刘强东豪饮、马云夜骑，商业大佬越来越接地气

社交媒体时代，神仙也得下凡，走进人间烟火。

在影视作品中，商界精英总是以油头墨镜、西装革履的形象出现，他们自带生人勿近的高冷气场，举手投足间尽是大佬风范。

都说艺术来源于生活，不过现实生活往往比艺术更为超前。

林羽注意到，随着社交媒体深度嵌入日常生活，被众人仰望的商业大佬们纷纷走下神坛，不约而同地走进贴近普通人生活的人间烟火里。

1、刘强东：从亲自送外卖到路边摊豪饮

已经功成名就的京东创始人刘强东，回到家乡依然是乡亲们的“大强子”。

8月29日，刘强东现身老家江苏宿迁，他此行的主要目的之一，就是为了在即将开业的京东折扣超市视察工作。

图源：新浪科技微博

视察当天，刘强东穿着白衬衫和西裤，脸上是止不住的笑意，京东现任CEO许冉等高管陪同在他身侧。看得出来，回到熟悉的家乡，刘强东的心情很是轻松和愉悦。

他本人所到之处，围观群众便如潮水般涌来，刘强东也微笑着朝乡亲们挥手致意，身上没有一点千亿大佬的架子。

图源：微博

8月30日凌晨一点，忙碌了一天的刘强东出现在宿迁街头的夜市，想要尝一尝家乡路边摊的美味食物。尽管他低调出行，身边只带了司机和助理，但还是被热情的乡亲们认了出来。

从网友们晒出的图片和视频来看，刘强东面对众人的簇拥毫不拘谨，直接用宿迁话与老乡们谈笑风生。对于合影的请求，他几乎来者不拒，甚至主动搂肩，跟乡亲们打成一片。

图源：电商派微博

当晚，刘强东就坐在塑料小板凳上吃路边摊，周围老乡一个接一个地来敬酒，他也端着塑料碗豪饮而尽，十分爽快大气。

喝到满脸通红、眼神恍惚的刘强东，后面还对着镜头扮起了鬼脸，露出他罕见的童趣一面。

图源：电商派微博

8月30日晚七点半，刘强东又出现在苏超赛场上，亲自为宿迁队加油助阵。

宿迁队进球后，他一手端着啤酒、一手拿着手机，跟随现场音乐节奏跳起了舞，简直开心得像个孩子。

观众席上的刘强东不仅给球员们呐喊助威，还回头跟球迷们热情打招呼。

有现场球迷称：“刘强东先生来到我们现场，我们宿迁队每个球员都像打了鸡血一样，非常亢奋。” 当晚宿迁队的表现十分优异，以2:0的比分战胜了对手，排名也跃升到了第9名。

图源：微博

搂肩合影、路边豪饮、赛场跳舞......这般真实又接地气的程度，让人一下就回想起前段时间，刘强东亲自送外卖、请骑手吃火锅、把酒言欢说心里话的时刻。

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今年6月份的时候，刘强东在视察工作期间点了份京东外卖，还顺道给骑手小哥打赏了1000元小费。

从流出的合照可以看见，刘强东十分亲切地搂着骑手小哥，微笑着竖起了大拇指，他“把员工当兄弟”的话并非说说而已。

图源：微博

试问还有哪个千亿大佬，能像刘强东这样接地气？

2、马云：闲云野鹤般的退休生活

作为阿里巴巴的灵魂人物，马云尽管已经退居幕后，过上了闲云野鹤般的退休生活，但他的一举一动还是会引发外界关注。

今年七月，有网友在杭州西湖偶遇了夜骑的马云。当时她看见眼前一个熟悉的背影，凑近了便忍不住询问：“是马老师吗？”

