宫斗游戏成出海黑马，销量破百万，圈粉大批老外

一、宫斗游戏海外出圈

出海赛道高手云集，没想到有一天，宫斗游戏也能成为爆款“玩家”。

最近，腾讯旗下游戏工作室New One Studio上线一款真人互动影视游戏《盛世天下》（Road to Epress）。这款游戏主打“宫斗”，玩家扮演以武则天为原型的角色“伍元照”，通过互动选择决定剧情走向，进而获得沉浸式且“花样百出”的游戏体验。

就是这样一款通篇充满了中国色彩的真人游戏，上线后引发海内外网友的广泛关注。三方平台数据显示，上线10天，《盛世天下》稳居美国IOS休闲游戏付费榜前5。上线19天，在全球多个国家及地区仍稳居付费榜前3，且呈现明显的上升趋势。据官方统计，游戏发布12天，全平台销量突破100万份。

《盛世天下》销量破百万 图源：X

在热度成绩之外，《盛世天下》的可圈表现还在于它给海外用户带来的全新游戏体验，这主要源于其题材的特殊性。一方面，与过去大多数出海游戏不同，《盛世天下》并非以技术取胜，而是凭借内容的独特性冲出重围。从这个角度来说，《盛世天下》的出圈本质上与影视作品出爆有很大相似之处。

在海外社区平台Reddit，就有中剧爱好者评论道，“这款游戏确实是为我制作的，我很高兴我对C-Dramas（中剧）的了解真的派上了用场。”甚至还有用户表示，游戏里的中国演员，很多都是熟面孔。

用户讨论游戏 图源：Reddit

另一方面，自定义剧情走向设定让游戏体验更加真实。特别对海外用户来说，“宫斗”本身是一个比较新鲜的题材。因为自定义而触发的各种分支剧情，花式“死法”，又在这种新鲜感基础上添加了更多趣味性。喜欢这种这种体验型游戏的玩家，自然也就“欲罢不能”。

有趣的是，除了一般被认为是核心用户的女性群体，这款游戏在海外男性用户圈也收获了不错反响。油管上，一些知名游戏博主讨论《盛世天下》，纷纷表示这款游戏意外地让人着迷。一位韩国博主更是发布时长近6小时的通关视频，吸引不少年轻人留言“终于理解奶奶为什么爱看肥皂剧了。”

游戏博主分享体验 图源：YouTube

值得一提的是，在《盛世天下》之前，背后创作团队开发的国产首款真人互动影视作品《隐形守护者》也曾在海外市场激起浪花。

2019年《隐形守护者》首次上线，以抗战时期为背景，融合影视化互动形式，让玩家扮演潜伏特工，在敌后周旋各方势力完成任务。去年《隐形守护者》重制版登陆主机平台后，首周销量突破200万份，其中50%来自海外市场，成为互动影游出海一大标杆。 

二、短剧出海新浪潮

坦白来说，除了是游戏，《盛世天下》也是一款短剧。只是4K画质，互动性剧情设计，让它看起来与一般的短剧大为不同。因此，站在短剧创作的视角，《盛世天下》也给短剧出海提供了一个新的发展范本。

移动应用分析平台Sensor Tower的数据显示，2025年一季度，全球短剧内购收入增至近7亿美元，市场规模扩大近4倍。其中，头部短剧出海应用ReelShort和DramaBox内购收入分别为1.3亿美元和1.2亿美元，包揽海外短剧应用收入榜和增长榜冠亚军。

全球短剧市场收入继续攀升 图源：Sensor Tower

同时，短剧应用下载量仍在快速提升。昆仑万维旗下DramaWave在拉美市场下载量暴涨27倍；字节旗下Melolo东南亚市场下载量激增21倍。可以说，整个短剧出海市场依然处在快速发展的黄金时期。

但伴随着市场规模持续增长，行业问题也愈发凸显。特别是内容同质化，应该是当前短剧出海面临的最严峻挑战。这也是为什么《盛世天下》可以为短剧出海提供一个好的范本，因为让玩家通过互动触发不同情节，实际上就是为用户带来个性化体验，从内容层面规避同质化风险。

韩国博主体验《盛世天下》 图源：YouTube

当然，除了好的玩家带动行业发展，市场主体也在积极指引方向，为短剧出海注入更强劲的创新活力。

今年7月，深圳市文化广电旅游体育局明确提出，要推动微短剧出海，对出品质量高、传播效果好、社会反响佳的微短剧出海企业或项目，支持申报国家文化出口重点企业、重点项目和深圳市文化出口重点企业、文化贸易基地，并给予最高50万元奖励。

总结来说，《盛世天下》是一款创新产品，既为国产游戏行业添加新的色彩，也让短剧出海人看到了更明朗的发展方向。站在宏观视角，这也是中国文娱产业出海的一次商业性成功，是中国软实力迈向世界舞台的又一大步。