滴滴、美团在巴西互撕，胜负已经揭晓

一、美团巴西胜诉

两家中国本地生活服务巨头，竟然能在地球另一端的巴西市场打起来，战况还挺激烈。

大家还记得之前美团旗下外卖平台Keeta在巴西起诉滴滴99Food不正当竞争的事情吗？如今这事有后续了——美团获得一审胜诉，巴西圣保罗法院宣布滴滴99Food禁止合作餐厅与Keeta开展业务的合同条款无效。

宣判滴滴条款无效图源：CNN BRASIL

这里先给不清楚案件背景的朋友介绍一下。今年8月14日，美团Keeta向巴西当地法院起诉99Food，指控其违反竞争法，涉嫌遏制新竞争对手，限制消费者选择并破坏公平市场原则。

具体来说，美团Keeta在法律陈述中指出，滴滴99Food在合同中限制其合作的餐厅店铺和机构与“行业新人”Keeta展开任何形式合作，却不限制商户与当地外卖巨头iFood的来往。

对此，Keeta员工表示，99Food的合同“具有滥用性和反竞争性，试图将市场封闭在两家竞争对手的范围内，限制在两家竞争对手（指巴西外卖巨头iFood）的范围内，限制消费者的选择，并破坏了自有公平市场的原则。”

Keeta起诉99Food不正当竞争图源：CPG

巴西法官Fábio Henrique Prado de Toledo指出，滴滴99Food与商家签订的条款的非法性在于“它们是歧视性条款，将特定的竞争对手作为排除目标”。

法院认为，滴滴99Food有义务暂停针对Keeta的独家条款，并且不允许对拥有独家条款但选择与竞争平台合作的餐厅施加任何形式的处罚。如果99Food后续新合同继续违反规定，其每份新合同将处以10万雷亚尔的罚款。

值得注意的是，巴西法院此次判决仅针对“点名排除Keeta”的条款，99Food未指明具体竞争对手的通用排他性条款继续有效。这些条款是否构成垄断行为，还有待巴西反垄断主管机关CADE判断。

同时，Fábio Henrique Prado de Toledo法官还驳回了美团Keeta要求99Food提交包含独家条款的餐厅名单的请求。法院裁定称，此举有构成“搭便车”的嫌疑，99Food的客户群是一项合法的商业资产。

此外，考虑美团Keeta尚未在巴西开展业务，法院还驳回了该公司的损害赔偿请求，理由是Keeta“未能证明存在实际损失”。

Keeta赔偿请求被驳回图源：CNN BRASIL

目前，滴滴99Food已对此次判决提出上诉，99Food传播总监布鲁诺·罗西尼表示，其公司的行为“合法且符合所有监管规定”。

二、最强的对手没解决

有意思的是，滴滴99Food和美团Keeta在巴西不止这一起案件纠纷。

八月初，Keeta指控99Food在Google平台上高价竞购“keeta”关键词，导致用户搜索keeta时优先看到99food的广告，涉嫌混淆消费者。随后，巴西当地法院99Food签发了禁令，要求99Food停止“截流”行为。

反击很快到来。8月18日，99Food以“商标侵权及不正当竞争”为由起诉Keeta，称其在巴西使用的标识与99平台的配色、图案、字体等视觉元素高度相似。

99Food和Keeta标识对比图源：Linkedin

99Food方面认为，Keeta存在故意“撞车”的行为，目的是为了“蹭热度”，借势99Food的品牌知名度“迅速开展商业运营”。

所谓“无利不起早”，滴滴99Food和美团Keeta两家巨头对着干，不为别的，就为了在巴西外卖市场抢占更多份额。

除了法律层面的博弈以外，二者在金额投资上也是旗鼓相当，前者宣布在巴西注资20亿雷亚尔，后者则计划五年内投资10亿美元。

生意场上没有朋友，滴滴和美团在巴西外卖市场狭路相逢，产生摩擦也属正常现象。但关键问题在于，即便二者最终分出胜负、拿下部分市场份额，也始终绕不开在巴西的最大劲敌——本土巨头iFood。

作为巴西最大的外卖平台，iFood目前在巴西市场占据绝对主导地位，市场占有率一度高达80%。

而在今年8月滴滴和美团激战正酣时，iFood还悄悄放了个大招，宣布在2026年前在巴西投资170亿雷亚尔，旨在提升平台流量、提高用户复购率并拓展信贷服务，这一数额较去年同期增长了25%。

iFood占据大量市场份额图源：measurable

相比起iFood的体量，美团和滴滴在巴西的外卖业务都还处于起步阶段，未来这两家若不能快速突破规模瓶颈、打造差异化优势，即便解决了彼此间的竞争矛盾，也难以撼动iFood的市场根基。因此，与其“互扯头花”，不如更多专注于自身业务的发展。