许还看到了行业的另一个信号。

直播电商进入下半场，现在行业监管已经越来越严格。

今年，监管趋严的信号变得更加明显。以抖音为例，2025年以来，抖音对张兰、汪小菲、顾茜茜均采取了永久封号的顶格处置。如今，平台已经开始调整算法，更加注重内容的质量和价值。

对于主播来说，这无疑是一个新的考验。

另外，行业的游戏规则已然改变，从业者将直面一群更加成熟理性的消费者。随着消费市场的转型升级，消费者早已不再是过去那个容易被营销噱头牵着鼻子走的群体。他们在消费时，变得更加冷静和理智。

而且，产品质量已经成为消费者关注的头等大事，这是他们消费决策的底线。一旦主播带货的产品出现质量问题，消费者对主播的信任便会瞬间崩塌，这种信任一旦失去，想要重新建立将难上加难。

直播电商的下半场已经开启，主播们需要适应新的规则和环境，努力提升自己的专业素养和综合能力，用优质的内容和服务来赢得市场。