兴盛优选布局私域直播 将启动“百万直播店”新战略

10月13日消息，有市场消息称，兴盛优选即将启动“百万直播店”新战略，通过更轻量化的私域直播模式来挖掘新的业务增量。

图源：兴盛优选官网

实际上，兴盛优选早前就尝试过公域的直播带货。2023-2024年，在当时的互联网派高管带领下，兴盛优选曾尝试过多场品牌日直播及助农直播，比如邀请娱乐明星杨迪的“汰渍品牌日”活动，还有疆品入湘“新疆好物”专场直播等。

虽然上述直播活动取得了一定销售成果，但效仿淘宝、抖音借助明星和品牌效应的流量打法，显然并不适合兴盛优选的可持续发展；尤其和竞争高度激烈的头部平台相比，兴盛优选在公域直播层面很难打出差异化优势。目前，在兴盛优选小程序的首页中已经没有明显的公域直播入口。因此，兴盛优选以“百万直播店”模式回归直播带货，出发点正是要发挥自身的优势，即对社群和私域客户的强运营与深度链接，尤其是在私域沉淀的高粘性忠诚团长。