天猫香氛空间全国首店落地杭州

8月25日消息，全国首个天猫香氛空间近日在杭州大厦正式开业。

天猫香氛空间首批亮相的品牌当中不仅汇聚梵克雅宝等国际品牌，还有宇宙的猜想、祝安、富山香堂、尹谜等超40个新锐香氛品牌，覆盖液体香氛、香薰精油、香薰蜡烛等百余种产品。天猫香氛香薰行业负责人寻夏表示：“目前我们平台上新锐香氛品牌的供给占到了三成，但是他们中的大多数都没有实体门店，缺乏被消费者‘闻到’的机会。”

在中国日用化工协会秘书长徐茹看来，对一批成长型的新锐香氛品牌来说，过去都是以电商为主，拓展线下市场面临着诸多挑战。“首先是线下运营的经验不足，”像门店选址、空间设计、导购服务等环节，与传统线下品牌相比经验欠缺。“线下开店的成本压力，来自租金、装修、库存等方方面面，对资金是一个挑战。”徐茹表示。随着天猫香氛空间全国首店落地杭州，香氛品牌可以将电商优势转化带动私域流量，精准捕捉目标客群，将产品组合与市场完美结合。

天猫香氛空间正式开业 图源：潮新闻

据《2025年中国香氛香薰行业趋势研判》数据显示，2024年，我国香氛香薰行业市场规模278.52亿元，覆盖香水、车载、居家、洗护四大领域，其中车载和居家类香氛市场规模近80%。从增速来看，中国香氛市场近五年复合增长率高达18.9%，超过全球香氛市场7%的平均增长水平。

当香氛成为自我表达方式，香氛产品形态也日趋丰富起来。今年的天猫618，香氛挥发液的成交增速超30%，中式风产品成交增速超70%，IP联名、香氛礼盒等特色产品的增速也在70%以上。IP联名和智能化的车载香氛、和香氛有关的创意摆件等，均实现高速增长。

据天猫香氛香薰行业负责人寻夏介绍，杭州是天猫香氛空间的首家门店，目前国内仅此一家，只有入驻天猫且经平台审核的品牌才可入驻。未来，天猫有计划在更多一线、新一线城市核心商圈进行线下布局，持续解决线下体验问题。