董宇辉出走一年，俞敏洪悄悄赚麻了

1.东方甄选扭亏为盈，俞敏洪赚麻了

董宇辉出走单飞之后，东方甄选陷入巨大的舆论漩涡中，业务也一度受到冲击。然而谁都没想到，一年过去，俞敏洪竟然打了个翻身仗。

近日，东方甄选公布董宇辉离职后的首份年报。数据显示，2025财年（2024年6月1日—2025年5月31日），东方甄选持续经营业务（自营产品及直播电商业务）的总营收为44亿元，同比下降32.7%；持续经营业务净溢利620万元，而2025财年上半年为净亏损9650万元，环比实现扭亏为盈。

如果剔除出售与辉同行的财务影响，2025财年持续经营业务净溢利为1.354亿元，同比增加30%；持续经营业务的综合毛利率由2024财年的25.9%提升至32%，主要由于自营产品及直播电商业务健康发展。

图源：东方甄选

该年度，东方甄选自营产品持续发力，成为拉动业绩的重要增长引擎。东方甄选自营产品GMV在总GMV中占比高达43.8%，自营产品及直播电商业务的总GMV为87亿元。

图源：东方甄选

其中，来自抖音的GMV占大部分，而来自东方甄选App的GMV占比为15.7%，相较去年同期增长了7.3个百分点，表明东方甄选的私域流量正在持续提高。同时，2025财年，抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数达到9160万单，较上一财年的1.81亿单下降近50%。

整体来看，尽管营收、订单量等都有不同程度的下降，但环比实现扭亏为盈，这份成绩单还是不错的。对于该年度业绩，俞敏洪表示：“大家如果身处在我这个位置，就能明白我身处多少暴风骤雨之中，今天这个来之不易的局面，希望能够特别珍惜。”

他还回应了最近网络上的一些传言：“东方甄选在成立三年来，确实经历各种风风雨雨，本周出现了两个传言，导致我们股价出现震荡，今天又传出小孙要离职的说法，小孙现在在休假，是我批准的，这次他休假时间比较长。但是并不等同于他要离职。”

如他所言，这一周来，东方甄选股价出现了两次下跌。但客观来说，今年以来，东方甄选股价整体走势十分亮眼，基本上保持了一路高涨的势头。8月18日，东方甄选股价升至一个小巅峰，并且目前，其股价也在慢慢回升。

总的来说，失去董宇辉这一年，东方甄选有过艰难的时刻，但还是保持了稳定的发展势头。可以说，俞敏洪用事实证明了，没有董宇辉，东方甄选也可以过得很好。

2.董宇辉和俞敏洪，千里马和伯乐

回想前几年，董宇辉从新东方老师转型为东方甄选主播，那时的他和俞敏洪，可谓一段千里马与伯乐的佳话。

董宇辉出身农村，家境贫寒，刚开始带货的时候，被观众吐槽“长得丑”，货也卖不出去，以至于他一度对直播间产生了畏惧心理。但俞敏洪始终很看好董宇辉，给他很多机会，一直安慰他、鼓励他，让董宇辉重拾信心。

之后，董宇辉凭借“知识带货”走红，一跃成为东方甄选头部主播，给公司带来了巨大的流量和利润。

而东方甄选也给董宇辉优厚的回报。按照东方甄选规定，公司主播不能私下成立自己的公司、开设自己的带货账号，但给了董宇辉特别优待，破例允许他成立与辉同行科技有限公司和开通抖音新账号“与辉同行”。

与此同时，东方甄选也给董宇辉股权和高薪，让董宇辉成为了亿万富豪。

那时，董宇辉和东方甄选处于一种和谐的互利共赢状态。然而随着时间的推移，两方不可避免地出现了一些嫌隙，闹得最大的就是2023年12月的“小作文”事件。

当时，董宇辉用一段约700字的小作文为东方甄选的吉林之行预热。隔天，东方甄选团队突然在抖音置顶了一条评论，称：“一些网友好奇文案出自谁手?我们是一个团队哦！每一次小作文制作都是主播在镜头前，背后是文案创作团队、拍摄团队、剪辑团队的小伙伴们，大家协作，才有了一篇篇专场小作文。”

图源：抖音

这番言论被一些人认为是在针对董宇辉、削弱董宇辉的贡献，进而激起了大批粉丝的不满。有人直接在底下评论称：“俞敏洪都说是董宇辉写的，到底是你说谎，还是俞敏洪撒谎？你是啪啪打脸你们老板呀！”

随着事件的迅速发酵，董宇辉与东方甄选之间的矛盾暴露在公众视野中，引起广泛讨论，东方甄选随之承受了巨大的压力，粉丝流失、股价暴跌。

很快，东方甄选CEO孙东旭出来发声，提到了董宇辉的薪酬，发言比较欠妥，因此进一步激化了矛盾。再之后，俞敏洪发长文回应此事，公开道歉，承认公司管理有很大漏洞，并希望大家理性看待此事。

董宇辉也发文回应，称小作文有自己写的，也有小编写的。他还表达了自己对东方甄选的感激：“感谢俞老师和孙老师在我职业和事业发展的道路上给我提供的支持和帮助！”

图源：抖音

“小作文”风波半年之后，董宇辉离开东方甄选，出来单干。东方甄选全资子公司与辉同行，正式从东方甄选独立出去，由董宇辉个人持有其100%股权，成为了董宇辉的事业新阵地。

至此，董宇辉和东方甄选，千里马和伯乐的故事，写下句号。

复盘双方分家始末，可以看到，其实“小作文”事件只是一个导火索，真正让他们分道扬镳的，还是利益问题。

对于俞敏洪和东方甄选而言，尽管董宇辉给公司带来了巨大的收益，但如果一家企业过度依赖单个主播，可能会面临巨大的经营风险。秉持着“鸡蛋不放在一个篮子里”的观念，东方甄选可能希望推行去头部化战略，打造更稳固的供应链和品牌矩阵，削弱对单个超级主播的依赖。

而对于个人董宇辉而言，作为头部主播，他的流量、个人能力、粉丝号召力都无可置疑，自然希望自身的价值和贡献能得到充分的认可和回报，而不是一辈子当个给老板打工的。出来单干对他而言，未尝不意味着一种全新的机遇。

3.董宇辉新事业蒸蒸日上

分开之后，东方甄选凭借对产品供应链和自营品牌的深耕，成功扭亏为盈，打了个翻身仗。而董宇辉也带着他的与辉同行团队，攀上了事业的新高峰。

一方面，与辉同行直播间业绩大好。第三方数据显示，2025年以来，与辉同行直播场次265场，总观看人次31.5亿，场均直播销售额为2500万至5000万元，总销售额差不多已接近百亿。尽管官方表示第三方数据仅供参考，但这已经能人大致看出该公司恐怖的吸金能力。

另一方面，董宇辉也在扩大公司账号矩阵，打造更多流量入口。上个月，董宇辉团队在抖音开设了新账号“兰知春序”，该账号首次直播，就拿下了抖音带货总榜第一，甚至将与辉同行账号挤到了第二。

图源：抖音

目前，“兰知春序”抖音账号粉丝数已经超过了275万。

图源：抖音

总的来说，俞敏洪和董宇辉的合作与分开，体现出在快速变化的直播电商行业中，个人价值与平台战略进行的协调平衡。双方的处理方式，尽管过程中有波折，但最终实现了相对体面的分开，并且都在各自选择的道路上取得了新的发展。这种相对圆满的故事放在整个行业来看，也是比较罕有的。

至于未来，他们还将在各自的道路上做出什么样的成绩，就有待后续观望了。