雷军、刘强东都盯上了短剧这块肥肉

好戏即将上演。

商业巨头们围攻短剧赛道

短剧赛道热度飙升，这个昔日里被看作“小众消遣”的领域，现已摇身一变，成为互联网巨头们竞相追逐的热门战场。

一场无声却激烈的“短剧大战”正悄然上演。

率先在这场大战中出招的是百度。它打出一系列资源整合的“组合拳”，强势切入短剧市场。旗下YY直播的麦絮短剧厂牌与七猫短剧达成深度合作协议，双方携手并肩，计划联合推出多部品质上乘的精品短剧，誓要在短剧市场掀起一阵“精品风”。

今年6月，百度上线首个免费短剧APP“好看免费短剧”，提供甜宠、闪婚、穿越、悬系、逆袭等多种类型的短剧。

图源：应用商店截图

对于百度而言，这次合作意义非凡。通过整合YY直播的直播资源与七猫小说的IP储备，百度成功构建起“小说IP—短剧制作—直播分发”的闭环生态。这一举措不仅激活了七猫海量免费小说的商业价值，更为百度App注入了新鲜内容，助力其重塑在移动内容生态中的竞争力。

在百度积极布局的同时，抖音作为微短剧的发源“重地”，自然也不甘示弱。字节跳动旗下的红果短剧推出的《盛夏芬德拉》，凭借精彩绝伦的剧情和精良的制作，迅速火爆全网，成为短剧界的“现象级”作品，让无数观众为之痴迷。

图源：红果短剧

事实证明，一部爆款短剧，足以撬动千万级用户流量，成为平台内容生态的“流量发动机”。

在百度和抖音在短剧赛道大展身手之际，美团也不再满足于原有的业务领域。在2024年底至2025年期间，与抖音等平台展开深度合作，在微短剧营销领域进行大规模且卓有成效的布局。

图源：微博

这一系列动作成效显著，让美团在短剧赛道迅速崛起，宛如一匹横空出世的“黑马”，以惊人的速度抢占市场份额。

与此同时，京东集团也闻风而动。据悉，京东正在紧锣密鼓地招聘短剧运营岗位，显然是在为进军短剧市场招兵买马，积蓄力量，准备在这片热土上大展拳脚。

图源：微博

从岗位描述可以看出，京东的需求十分明确，即向平台引入更多的好剧，对市场上的海量短剧内容进行深度梳理、分类和动态监控，并结合用户需求与推荐算法、产品等团队合作，实现更精准的内容推送和更高的用户转化目标。

与上述几家巨头不同，小米选择了另辟蹊径。它在旗下应用商城正式上线独立短剧App“围观短剧”。目前，该App的下载量已达2.0万人次，这一数据不仅彰显了小米在短剧市场的初步成果，也预示着其未来在短剧领域的无限潜力。

图源：小米应用商城

从图片信息可以看出，小米推出了“无广告海量短剧免费看”这一极具冲击力的旗号。

小米以“无广告”作为核心卖点，直接切中了用户对于“流畅、纯净、沉浸”观剧体验的最深层次渴望。“免费 + 无广告”的模式，短期内看似放弃了最直接的变现路径，实则体现了小米对用户价值的深度尊重与长期主义思维。这种抉择，试图将竞争维度从“谁更能忍受广告”提升至“谁更能取悦用户”。

它暗示平台内容本身具备足够的吸引力，能够通过其他方式实现长期价值，而非仅仅依赖广告这单一模式。

整体来看，巨头们的多元布局不仅推动了短剧行业的快速发展，也促使行业竞争从简单的广告变现维度向更注重用户取悦的方向转变，为短剧市场的未来带来了更多可能性和想象空间。

微短剧成为流量密码

巨头们集体涌入短剧赛道，绝非偶然。

这背后，是短视频时代积累的庞大用户基础，以及短剧市场本身的爆发式增长。

过去十年，短视频彻底改变了中国人获取信息、享受娱乐的日常方式。打开手机刷几条短视频，早已成为亿万人生活里的 “习惯性动作”。

这种渗透有多深？中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》给出了清晰答案：截至2025年，国内短视频用户规模已经突破10亿大关，占全体网民总数的95%以上。

图源：中国互联网络信息中心官网

这个数据背后，其实藏着一个行业新信号——微短剧崛起已是不争的事实。

从市场数据来看，微短剧的增长势头尤为迅猛。根据多项行业研究报告的数据显示，2024年中国微短剧市场的规模已突破500亿元大关，并预计将在未来几年内保持强劲的增长势头，到2027年，该市场的营业收入有望达到1000亿元。

这一数字不仅彰显了短剧市场的巨大潜力，也预示着短剧作为一种新兴的内容形式，正逐渐成为品牌营销的新宠。

值得一提的是，2024年中国短剧市场规模达505亿元，首超电影票房，预计2027年将突破856亿。短剧成为资本的新宠儿。

图源：微博

在这样的行业背景下，微短剧能脱颖而出，核心在于其 “短、平、快、爽” 的独特优势。

通常，微短剧单集时长在1-5分钟，剧情紧凑、节奏明快，主打“爽文”逻辑，像逆袭、打脸、甜宠、复仇等情节，极易在短时间内抓住用户情绪，形成“上头”效应。

这种强情绪驱动的内容，天然具备高传播性与高完播率，恰好正中算法推荐机制下平台对“用户停留时长”和“互动率”的考核需求。

不过，行业高速发展的同时，问题也随之显现。在市场规模迅速扩大的过程中，部分短剧出现了内容粗糙、打擦边球、三观不正等问题。

为推动行业健康发展，监管层面已开始大规模发力。2024年，微短剧行业即将迎来新规。

新规要求，各平台要将目前未经备案上线播出的微短剧剧目相关信息，于2024年5月31日前报所属地省级广电主管部门备案。从2024年6月1日起，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。

同时，新规还将微短剧划分为重点微短剧、普通微短剧和其他微短剧三类，针对不同类别设置了差异化的备案审核途径。

图源：微博

监管收紧，再加上巨头扎堆入局，短剧赛道的竞争只会越来越激烈。一个现实问题也摆在所有从业者面前：怎么才能在扎堆的短剧里站稳脚跟、脱颖而出？

从行业发展来看，大量资源涌入带来了双重影响。一方面，大量资源的涌入推动了短剧行业的快速发展，促进了内容的多元化和创新，提升了制作水平和品质。

另一方面，激烈竞争也倒逼企业跳出单纯依赖广告变现的模式，不断探索新的商业模式和运营策略，为行业可持续发展奠定基础。

值得注意的是，不同玩家的入局逻辑也各有侧重。

如果说百度、抖音的布局，更多是基于自身内容生态与流量优势的延伸；那么美团、京东和小米的加入，则更偏向于“生态入口”的争夺，试图通过短剧这一高频内容，进一步增强用户对自身平台的粘性。

但无论玩法如何变化，行业竞争的核心答案其实始终绕不开“内容”二字。只有沉下心来打造精品短剧，跳出套路化的剧情模板，真正满足用户越来越多样化、高品质的观看需求，才能在激烈的竞争中建立起核心竞争力。

除此之外，探索更灵活的创新商业模式、借助AI等技术提升制作与传播效率、积极拓展海外市场寻找新的增长空间，这些方向也将成为微短剧行业未来发展的重要发力点。

总的来说，未来，短剧市场的竞争必将更加激烈，但也充满了无限的机遇。

巨头们需在内容、技术、生态三方面协同发力，不断创新和突破，方能在这一充满挑战与机遇的领域中持续发展，笑到最后。