华为、苹果硬碰硬，任正非赢得很彻底

一、华为登顶全球第一

在消费电子领域，苹果长期占据着主导地位，然而，面对来自三星、华为等厂商的激烈竞争，苹果原有的蛋糕正被分食。

市场调查机构Counterpoint Research的最新报告显示，2025年第二季度，全球智能手表市场大变天，中国品牌华为正式超越苹果，首次登上出货量第一的冠军宝座。

华为拿下智能手表出货量第一 图源：Apple World Today

具体来说，2025年第二季度，全球智能手表出货量同比增长了8%，在自2024年第一季度后连续五个季度的下滑趋势终于出现反弹，在此背景下，包括imoo（小天才）、小米、华为在内的多家智能手表厂商出货量上涨。

其中华为发挥了重要动能作用，出货量涨幅达到惊人的52%，市场占比从去年同期的15%涨至21%，赶超苹果成为全球第一。而老大哥苹果智能手表的出货量则同比下降3%，市场占比从原来的19%下滑至17%。

业内人士指出，华为能够在智能手表领域实现对苹果的反超，很大程度上得益于其覆盖从入门到高端全消费层级的产品布局，从2699-23999元的WATCH Ultimate系列与WATCH系列，到聚焦下沉市场的209-999元价位的华为手环与儿童手表，有效满足了不同消费群体的多样化需求。

华为手表旗舰版 图源：HUAWEI

除此之外，海外业务的发展也给华为带来增长第二曲线，目前该品牌正在逐步扩大欧洲、中东、非洲及亚太等地区的业务版图，截至今年第二季度，华为全球已建立起超6.2万家门店和专柜。

值得一提的是，得益于强大的iOS生态系统和持续的用户忠诚度，苹果在全球智能手表领域的统治地位已经维持了近七年之久，然而在过去七个季度里，其全球出货量持续下滑，最终失去了智能手表第一品牌的地位。不过，在高端智能手表市场，苹果的地位依然无法撼动。

苹果智能手表出货量持续下滑 图源：Apple World Today

二、中国品牌出海势不可挡

事实上，随着产业结构的持续升级，中国品牌的全球影响力正不断增强，不再仅仅依赖个别企业的突出表现，而是呈现出整体跃进的态势。

以智能手表领域为例，今年第二季度，中国头部厂商整体表现亮眼。除华为位居榜首之外，小米凭借功能丰富与高性价比产品实现了38%的出货量增长，以9%的市场份额位列全球第三；imoo小天才则深耕儿童细分市场，依托专业功能推动出货量同比增长21%，市场份额达7%，排名第四。

小天才智能手表 图源：imoo

不难看出，Q2中国主要智能手表厂商在出货量与市场份额上均实现双增长。Counterpoint Research分析认为，这一增长主要受益于健康意识的提升、人工智能与物联网技术的融合，以及消费者对多功能和生态互联设备日益增强的偏好。

智能手表领域的强势爆发，正是中国品牌全球崛起的微观映照，更大范围的消费变革正在国际市场上演：从纽约时代广场喜茶门店大排长龙，到比亚迪境外营收屡创新高、再到小米智能手机时隔4年重回东南亚销量第一……亮眼数据背后，一场深刻的变革正悄然发生。

小米重夺东南亚榜首图源：微博

商务部数据显示，2025年上半年中国服务出口额增长15.2%，其中文化消费品增速首次超过传统商品，这标志着依靠“价格导向”打天下的“中国制造”，正在向以“价值认同”为核心的“中国品牌”转变。

这场波澜壮阔的浪潮中，一批领军企业也悟出了出海新思路——商品仅是载体，更重要的是在全球消费者中构建深度的文化认同和品牌忠诚。

2025年6月，美国《纽约时报》将泡泡码特旗下品牌Labubu列为全球顶尖文化符号，这正是这一趋势的生动注脚。过去半年来，Labubu以其“丑萌”的独特形象设计精准捕捉了人类共通的情感需求——对陪伴、自我表达与精神慰藉的渴望，成为连接全球青年情感的文化大使，成功在东南亚、欧美、日韩等市场引爆抢购热潮，最火热时甚至“一BU难求”。

消费者购买Labubu潮玩 图源：CNN

总而言之，从华为登顶智能手表市场，到Labubu被评为顶尖文化符号，这不仅仅是一两个品牌的胜利，更代表了中国品牌从“跟跑”到“并跑”乃至“领跑”的战略转折。未来，随着更多中国品牌在海外市场实现从“产品出海”到 “品牌出海”的跨越，一个由中国创新驱动的新全球化蓝图，将成为现实。