辛巴公司被人搞了，已经闹上法庭

退网的辛巴，从未离开漩涡中心。

1、辛巴持股公司因合同纠纷被起诉

虽然辛巴已经宣布退网，但大众对他的关注从未减少。

这不，辛巴又摊上事了，其控股公司因合同纠纷被起诉，引得众多网友猜测。

企查查信息显示，法院公开王某某与广州辛选投资有限公司等合同纠纷开庭信息，计划将于12月2日在广东省广州市白云区人民法院开庭审理。

图源：企查查

广州辛选投资有限公司成立于2020年4月，注册资本2.5亿，由辛巴(辛有志)持股95%，并担任法定代表人、执行董事等。

图源：企查查

如此看来，该合同纠纷和辛巴有一定的关系。不过，具体案件缘由，还有待公开。

值得注意的是，在该公司陷入官司纠纷之前，辛巴旗下的另一家公司也惹上了麻烦。

9月底，在国家税务总局广州市白云区税务局关于送达责令限改通知书（催报）的公告（2025年第10期）名单上，出现了广州辛选网络信息科技有限公司。

图源：公告截图

企查查信息显示，广州辛选网络信息科技有限公司的法定代表人为计梦瑶。但根据公司的股权穿透图，可以发现该公司的实际控制人为辛有志（辛巴），受益股份高达94.05%。

图源：企查查

从该公司的动态内容来看，其未在今年8月按时完成纳税申报，因而被税务机关发布了公告提醒。虽然税务催报属于程序性的监管措施，但这确实暴露了辛选在税务合规方面的疏忽。

辛巴作为一个亿级大主播，同时也是辛选的创始人。虽然已宣布退网，但一举一动都还备受关注。不论是其旗下公司的合同纠纷还是税务催报，这些消息的传出，不免对其自身或公司产生负面影响。

后续，希望辛巴团队能加强合规建设，在法律的框架下规范经营，维护好自身的形象，才有助于长远的发展。

2、辛选大变天，辛巴的时代结束了

辛巴前前后后5次退网，前四次退网没多久就回归。为此，大众不愿相信辛巴是真的退网，更多认为这是一种“炒作”的套路。不过，这第五次退网，辛巴搞的动作确实有点大。

今年8月18日，辛巴在直播中突然宣布正式退出直播行业，并透露是因为身体原因，肺部的问题已让其无力承担直播工作。

图源：快手

当时，众多网友戏谑“辛巴迎来了自己的第五次退网”，坐等观看辛巴这次要上演什么好戏。

没多久，辛巴清空了其快手账号的作品，并将账号名称改为@初瑞雪（辛巴818）。此前，辛巴已宣布将账号转交给其妻子初瑞雪。

紧接着，初瑞雪使用该账号开启了首次直播带货。期间，辛巴通过电话连麦的方式支持该场直播。最终，这场直播拿下超20亿的销售额，也预示着初瑞雪正式接过了辛巴身上的担子。

图源：快手

当时，因为辛巴电话连麦了直播间，让不少网友质疑辛巴是假退网。对此，辛巴强调，本次连麦是为了交接工作，今天连完这个麦，这个账号就和我没有关系了。

本次回应，进一步坐实辛巴退网的消息。此后，辛巴确实没有在直播出镜，“掌事人”似乎真的成了初瑞雪。

初瑞雪接过“大权”之后，对辛选做出了重大调整。辛选主播合作模式将从签约制升级为合伙制，主播分成将翻倍提升至六成，公司仅收取约五个点作为服务费。

据初瑞雪介绍，合伙制下，主播将以独立企业形式与辛选合作，成为自身公司的法人或CEO，自主承担运营与法律责任。辛选集团主要负责供应链、中台支持及资源赋能，不再直接管理主播运营。

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合作模式的改变，有助于降低辛选的法律与运营的风险，将法律责任转移至主播个人。不过，这也赋予了主播更大的决策权，高分成也能激发主播的积极性。

如今，辛选或重在巩固其供应链模式，推动从“流量依赖”向“供应链赋能”转型。

近日，辛选还在同一天成立了5家新公司。企查查消息显示，这5家公司均由广东辛选控股有限公司全资持股，法定代表人均为计梦瑶，注册资本均为100万人民币，经营范围包括卫生用品和一次性使用医疗用品销售、母婴用品销售、个人卫生用品销售等。

图源：企查查

可以看出，这5家新成立的公司，业务聚焦于卫生与母婴用品领域。或许，辛选要进一步深耕垂直细分市场，优化辛选集团的组织机构和业务布局。

3、大主播不再是唯一的选择

此前，大主播被高高捧起，有了大主播，流量和GMV似乎就得到了保证；如今，大主播不再是唯一的选择，大主播各有各的困境，翻车的翻车，退网的退网，挣扎的挣扎。

直播行业下半场，大主播的红利已经见顶。在行业竞争激烈的当下，大主播已无法纯靠流量稳坐于这一竞技场中，而是面临着各种难题。

小杨哥即使有着上亿的粉丝，但带货翻车后仍难以回归。虽然如今三只羊依靠自营APP小杨臻选直播带货，但效果并不好，颓势尽显。

辛巴历经多次带货争议，如今宣告退网但麻烦不断；李佳琦仍在兢兢业业带货，但行业竞争下，他也无奈喊出“我的承受压力只有这么大，我也是个人，我不是个神”。

图源：微博

很明显，大主播如今面临的生存压力并不小。这是因为商业逻辑已经发生了改变，平台意识到依赖单一主播带来的风险，开始探索更健康、多元的直播生态。

抖音、淘宝等平台通过算法优化、流量惠普政策，降低对头部主播的依赖，扶持中腰部主播。

尤其是一些垂直领域的主播，凭借专业内容和精准粉丝群体，形成差异化竞争力，在直播电商中夺得一席之地。

品牌店播的崛起，也成为直播电商中一股强大的力量。品牌结合产品自身特点和性质，输出高质量内容，为品牌赋值。不只是紧盯着单场GMV的回报，而更注重长期效益。

《2025抖音电商店播发展趋势报告》显示，2024年2月至2025年1月，通过直播带货获得收入的商家中，店播商家占比69%，超1000个商家店播销售额过亿元，2.1万个商家店播销售额超千万元。

图源：抖音电商

爆火的团播，也成为直播电商中的一新兴业态。将带货搬进团播直播间，利用炫酷热舞吸引观众注意力的同时，将产品内容植入到团播中，完成对产品的宣传种草。

图源：抖音

AI技术的进步，让AI数字人直播常态化。在今年的618大促中，京东1.7万商家采用京东数字人直播带货，带动平台整体转化率提升30%，累计带动GMV超140亿元。淘宝直播GMV同比增长28%。

直播业态的多元化，意味着行业生态正从“流量垄断”向“多元共生”转变。种种直播业态的繁荣发展，让大主播所面临的压力越来越大。

在如此竞争态势下，大主播需要与时俱进，做出相应的改变，寻找新的优势。比如，李佳琦在坚守自身账号直播间下，也开设了多个不同主题的直播间，以吸引不同消费群体。罗永浩利用AI数字人开播，效果不错。

需要认清的是，大主播不再是唯一的选择，并不意味着我们不需要大主播了。我们仍然需要大主播，只是大主播变成直播电商中的其中一个选择。

不论是大主播还是中腰部主播，亦或是店播、团播、AI数字人直播等，都是构成多元直播生态中的一部分。这些直播业态的共同发展，将助推行业成长。