抖音电商下调闪购门槛 商家经营60天即可开放闪购功能

9月4日消息，抖音电商宣布修订《闪购功能管理规范》，本次修订的核心变化为：新增了闪购功能开放标准，除特定商品类目，满足稳定经营60天即可开放闪购功能，具体开通情况以“商家后台直播工具栏闪购入口”展示为准。本规则适用于符合闪购功能开通要求，并使用闪购功能的平台内国内商家（不含即时零售商家、不含全球购商家），在使用闪购功能进行交易的场景。新规将于9月11日正式生效。

图源：抖音电商学习中心

此次修订意味着，抖音正在加快闪购（直播间即时发品）的普及速度。闪购功能开放门槛大大降低，除特定高风险类目（如珠宝文玩）外，商家只要在平台稳定经营满60天，即可开通闪购功能，这比以往的层层审核更快、更直接。抖音在把闪购的开口做大，让更多商家更快参与。对商家来说，闪购可以实现直播间即卖即转化，不仅是冷启动的捷径，更是打破流量瓶颈的加速器，可见闪购在抖音电商中的位置愈发重要。

在双11之前放宽闪购门槛，还可以让大量中小商家赶在大促前快速入局，直播间的商品供给和促销氛围将被迅速放大。对抖音而言，这也是一次提前扩容，能为双11增加更多的“子弹”和“火力”。