得物户外运动白皮书：6成用户年消费超8000元

10月12日消息，灼识咨询、商务部-复旦大学消费市场大数据实验室、上海市登山户外运动协会，基于得物APP用户消费数据，以及全国31个省、278个城市，3213个户外运动用户调研，联合发布《2025得物户外运动白皮书》，解析2025年中国户外运动行业发展趋势，深入洞察Z世代消费新趋势。

本次报告在首届“得物野人30项”活动中发布，该活动由丽江市文化和旅游局、得物APP联合主办，旨在邀请更多户外爱好者走入山野，为户外运动爱好者提供独特的运动体验。

图源：得物APP

报告显示，80%的户外用户是Z世代，他们把得物作为户外运动消费的首选平台，并显现出购买力强、品牌忠诚度高、消费周期长的特点。近6成户外用户年消费金额超过8000元，入坑1年以上用户中，人均消费过万的用户数翻番。户外玩家还展现持久的购买力及品牌忠诚度，超过30%用户一次性购买同品牌的整套装备；96%用户表示未来会持续消费。从户外运动类型看，Z世代更喜欢跑酷、滑板、潜水等挑战类项目；80、90后更偏好垂钓、露营、溯溪等松弛运动。

女性是不容小觑的消费力量，带领户外运动从“小众运动”破圈到“大众生活”。在满足运动需求外，女性更愿意将户外穿搭融入日常通勤，兼顾功能性和穿搭效果成为流行趋势。萨洛蒙在得物APP首发XT-WHISPER新系列、“破茧系列”、“鎏光系列”等秒售罄，吸引了超过60%的女性用户。新品还带动品牌全系列商品热销，品牌新增用户超过1万，品牌整体销售同比增长超过100%。

Z世代的新消费特征为品牌提供了新增长动力。报告显示，猛犸象、迪桑特、可隆、萨洛蒙、凯乐石、骆驼、伯希和等1300多个户外品牌在得物APP通过新品、新玩法快速打开市场，并推动热度向长期销量转化，完成从爆款到经典的沉淀。2025年至今，得物户外行业GMV同比去年增长了100%。

图源：得物APP