京东双11将于10月9日正式开启

京东公布2025年双11招商规则。

今年京东双11分为预热期和正式期。其中，预热期为10月9日0:00至10月9日19:59；正式期为10月9日20:00至11月14日23:59，长达37天。和去年京东在10月12日进入双11抢先购相比，大促开启时间点再次提前。

活动玩法方面，今年京东双11新增了“官方直降”玩法。官方直降是单品维度促销，生效商品需要遵循京东统一设定的各类目最低让利比例（如15%），在此基础上，商家可以自主选择提供更大的优惠力度，促销费用由商家100%承担。官方直降玩法支持叠加单品促销、跨店满减、送礼折扣、普通总价促销（满减、满折等）、东券、京券、满赠促销以及国家补贴。

同时保留了“跨店满减”玩法，每满300元减50元，促销费用同样由商家全部承担。跨店满减活动支持叠加官方直降、单品促销、单品多件直降、东券、京券以及满赠促销，但不支持与普通总价促销（满减、满折等）叠加。在该玩法上，京东鼓励全品类商家参与，并着重鼓励商家以全店商品形式报名。

图源：京东规则中心

商品打标方面，今年双11的商品打标活动延续“打标免报名”的方式，商家全店满足招商规则的商品会由系统自动圈选，商家不需要进行报名操作。

规则显示，商家参与京东双11打标活动需满足以下规则：（1）商家未因存在部分特定违规行为而处于限制参与营销活动的状态。（2）店铺星级≥4星。（3）店铺物流履约因子得分≥6分，若店铺物流履约因子得分＜6分，支持商家通过开通晚到赔服务参与活动。（4）商品近180天动销件数≥1或者商品为绿标/黑标新品。若不满足（1）（2）（3），平台支持满足（4）、同时开通入仓且好评率≥95%的商品参与打标活动。

值得注意的是，京东将会对双11活动商品的价格变动进行巡查，对于因主图宣传价格与实际不符、提价促销、价格虚高、低价高邮、违背价格承诺、不当发布价格信息、提价套取补贴、价格引流、其他价格违规等行为，京东将对此类商家采取警告、流量降权、屏蔽、商品下架、降低店铺星级、清退、扣划违约金等处理措施。

此外，为提升消费者的售后体验，参加此次京东双11大促主题活动的店铺（部分类目除外），需根据《京东开放平台免费上门退换服务规则》，在双11活动期间向消费者提供免费上门退换服务。

图源：京东规则中心