美团和滴滴干起来了，已经闹上法庭

外卖战火烧到海外，一波未平，一波又起。

美团、滴滴在海外互相起诉，涉及外卖竞争

国内的外卖大战刚告一段落，美团和滴滴就又在海外干起来了，还直接闹上了法庭。

同为本地生活服务巨头，美团和滴滴无疑是老对手了，而这次的战场在巴西。

据当地媒体消息，滴滴出行的巴西子公司99Food在周一（8月18日）起诉了美团海外业务Keeta，称对方侵犯商标权和涉及不正当竞争行为。

法庭文件显示，99Food指控Keeta使用与99平台相似的配色、图案和字体，试图以此迅速在巴西市场展开商业运营，还称这会“导致消费者产生不当混淆”，是企图通过“搭便车”方式窃取99Food的成功果实。

二者对比 图源：新浪科技

对此，Keeta回应称，母公司美团已使用相关标志和配色十多年，Keeta本身也已使用了三年。

值得一提的是，在本次诉讼前，Keeta也于8月14日向巴西当地法院起诉了99Food。

Keeta指控，99Food通过巨额现金预付奖励，与商户签订排他性合约，在合同期内明确限制商户与美团/Keeta展开任何形式合作，而不限制商户与当地外卖巨头iFood的合作。

99Food在巴西与商户签署的合作协议（葡语及译文） 图源：极光新闻

Keeta认为，这一做法是为了阻止Keeta进入巴西市场，从而压制竞争并减少创新。

据了解，美团所提到的 iFood是巴西本土的外卖巨头，目前在当地外卖市场占据绝对主导地位，市场占有率一度高达80%。

iFood占据大量市场份额 图源：measurable

相比之下，美团和滴滴在巴西市场的海外业务还处于起步时期。

因此，有当地媒体将滴滴99Food的行动解读为：“先保住第二的位置，再去考虑怎么对抗第一”。

公开资料显示，巴西拥有超2亿人口，且年轻人占比较大，互联网渗透率也很高。同时，本地生活服务市场数字化程度较低，外卖市场拥有很大的增长空间。这吸引了巨头们的跑步入场。

今年5月，巴西总统与美团创始人兼CEO王兴会面，并见证签署投资协议。美团宣布，在未来几个月内，正式将其旗下外卖服务Keeta引入巴西，并计划5年内在巴西投入10亿美元支持该项目。

图源：scmp

而滴滴入局巴西外卖市场则要更早。

2018年，滴滴通过收购巴西本土出行平台99进入巴西，并保留其品牌。2019年，滴滴推出99 Food，试水巴西外卖市场。

不过，滴滴初入巴西外卖市场时，iFood向巴西餐厅发出了外卖平台“二选一”的要求，最终导致99 Food等众多外卖平台陆续退出竞争。

没想到，现在滴滴也被曝出，要让商户在自己和美团之间“二选一”，甚至为此已接触超过100家餐饮连锁，砸出至少9亿雷尔（超10亿元人民币）的预付款。如果消息属实，实在叫人唏嘘。

今年4月，滴滴宣布计划以99 Food品牌重启巴西外卖业务。

经过两个月筹备后，今年6月，99 Food宣布正式重启外卖业务，首站落地在巴西中部人口约150万的城市戈亚尼亚。

图源：99Food网站截图

滴滴数据显示，其巴西业务已积累5000万活跃用户、70万活跃骑手，服务覆盖3300多个城镇，近三年两轮出行订单量突破10亿单。本次重启后的外卖业务将结合滴滴既有的出行网络，骑手可同时承接“送人、送货、送餐”任务。

显然，这不是一次简单的复出，而是滴滴筹谋数年的厚积薄发。

目前来看，随着两方的进一步发展，滴滴和美团或许会有更多的竞争和摩擦。

而对于这次事件，网友们也是评价不一。

有人认为展开竞争很正常，但也有人感慨，“本是同根生，相煎何太急”，认为这种“先干友军，再干敌军”的行为并不明智。

电商巨头集体出海

在国内市场竞争加剧、行业增长放缓之际，出海成为巨头们的共识。

抖音这边，全球化布局从未止步。

7月底有消息称，抖音集团（字节跳动）已经超越Meta（原Facebook），成为今年第一季度全球收入最高的社交媒体公司。

图源：Tech News Hub

具体而言，一季度收入超过430 亿美元（约合3087亿元），超过了 Meta 同期的 423亿美元。

如果消息属实，这将是其营收首次超越Meta，意味着抖音在全球市场的地位更进一步。

值得注意的是，在社媒业务的强势拉动下，其电商也飞速增长。业务版图自东南亚延伸至拉美，从欧洲拓展至东亚，在全球跨境电商领域多点开花。

进入2025年，TikTok Shop更是加速推进全球布局。先是2月正式开放墨西哥站点，紧接着，3月接连开启德、法、意大利站点；6月，TikTok Shop又宣布在日本正式推出电商业务，全面加速在全球市场的“攻城略地”。

