中国潮玩火爆全球，前9月出口额破500亿

一、潮玩出海大卖

在全球潮玩市场，国货成为一股不可忽视的力量。

根据海关总署最新发布的数据，今年前三季度，我国节日用品、玩偶、动物造型玩具出口额超500亿元，覆盖全球200多个国家和地区。

潮玩出口强劲 图源：央视网

这其中，一个新的变化是，国产品牌正加速崛起。在海外消费者喜爱的潮玩面貌里，国产潮玩不再隐藏“幕后”，而是摇身一变，成为炙手可热的明星企业。

以泡泡玛特为例，今年上半年，LABUBU 3.0系列全球爆红，在多国市场销售一空，其app也一度登顶各大地区应用榜。

在TikTok Shop美区年中促，泡泡玛特自营店直播10小时创收600万美元，直接刷新跨境商家自播销售记录。此外，三方平台数据显示，今年前三季度，泡泡玛特两家TikTok Shop美国店，均进入全站小店收入榜Top10，预估达成销售额约5000-6000万美元（约合人民币3.57亿-4.28亿元）。

泡泡玛特TikTok直播 图源：Facebook

除了大品牌绽放光彩，越来越多的中小企业也在海外市场找准定位。东莞企业拼酷将潮玩与非遗文化、创新材质结合，打造出独具特色的3D金属拼图潮玩，其各类国风潮玩远销北美、欧洲等100多个国家和地区，全球客户数量超1.5亿。

中山企业Ciaoka潮喀造物在搪胶玩具基础上，主攻毛绒+PVC创新体潮玩赛道，以原创IP为核心，开发出一批热销潮玩单品，如Superlamb百变小蓝姆、Wonder Panda我的胖哒，并成功扎根东南亚市场，实现线上线下渠道全覆盖，海外营收稳步提升。

Ciaoka潮喀造物潮玩系列 图源：Instagram

与此同时，技术进步正加快国产潮玩创新。比如用3D打印技术做新品开发，缩短产品迭代周期。泡泡玛特越南工厂就引入高速SLA光固化3D打印系统，将打样时间从7天缩至3小时，实现从设计到量产的快速转化，热门IP迭代周期压缩至45天。

在东莞潮玩产业集群，一些企业在3D打印技术基础上，还结合AI设计打样中心，两天完成打样、三天进入量产。相比传统制造模式，将新品生产流程效率提升20%。

可以说，经历从代工到原创，从贴牌到品牌的成长历程，中国潮玩已经迎来全新发展局面。这背后体现的不仅是潮玩企业的创造力，中国制造的硬实力，更是中国文化对世界的深远影响力。

二、潮玩品牌加速出海

事实上，对潮玩企业而言，出海同样是一道“必答题”。

一方面，潮玩虽具有实体形态，但IP属性赋予了其更大的文化意义，潮玩出海本质上是文化出海。而在当下大规模的出海浪潮中，文化正是其中较为缺失的关键部分。另一方面，从企业经营的角度来说，出海有利于长期发展，是平衡市场供需，实现稳健增长的重要途径。

也正是这种背景下，中国潮玩市场呈现出一片生机盎然的景象。泡泡玛特财报显示，今年上半年泡泡玛特营收138.8亿元，同比增长204.4%；经调整净利润达47.1亿元，同比暴增362.8%。按照泡泡玛特全球破圈的大趋势，创始人王宁坦言，“感觉今年营收300亿元应该很轻松。”

泡泡玛特业绩会王宁展示新品 图源：新浪财经

作为名创优品旗下独立潮玩品牌，TOP TOY虽未实现泡泡玛特那样的瞩目成绩，但对海外市场也抱以殷切期待。

按照规划，未来5年，TOP TOY要进入40个国家开设门店，将销售范围扩大至150个国家，在纽约、巴黎等全球100个核心商圈建立旗舰店，将海外门店占比提升至50%，通过线上线下融合方式打造潮玩出海矩阵。

TOP TOY日本首店 图源：X

8月，TOP TOY完成由全球投资机构淡马锡领投的战略融资，投后估值达到约100亿港元。9月，TOP TOY向港交所递交IPO招股书，计划募资约3亿美元。种种动作背后，彰显TOP TOY加速全球化布局的发展决心。

不过，在勃勃生机的另一面，自研能力与版权保护是潮玩出海难以避免的问题。2025年上半年，TOP TOY自有IP收入仅有610万元，占授权IP规模不到百分之一。海关数据显示，今年以来，全国海关已拦截涉嫌侵权的LABUBU产品183万件。

海关拦截盗版LABUBU 图源：海关发布

从某种意义上说，潮玩出海宛如一艘海洋中航行的巨轮。船上的人们心无旁骛，紧紧锁定目标，全力以赴朝着彼岸进发；而船外涌动的浪潮，是强大动力，推动潮玩企业加速向全球市场行进。

而在这之中，船外潜藏的荆棘，是潮玩企业必须直面的障碍。在保持前进的路途中，如何灵活地躲避荆棘干扰，甚至凭借实力与智慧斩断荆棘，便是未来潮玩企业需要着力达成的发展境界。