拼多多2025农产品上行半年报：销量同比增长47%

8月23日消息，拼多多日前发布《2025农产品上行半年报》，在“多多好特产”的加码扶持下，农产品销量保持快速增长，同比增长47%；平台经营生态持续优化，农货商家数量加速增长，00后农货商家数量增长超30%；供给丰富度和品质不断提升，优质品种、新质商品等SKU增长54%，满足消费者多元需求。

今年4月，拼多多推出“千亿扶持”惠商计划，未来三年内投入千亿资源，全力构建共赢生态。在农产品领域，依托“千亿扶持”，拼多多启动“2025多多好特产”专项行动，加码水果、海鲜、蔬菜、肉类、农副加工产品等品类的扶持，深入全国各大农产区，探索农货上行新模式，加快农业产业的新质转型。

报告数据显示，截至目前，“多多好特产”专项小组已先后深入浙江舟山、湖北荆州、河南商丘、辽宁大连、宁夏银川、云南昆明、海南万宁等地，为数百个农特产区的商家推出定制方案，推动当地农业产业增产增收。在“多多好特产”扶持下，全国各地农产品加速出山进城，其中，时令水果销量同比增长51%，海鲜水产同比增长48%，此外，蔬菜、肉蛋、乳品饮料等品类亦保持高速增长。

图源：拼多多官方

为扶持优质农货，“多多好特产”推出“百亿精选”专项，重点向品质农产品倾斜。报告数据显示，在“百亿精选”资源扶持下，品质农货、优质品种加速上行。以水果类目为例，荔枝、西瓜、蓝莓、凤梨、牛油果成了上半年销量排名前五的水果，其中，蓝莓、牛油果等“贵族水果”加速走进寻常百姓家。

今年是荔枝丰产年，除了妃子笑等常规品种外，白糖罂、糯米糍等中高客单价的荔枝品种销量增长超3倍，高客单价的仙进奉销量更是同比增长5倍，远高于荔枝整体销量增长。由于土地成本、人工费用较高，8424西瓜、南汇水蜜桃等上海特产长期以来均是大都市里“小而美”的存在，在拼多多扶持下，这些“都市土特产”正逐步从上海等地区走向全国，其中，8424西瓜销量增长68%，在西瓜品种中增速亮眼，南汇水蜜桃销量亦增长63%。

报告还显示，在“多多好特产”扶持下，平台的农产品供应链能力明显提升。以梭子蟹为例，由于冷冻容易导致梭子蟹品质大幅下滑，长期以来，梭子蟹难以实现线上销售。今年东海开渔季，在拼多多赋能下，结合打氧、冷链等技术，梭子蟹全面登陆拼多多，从舟山码头直邮消费者餐桌，部分地区甚至实现当日达。

图源：拼多多官方

除了推动农产品上行，“多多好特产”专项小组亦深入农业加工端，以数据技术、消费洞察等方式赋能商家开拓产品销售形式，提升农业附加值，打响品牌知名度。

4月，重庆荣昌卤鹅因“卤鹅哥”花式投喂网红“甲亢哥”而走红网络。为助力荣昌卤鹅非遗品牌借热度进一步扩大声势，“多多好特产”结合平台优势资源，通过集中曝光和流量倾斜，帮助荣昌卤鹅等地道风物、特色小吃、各类农副加工产品销量同比增长52%，渝飨记等荣昌卤鹅老字号品牌破圈，日销单量增长15倍，进一步激活商家经营活力，产品更趋精细多元。

在海鲜水产类目，由于东南、东部沿海地区上半年均进入了伏季休渔期，不少商家面临着产品结构单一，营收减少的困境。在“多多好特产”赋能下，沿海地区商家依托既有货盘，通过引入加工环节，让单一产品拥有了丰富的销售场景，带动区域产业结构优化。 在浙江舟山，当地海鲜商家通过将生虾制作成虾滑、虾饼，将鲜鳗鱼制成蒲烧鳗鱼、烤鳗鱼片等，不只拓宽了产品的销售路径，还在海鲜淡季获得了可观的营收，虾滑、虾饼、蒲烧鳗鱼等产品均登上平台的热销榜单。   

图源：拼多多官方

在消费端，报告数据显示，在“多多好特产”的加持下，农货产品的优质供给不断丰富，农产品的仓储物流进一步升级，全域消费者日益增长的新需求得到持续满足，优质农货加速涌进县域地区。

春节后，中国海鲜市场逐步进入供给淡季。在平台赋能下，全球优质海鲜产品加速上行，填补了伏季休渔期的市场空白。报告数据显示，上半年海鲜水产类目的前三大热销产品分别是大连海参、南美白虾、挪威三文鱼，小镇中青年成为县域消费的主力军，购买白虾和三文鱼的频次明显提升。

去年9月，拼多多免除了青海、甘肃、内蒙古等西部地区的物流中转费，“电商西进”落地至今将满一周年。报告数据显示，在“多多好特产”扶持下，西部地区商家数量大幅增长，销量同比增长58%，羊肉、乳制品、特色小吃等热销全国。上半年，甘肃、宁夏、内蒙古等产区的羊肉在肉类中销量增速亮眼，其中，肚包肉、羊排、羊肉串成为肉类热门单品，销量同比增速远高于羊肉。   

拼多多“多多好特产”项目负责人表示，在“千亿扶持”的资源加持下，“多多好特产”成效已逐步显现，农产品销量快速增长，优质产品加速上行，商家经营体验持续优化，进一步带动了各地农货出村进城，农业产业转型升级。“下半年，我们将继续深入推进‘多多好特产’专项，扩大对农货商家及农特产区的扶持力度，带动更多农业从业者增产增收”。

图源：拼多多官方