拼多多方面，Temu的全球影响力正在持续扩大。

数据显示，2025年第二季度，拼多多Temu全球月活跃用户飙升至4.165亿。季度下载量的增长则有所放缓，但全球累计下载量成功突破10亿大关。

Temu App下载量 图源：backlinko.com

整体来看，其在欧洲与拉美市场的表现尤为亮眼，在东南亚的表现也十分惊艳。但在美国市场，或许受相关贸易措施制约，其增长略显疲态。

其他互联网巨头也不甘落后。如近期在国内打得如火如荼的阿里、京东、美团，都在纷纷猛攻海外市场。

阿里旗下的出海业务十分丰富，包括阿里巴巴国际站、全球速卖通、Lazada、Trendyol等。

从阿里6月发布的2025财年年报来看，阿里国际数字商业集团（AIDC）整体收入达到了1323亿元，同比增长29%，跨境业务表现十分亮眼。

图源：阿里巴巴集团2025年度财报

作为阿里巴巴旗下跨境电商的先锋力量，被称为“出海四小龙”之一的速卖通（AliExpress）也在全球市场屡获佳绩。

前不久，还有媒体透露，阿里旗下的跨境电商平台速卖通本月正式在英国推出“小时达”服务。有行业人士点评：阿里这是把外卖大战打到了英国。

京东这边，早在2014年，刘强东就表示：“是否国际化，直接决定了京东未来的生死。”

但在很长一段时间，京东出海的业务进展都不及市场预期，甚至被评价为“起了个大早，赶了个晚集。”

好在近年来，京东出海终于找准方向，以强大的履约能力为基础，有效推动了电商零售业务和供应链的出海。

近日，京东还表示要以22亿欧元（折合人民币约185亿元）收购德国零售巨头Ceconomy，引发行业关注。

京东在港交所发布的公告显示，京东已决定通过全资间接附属公司，向Ceconomy所有股东作出自愿公开收购要约，并且与Ceconomy签署投资协议。该交易预计在2026年上半年完成，届时京东将获得Ceconomy近30%的股份。

图源：京东港交所公告

作为欧洲消费电子零售市场的巨头，Ceconomy拥有欧洲最大的消费电子连锁品牌MediaMarkt和Saturn，业务覆盖十多个国家，拥有超过1000家的线下门店。

图源：微博

由此看来，京东或许是想以资本为杠杆，快速获取成熟的线下零售网络、本土化品牌认知和供应链基础设施，从而避开从零开始的高成本长周期，快速提升自己在欧洲市场的地位和影响力。

美团这边，虽然出海业务起步较晚，但也一直对海外市场虎视眈眈。

早在2017年，美团创始人王兴就指出：“互联网的下半场是上天、入地、全球化。”

2024年9月，Keeta首次进入中东的沙特阿拉伯市场，开启国际化新征程。

进入沙特不到一年时间，Keeta已跃升为沙特市占前三的外卖平台，覆盖沙特20个城市。

图源：美团Meituan

据最新消息，日前美团Keeta已经正式在卡塔尔首都多哈上线，这是继沙特阿拉伯之后，美团在中东市场的又一突破。

总的来说，巨头纷纷奔赴海外，是自身拓展的必然选择，也是顺应全球市场的召唤。他们带着在国内沉淀的经验和能力奔赴海外，试图在不同市场落地生根，打开新局面。

不过，正如彼得・德鲁克所言：“动荡的时代，最大的危险不是动荡本身，而是还在用过去的逻辑做事。” 

在出海的过程中，企业如果一味固守国内经验，容易遭遇水土不服。唯有保留核心能力的同时，深耕本土化运营、主动创新，才能将海外潜在机遇，转化为实打实的增长。