亚马逊创造新神话，秋季Prime Day营收破260亿

一、Prime Day捷报传来

亚马逊全球电商霸主的地位，看来还要坐好几年了。

随着第四届秋季“Prime Big Deal Days”落下帷幕，美国消费者洞察公司Facteus也放出了有关亚马逊此次大促的战报成绩。数据显示，亚马逊秋季Prime Day为期两天，总营收达到惊人的37.5亿美元（约合人民币266.8亿元），平均涨幅高达61%。

亚马逊秋季大促总营收达到35.7亿美元 图源：Facteus

坦白说，亚马逊能取得这个成绩并不容易，毕竟与往年相比，2025年秋季大促期间，该平台要面临的是市场大环境趋冷以及竞争压力加剧的双重挑战。

一方面，在全球经济下行、美国滥施关税等因素的影响下，全球多个消费市场面临疲软。此前美国咨询公司发布的一份有关美国在线零售市场的调查报告就指出，近期美国电商行业正经历十多年来最动荡的时期，消费者网购频率和支出明显下降，办公用品、体育用品、化妆品、家具等以往热销类目销量普遍出现两位数的同比降幅。

美国电商多品类订单下滑 图源：CNBC

另一方面，除了7日-8日举办的亚马逊秋季Prime Day以外，今年10月期间还有多场大促扎推，包括沃尔玛特卖（10月7日-12日）和塔吉特Circle Week（10月5日至11日）。多家电商巨头狭路相逢，争抢的还是同一批消费者，战况自然十分激烈。

在此情况下，亚马逊依然能顶住压力，实现秋促业绩上涨实属不易。值得一提的是，在亚马逊Prime会员日以平均增长61%的业绩完美落幕的同时，为期6天的沃尔玛特卖营收却平均下滑了0.7%，而塔吉特Circle Week营收虽然温和增长6.5%，但相比起亚马逊还是差了一截。

三大平台秋促成绩对比 图源：Facteus

此外，Facteus强调，亚马逊秋促的成功不仅体现在交易量，更在于其从根本上重塑了消费者的购买行为。

即使是在消费生活成本压力加剧的当下，亚马逊的平均订单价值还是从基准的36.58美元跃升至大促期间的45美元以上。并且，通常情况下，亚马逊的82%的订单金额低于50美元，然而秋促期间，这一比例下降到78%，这说明部分交易转移到了更高价值的商品类别。

50美元以下订单占比下滑 图源：Facteus

二、期待年底旺季大促

纵观全年电商销售节点，秋季大促只能算是开胃菜，聚集了黑五、网一、圣诞等多个大促活动的年底旺季才是重头戏。回顾去年假日购物季，亚马逊就火力全开，创下多项销售纪录，成功推动第四季度销售额同比增长11%，达到1878亿美元，刷新其季度业绩新高。

从今年的态势来看，亚马逊有望延续秋季Prime Day的增长势头，在年底继续创造佳绩。

亚马逊自身也对这一旺季寄予厚望，早在八月其就已公布旺季商品提报时间，其中Prime专享折扣将于10月中旬开放提报。随后，平台进一步发布了2025年旺季物流政策，明确AWD（亚马逊分销网络）与FBA的入仓截止时间，并建议卖家尽量在8-9月完成备货，以避免因入仓延迟错失销售良机。

2025年旺季物流政策 图源：亚马逊

需要注意的是，尽管目前亚马逊业绩表现强劲，但如影随形的竞争压力和日益加剧的关税挑战依然为其旺季增长带来了几分不确定性。

众所周知，年底旺季向来是“兵家必争之地”，在亚马逊摩拳擦掌预备旺季大干一场的同时，其他电商巨头也磨刀霍霍。比如，拼多多海外分支Temu近日就率先官宣黑五档期，宣布其年末大促将于10月9日正式开启预热，一路持续到11月29日，长达51天的大促周期给其他同行带来不小的压力。

除此之外，全球关税政策的突发变动，也将影响亚马逊年终旺季的走势。2025年10月10日，美国总统特朗普在社交媒体平台“真相社交”（Truth Social）上宣称，自11月1日起，美国将对所有中国进口商品加征100%的额外关税，这一时间点恰好与亚马逊年底旺季的销售冲刺关键期重叠，若该政策落地，或将冲击正处于备货与发货高峰的跨境贸易。

特朗普对华加征100%关税 图源：CNBC

总而言之，亚马逊年底旺季机遇与挑战交织：一边是平台政策铺路、增长势头可期的广阔前景，一边是Temu等对手的激烈围剿与关税政策的潜在冲击。这场年终大战即将拉开序幕，所有人都在期待其最终答卷。