果真是马云！

他微笑着回头跟网友打招呼，身上没有一点架子。一句“很凉快”，再加句“注意安全”，阿里巴巴创始人秒变亲切的邻家大叔。

网友连声道谢，最后马云还跟她热情地挥手告别，实在是太接地气了。

从网上流出的视频来看，当晚马云头戴一顶白色棒球帽，护腕、鞋袜还有短裤都是白色的，再搭配一件印花T恤，整个人的穿搭看上去十分清爽休闲，透露出满满的活力。

这样一身运动装扮，也确实很适合骑行。

图源：小红书网友

评论区有网友指出，马云骑的这辆折叠自行车品牌为BROMPTON，售价1.85万元，所以很多人觉得不可置信：“马云居然骑这么便宜的车，太节约了。”

貌似还是雷军同款。

图源：小红书网友

也有网友把马云骑行时全身上下的装备，都扒了个明明白白——帽子1150元，上衣2490元，护腕24.9元，鞋子1290元，自行车18500元。

这一身下来，不到2.5万元。

对于马云这种身家上千亿的大佬来说，确实是很低调了。

图源：电商派微博

此前，马云频频在各个地方被路人偶遇，其低调、朴素的形象，每每都能引发国内网友的关注，相关话题的舆论热度也验证了接地气行为的传播势能。

同是七月份，马云一身休闲装扮，在苏州街头闲逛。

或许因为穿着低调又接地气，混在来来往往人群中的马云，看起来和普通路人没什么两样，所以现场几乎没有人认出他来。

但也有路人火眼金睛，认出马云后便拍摄了几张背面照片，网友们这才知道马云“溜达”去苏州了。

图源：电商派微博

再往前的6月中旬，马云回到阿里园区，依旧是朴素简约的衣着。

他头戴一顶白色鸭舌帽，隐约可见笑容灿烂，看上去心情非常好。

图源：电商派微博

面对离职老员工的一则万字长文贴，马云读完后也进行了温情回复：“元安同学好，谢谢你那么长的信，写得很好。好像人的成长，阿里的发展也有很多必然要走的路和过程，阿里巴巴在发生变化之中。祝福你，也希望经常回来看看。”

与部分企业家“机场摆拍式亲民”不同，马云被路人偶遇的各种场合，都通过场景化细节建立了可信度，许多网友发自内心地觉得：“马云真接地气啊。”

3、雷军：千亿总裁为你开车门

今年七月，小米YU7发布上市，引发了一波现象级关注，其销售数据更是创造了中国汽车工业史上的奇迹——1分钟大定突破10万台，3分钟大定突破20万台，1小时大定将近30万台，18小时锁单量突破24万台。

雷军一出手，车圈直接大地震，友商们纷纷炸锅。更让他们睡不着觉的，是雷军亲自服务车主的真诚劲儿。

7月6日，小米YU7正式交付首批车主，雷军再次上演了交付三部曲：弯腰握手、合影、开车门。

图源：微博

35度的高温天气，千亿总裁站在太阳底下等着为车主服务，并真诚握手和鞠躬，这样的反差感谁来了都得懵！

网友调侃：“二十万车价里，怕是有五万买的情绪价值。”

除了亲自给车主开门，雷军还从各个方面打造自己的接地气霸总人设：凌晨五点拍摄樱花照，直播时展示自己使用的小米产品，讲述研发背后的故事......他将个人生活元素融入品牌叙事，塑造出懂用户、真诚的企业家形象，让消费者因认可雷军而更愿意选择小米产品。

图源：小红书

而千亿总裁“下凡时刻”产生的品牌影响力，远超于一场精心策划的商业发布会，甚至引发现象级传播。

愿意弯腰的商业大佬，总是比那些高高在上的企业家，更能吸引大众目光。

写在最后：

在流量焦虑加剧、消费理性回归的当下，这些商业大佬看似放下了企业家的架子，实则拿起了更高级的沟通武器——用真实编织叙事，用人设兑换信任。

从金光闪闪的神坛到烟火袅袅的人间，商业大佬们的公众形象越来越接地气，大众也喜欢这种去精英化的真实感。

值得注意的是，接地气人设并非一次性营销，而是始于初心、成于行动的长期主义，那些摆拍的作秀事件往往会被戳穿、最终沦为笑柄。