淘宝闪购：预计今年双11将有千量级品牌入驻

9月13日消息，阿里妈妈日前举行双11增长策略发布会，阿里妈妈市场部及商业化运营中心品牌业务负责人虎豹（花名）透露，“预计今年双11将有千量级（数千家）品牌入驻淘宝闪购。”

过去品牌通常希望线上引流到线下门店，但不同渠道的流量切换、价格体系均是挑战，随着许多线下门店和库存资源丰富的头部品牌进入淘宝闪购，淘宝双11将进一步整合商家线上线下资源和货盘。目前许多行业小二在推进与品牌商家的相关沟通。

图源：第一财经

在双11日渐常态化的趋势下，AI和即时零售能否讲出新故事，正在成为电商思考的关键问题。淘宝近期上线了“AI万能搜”产品，用户搜索商品时可结合大模型深度思考和用户购物偏好分析。发布会上，阿里妈妈也将商家工具万相台无界版升级，推出万相台AI无界。虎豹表示，伴随着AI在电商的应用，一个可见的趋势是，AI将降低用户搜索精准度的要求，转向理解搜索背后的电商购物行为和趋势，这也会给广告营销和电商内容等带来新的机遇。

在经历一个夏天的外卖大战后，淘宝闪购与电商的结合将在今年双11进一步“试水”。虎豹提到，淘宝闪购在8月前三周带动淘宝APP月活同比增长25%，闪购人群订单数同比提升200%。此前，阿里电商事业群CEO蒋凡在财报电话会中强调，闪购显著带动淘宝用户规模和活跃度，未来平台也会积极引入天猫品牌线下门店加入淘宝闪购。

他进一步介绍，未来一段时间淘宝可能进行改造，用户在品牌旗舰店下单，就可以选择正常快递发货还是即时零售配送到货，这种用户路径的变化很可能带动平台流量和效率的快速上涨。不过，这也意味着，对品牌的物流履约、库存分发和线上线下组织结构的协同提出新要求。此前蒋凡预计，“未来三年内随着百万品牌门店入驻，闪购和即时零售将为平台实现1万亿交易增量。”