“显贵哲学”蔓延到饰品界？「天猫新饰界」：镀金首饰搜索量逆势飙升，多宝DIY成新宠

“穿搭要显贵，基础款就不要再搭基础款。”2025年，“显贵”消费观持续风靡，如今这场风潮也席卷了珠宝首饰领域。

“一条18K金项链要上万元，而设计相似的镀金项链只要几百元”，在北京工作的白领李女士表示，她最近购入的首饰多是百元单价，最多也只是上千元，“看起来和高价珠宝没差别，搭配起来同样有高级感”。

李女士的选择并非个例，随着今年黄金价格持续高位运行，足金饰品因质地偏软易刮花，在日常佩戴中反而显得“娇贵”。相比之下，镀金、合金等材质凭借亲民的价格和出众的设计，成为“轻奢感”新宠，既满足了“贵气”视觉，又兼顾性价比。

这一趋势在消费数据中得到有力印证。9月19日，淘天珠宝首饰行业发布全新趋势IP「天猫新饰界」首期报告，揭示出市场风向的显著变化：除了黄金、铂金、18K等传统贵金属材质，镀金首饰在消费者侧的关注度也持续上升，搜索量增长明显。与此同时，“轻奢”“贵气”“高级感”等关键词的搜索量也大幅上升。

品牌端同样表现亮眼，天猫数据显示，主打铜镀金材质的RETROCHIC品牌强势跻身天猫风格饰品增量TOP10，同比增速超500%+；产品同样以镀金为主要材质之一的某国际轻奢代表品牌， 在GMV稳居8月天猫饰品行业领先的情况下，同比仍增涨近50%。

图说：淘宝上的镀金饰品。

这种“显贵风潮”不仅席卷容易接受新风尚的年轻群体，在70后、80后人群中也引发共鸣。所谓“人到中年，看的是腕上颈间有没有狠货”。天猫平台数据显示，70后与80后群体对“高级感”关键词搜索量同比增长最高，彰显出强烈的品质诉求。

“‘看起来贵’比‘真正贵’更重要”，一位小红书用户这样评论。这句看似调侃的话语，实则道出了当代消费者对“价值”重新定义——他们更看重设计美学、搭配自由与社交表达，而非过去追求的首选材质溢价和品牌本身。

除了“显贵风”，另一种珠宝首饰消费趋势也在悄然兴起--多宝首饰。所谓“多宝”，即是将颜色、材质、寓意各不相同的宝石串联在一起，组成“吉祥祝福”的集合体。其雏形最早可追溯至清朝的十八籽手串，而后逐渐突破菩提子的材料限制，融入更多样的宝石品类。这种融合多元材质与色彩的首饰，正成为年轻人彰显个性、寄托美好寓意的新选择，被誉为“文玩界的新宠”。

图说：淘宝平台搜索多宝手串。

数据显示，今年前8个月，淘系平台水晶类多宝手串的成交金额接近10亿，若将所有手串的首尾相连，可绕地球5圈。商家侧也快速跟进多宝首饰这一趋势，例如白岚品牌8月上新推出的“敦煌鸣沙曲系列”，主打多宝风，首发当日天猫直播间店播成交近200万元，同比大涨700%，登顶天猫饰品单日店播成交TOP1。

多宝的材质众多，色彩缤纷，如何精挑细选，穿出一条色彩和谐、审美度高且寓意独特的串珠，满足消费者对不同风格的追求，成为一大挑战。

于是，消费者不再满足于现成的设计款，转而热衷于DIY“自编自导自演”（自己编绳、自己导线、自戴演绎）。他们虔心收集，为找到最合适的那一颗宝石费劲心思，体验到前所未有的“集龙珠”般的快乐。

这种“慢消费”背后，需要的是时间和闲情。有意思的是，「天猫新饰界」首期报告数据显示，以“松弛感”闻名的成都人，是DIY消费增速最快的内地城市。

此外，传统文化元素、国风感在珠宝首饰的消费中也成为了越来越重要的元素。和黄金消费一样，年轻人在消费珠宝饰品时，品牌、材质等不再是首选因素，更注重消费背后的情绪价值。

据了解，一直以来，珠宝首饰行业在趋势把握和特色挖掘上都比较分散，很多新款缺少有效快速进入消费者视野的通道。天猫饰品行业小二舒塔称，“此次淘天饰品行业首次推出「天猫新饰界」IP，我们希望通过梳理总结增长商家的特色货盘，发布趋势报告，联合多个品牌主题直播辅以达人带货等形式，帮助商家精准把握市场脉搏，也让商家和消费者能更直观有效的建立情感链接，提升供需匹配效率。”