淘天珠宝饰品行业“云逛展”直播带货成交额破2亿，超千万观众云端参与

9月21日，亚洲顶级珠宝盛会—“香港国际珠宝展”在维港畔圆满落幕。淘天珠宝饰品行业凭借“云逛展”直播新模式，实现单场成交额达6000万元。今年以来，该行业连续参与三场国际珠宝展，累计成交额突破2亿元，持续引领行业关注。

本次展会汇聚了来自40多个国家和地区的超过3000家参展商，覆盖珠宝全产业链，吸引约8万名专业买家到场。线下展馆人流如织的同时，众多主播穿梭展区间，通过镜头将珠宝展“搬”进云端，实现“即看即买”。淘天珠宝饰品行业组建的“达人天团”成为其中关键力量，他们不仅深入展区解读珠宝工艺与设计，更在现场与展商互动议价，为观众带来沉浸式购物体验。

“喜不喜欢这件”“料子怎么样？”

“现场砍价，有兴趣的快扣1”

“葫芦耳钉，99上链接！”

平安扣、新疆羊脂白玉……展厅变身为直播选品现场，消费者透过镜头亲临展会，在欣赏琳琅满目的珠宝的同时完成下单。这种“即看即买”的模式，极大拉近了高货珠宝与普通消费者的距离。

（图说：淘宝主播现场展示珠宝）

值得一提的是，达人天团并没有停留在卖货层面，而是通过内容升级增强消费者信任与专业认知。主播们带领观众探访特展—“臻耀之境—珠宝金工创新艺术”， 普及黄金、铂金、银等贵金属在珠宝设计上的应用与工艺，实现带货直播到“内容普及+销售转化”的双重价值升级。

1个平台KA主播，1个垂直领域头部达人，若干个腰部达人——淘天珠宝行业以“1+1+N”矩阵参与此次香港珠宝展，20余人的达人天团最终斩获6000万成交额。展会期间成功打造多款热销单品：其中4款成交额突破100万元，近150款成交额超10万元，更涌现出数十个订单量超千件、近百个订单量超百件的爆款商品。

这并非淘天珠宝饰品行业首次在国际展会中取得佳绩。2025年3月，淘宝首次携手香港珠宝展，邀请9大主播线上直播，实现近亿元成交，吸引超千万用户线上观看，线下展位更接待超百家国际B2B商家咨询，其中以绮丽珊瑚为代表的趋势品类成为展会亮点，单日成交突破1000万元。同年6月，展会以"国粹璀璨，非遗传承"为主题再度升级，17位主播实现专场成交3200万元，展现非遗与现代珠宝的艺术融合，广受国际关注。今年连续三展，淘天珠宝直播成交额已经突破2亿，持续深化“展会+直播“的创新模式，打造B端与C端的高效链接通道。

这次展会期间，淘天珠宝饰品行业以「珠宝行业未来趋势与创新：机遇与挑战」为主题举办了行业分享会，淘宝教育认证讲师现场解读珠宝直播电商的现状与爆发增长逻辑。

会上重磅推出行业趋势IP「天猫新饰界」，首期解读了今年秋冬的珠宝趋势，指出“多宝”“轻珠宝”热度飙升、“显贵不真贵”、“饰品DIY品类增速领跑大盘”的消费趋势。数据显示，截止今年8月，淘系水晶手串成交近10亿元，仅8月多宝饰品的成交便超2000万元，展示了多宝首饰消费热潮。

（图说：淘天珠宝饰品行业正式发布新趋势IP—天猫新饰界）

未来，淘天珠宝首饰行业还计划深度参与北京、香港、俄罗斯、沙特等全球知名珠宝展会，推动中国珠宝品牌与国际市场接轨，通过推广国内外设计师限量款高端珠宝、举办线上线下新品发布会、打造沉浸式珠宝文化体验活动等一系列举措，持续输出行业洞察与资源整合能力，展现中国珠宝行业的设计实力与市场潜力。