消息称小红书预计2025年利润达30亿美元

小红书盈利能力加速释放，预计今年利润将达30亿美元。

据媒体消息，小红书近期向投资者通报的全年利润预期显示，今年利润有望翻三倍至30亿美元（约234亿元）。这将使小红书成为全球视觉社交平台领域的盈利领跑者，其预期盈利规模较Pinterest在2024年全年利润高出约50%，并大幅领先尚未实现完整盈利年度的Snapchat母公司Snap。

与许多私人持股的公司一样，小红书没有义务披露其财务状况，因此也不受独立审计，但许多初创公司会与支持者和潜在投资者分享业绩。在前几年的通报中，该公司2022年亏损2亿美元，收入约为20亿美元；2023年净利润达5亿美元，营收达37亿美元，首次实现盈利；2024年实现利润翻番，突破10亿美元。

昨日还有消息称，小红书最新估值已达310亿美元（约2418亿元），在短短三个月内上涨了19%，并已在商业化方面取得进展，有望实现上市。

图源：Tech in Asia

同样在昨日，小红书电商宣布“种草直达”商业产品已全面向全行业开放：用户在广告笔记中可一键跳转淘宝天猫、京东、拼多多下单，帮助品牌商家实现从“种草”到“购买”的完整闭环。

这一动作与前几天小红书内测将“市集”升级为APP底部一级入口相呼应，“市集”偏向站内承接，服务于在小红书开店的商家，提升站内成交；而“种草直达”偏向站外导流，帮助更多依托淘宝、京东、拼多多的大盘品牌实现高效转化，标志着小红书在双11前正式形成了“站内+站外双轨制”的电商路径，商业化能力全面提速。

本次升级后，小红书用户在浏览广告笔记时，可直接点击“广告挂链”，一键跳转至淘宝天猫、京东、拼多多的商品页面完成下单，转化路径进一步缩短。这意味着从笔记种草到交易闭环，中间的搜索、比价等步骤被最大限度压缩。在此之前，小红书已通过“红猫计划”（淘宝天猫）与“红京计划”（京东）验证了该模式的可行性。如今拼多多也被纳入合作序列，“种草直达”正式覆盖三大主流电商，完成了跨平台的商业闭环。

除了跳转链路，种草直达还支持交易数据回传，使品牌商家可实现从阅读、点赞，到下单、成交的全链路数据追踪，有效提升广告投放精细化运营能力。

图源：小红书商业动态公众号