小米德国首家官方直营店开启试营业

8月23日消息，小米德国首家官方直营店于本周（8月19日）在北莱茵-威斯特法伦州埃森市的LimbeckerPlatz购物中心UG层开启试营业，将在9月26日举行开业典礼。店内陈列有智能手机、穿戴设备、家居产品和电动滑板车等小米产品，目前正进行促销，购买小米15/15Ultra手机的消费者可用1欧元加购REDMIPadSE、小米扫地机器人X20Pro+等。

图源：小米德国X账号

这家直营店面积仅为99平米，且首店未选择开在柏林、慕尼黑等传统大都市，显示出小米在德国的扩张策略较为谨慎，希望先积累经验再考虑在更繁华的城市开设门店。战略上，小米的直营模式提升了品牌可见度，直接掌控门店形象和购物体验，但也意味着将与德国传统零售商竞争。

本月早些时候，小米集团合伙人兼手机部总裁卢伟冰在微博上晒出了一份新成绩单。根据全球技术市场分析公司Canalys的最新数据，今年二季度，小米手机成功超越苹果，成为欧洲市场份额排名第二的厂商。这是小米手机首次在欧洲市场实现排名第二。其中，三星排名第一，但业务同比下跌10%；苹果排名第三，业务同比下跌4%；小米市场份额达23%，业务同比增长11%。从增幅来看，小米手机是TOP3厂商里唯一实现了正增长的品牌。

在帖文里，卢伟冰还提到，高端化是小米手机在欧洲的下一个核心战略。从2020年开始，小米手机便着手试水海外高端市场，先后将小米10至15系列推向全球用户。其中，小米14 Ultra作为小米史上第一次旗舰同步发售，在欧洲市场首销销量较前代翻了3倍，还带动同场发售的小米14销量同比增长6倍。

图源：卢伟冰微博