美团旅行国庆中秋报告：人均旅游消费同比提升16.8%

10月10日消息，美团旅行发布《2025年国庆、中秋假期旅游总结报告》。报告显示，消费者对“品质化、个性化、深度化”的体验需求成为市场核心驱动力，游客行为从传统观光向深度探索、灵活拆解转变，小众目的地、主题游、在地体验持续走热。

美团数据显示，今年国庆中秋8天假期，人均旅游消费额同比提升16.8%；交通消费“量价齐升”，火车票订单量同比增长超10%，机票订单量同比大幅攀升超40%，不含税票价同比提升8%；其中热门航线成都-三亚国庆平均票价613元，同比涨10.8%，订单量增幅超120%。

文旅消费TOP5省份是广东、江苏、浙江、山东、河南，文旅消费TOP10目的地城市为南京、成都、西安、北京、重庆、武汉、长沙、洛阳、上海、广州。游客出行决策更趋灵活，从“提前规划”转向“即时满足”，美团旅行数据显示，58.3%的用户倾向于当天预订旅行产品。

图源：美团旅行观察公众号

国庆中秋假期期间，季节主题、文化沉浸、户外探索成旅游体验新方向，具体呈现三大特征：一、季节主题消费爆发。“赏秋”“赏花”“赏月”等季节元素与节日氛围叠加，相关搜索量均同比增长180%+。热门赏秋线路TOP5聚焦高景观价值目的地，分别为稻城亚丁+川西5日游、喀纳斯禾木环线+伊犁赛湖草原环线+独库公路（北疆7天大环线）、呼伦贝尔-满洲里-阿尔山6日游、青甘大环线7日游、银川-额济纳旗7日游，长线深度赏秋成为不少游客的选择。

二、文化沉浸体验走热。汉服体验、茶艺工坊、河灯祈愿、非遗技艺体验等互动性强的项目订单量涨幅快，以景德镇为例，美团旅行数据显示，国庆期间，“陶艺体验”相关搜索量同比上涨144.6%，推动文化旅游从传统观光打卡向沉浸式体验转变，游客在体验中感受传统文化魅力，文化消费需求进一步释放。

三、户外探索需求升温。徒步、露营、观星等以深度自然体验为核心的户外主题产品预订量增多，相关搜索量环比增长70%+；户外用品消费同步增长，其中野餐垫、防潮垫搜索量环比分别暴涨535.3%、70.9%。游客不再满足于“走路线、拍照片”浅层观光，而是深入观察沿途生态、感受地形变化。

图源：美团旅行观察公众号

新一代旅行者打破“单一长线观光”模式，将长假“拆组”为多个主题短途旅程，催生多元假日玩法。国风夜游点亮中秋，“夜游”成为假期热门场景，美团旅行数据显示，“夜游”搜索量同比暴涨386.5%，热门夜游景区TOP10包括珠江夜游、鸠兹夜游演艺小镇、夫子庙秦淮河画舫、钱塘江夜游、长江夜游、闽江夜游台江旅游码头、武汉两江游览·夜游长江、鹭江夜游、百里柳江风景区、富春江夜游。

这个假期，美食之城“以食引客”，秋季特色饮食成为目的地引流密码。美团、大众点评数据显示，假期“必吃榜”热门城市TOP10分别为上海、北京、广州、成都、杭州、苏州、天津、南京、深圳、武汉。“品蟹”“桂花甜品”“特色月饼”“中秋美食”等关键词搜索量均环比增长超110%；苏州（苏式蟹宴）、南京（盐水鸭）等美食地标城市酒店预订量显著增长。

美团与各景区也在国庆、中秋假期期间推出特色活动，进一步丰富旅游出行场景。在万岁山武侠城，美团旅行联动美团外卖超级IP“雪王游中国”推出蜜雪冰城×开封万岁山武侠城联名活动，上线国庆限定联名周边、主题杯套及专属折扣套餐，活动期间带动景区消费总额增长45%，吸引异地游客同比增长30%。在拙政园景区，美团旅行数据显示，双节期间，门票预订量同比增长超400%，其经典夜游项目“拙政问雅”搜索量同比上涨200%。长隆旅游度假区则通过预售锁客与消费券借力拉动客流增长，异地游客与00后游客增幅显著，同比去年提升13%。

图源：美团旅行观察公众号

国庆中秋8天长假期间，中国游客的出行热潮席卷全球，“请3休12”等灵活拼假方案也有效撬动出境长线游市场。

美团旅行数据显示，出境跟团游消费订单量较去年同期增长20%以上。具体到景区，越南富国岛缆车、香港山顶缆车、泰国大皇宫、澳门大赛车博物馆等景区游客量涨幅尤为亮眼，成为假期出境游的热门打卡地。玩法层面，结合本土资源推出的特色玩法持续走热，从日本富士山脚品忍者八海清泉、乘水陆巴士览湖光山色，到济州岛骑车环游海湾、普吉岛丛林穿越。

无论是热门目的地的经典玩法，还是小众区域的特色体验，多元场景让出境旅行转向对目的地文化、自然与生活方式的深度探索。假期热门出境游目的地TOP10为日本、中国香港、中国澳门、俄罗斯、越南、法国、泰国、韩国、新加坡、阿联酋。

图源：美团旅行观察公众号