拼多多上线短视频“商品推广”功能

8月19日消息，据市场消息，拼多多已经在多多视频上线了“商品推广”功能，支持对推荐商品进行推广，为商品引流，提升商品在短视频场景的曝光。此前，商家只能通过参与平台推出的“话题种草”活动获得相应的流量卡，从而提升视频的播放量和用户下单转化率。现在，商家也可以主动选择花钱为自己在站内的商品短视频投流。

图源：拼多多推广平台页面

对拼多多而言，本次“商品推广”功能将短视频流量纳入竞价体系，意味着搜索、推荐、短视频等场景的流量都实现“商品化”。

拼多多平台方面会根据节日、营销热点等节奏，针对每个类目的商家定期打造的专属话题，商家只需要上传符合话题的带货视频并带上话题，经平台审核通过后就可以获得一定数额的流量卡奖励。商家从被动参与活动（如话题种草）转向主动付费竞标，平台可以借此实现流量价值最大化。

此外，近期平台将会对商家旗下有潜力的商品发放平台券。当商家针对此类商品上传带货视频，消费者在浏览该视频时有机会领取平台券，可以帮助提升单品的下单转化率。这些商品是平台根据后台数据等筛选出的“蓝海商品”，不需要商家再花多余的时间和精力进行分析。至于平台券的成本由谁承担、承担比例如何，拼多多方面并未进行详细说明。