Shopee巴西新物流中心启用，全力迎战黑五

1.新建物流中心

作为拉美地区体量最大、增长最迅猛的电商市场之一，巴西正成为全球电商巨头的必争之地。

近日，有消息称Shopee拓展巴西物流网络，正式启用巴西圣保罗州圣贝尔纳多-杜坎普（São Bernardo do Campo）新的超大型物流中心，加剧与美客多和亚马逊的竞争。

Shopee启用新物流中心图源：clickpetroleoegas

详细来看，新设施位于圣保罗ABC地区，地理位置十分优越，并且配备了巴西最大规模的自动化分拣系统，单日最高处理能力可达380万笔订单。提升包裹分拣与出货速度的同时，缩短订单在仓内停留时间，加快送达终端消费者的整体时效。

随着该配送中心的启用，目前Shopee在巴西拥有14 个配送中心，物流设施总面积超过100万平方米。据Newmark数据显示，Shopee在巴西仓储面积上已经超过了亚马逊，成为巴西第二大仓储占用者。

虽然Shopee没有透露此次投资的总额，但物流建设一直是电商降本增利的重要途径，自进入巴西市场以来，Shopee就在不断加码在当地的仓储建设，以应对消费者不断增长的电商需求。

例如在几个月前，就有消息称Shopee计划在巴西里约热内卢大都市区新增三个物流枢纽，这些新物流枢纽建成后，将使Shopee在该州的订单处理能力提升30%，进一步强化其在巴西市场的物流布局。

Shopee重押巴西物流图源：tecnologistica

得益于对市场的重视，Shopee在巴西电商市场的表现也向来很好。

数据显示，今年二季度，Shopee巴西月活跃买家数量同比增长30%以上，比美客多拉美的增速还要高出至少5个百分点。与此同时，在二季度的最后一个月，Shopee以9.4%的流量份额重回巴西第二。

Shopee巴西月活增长图源：ecommerce brasil

另除配送中心外，Shopee还构建了由约3000家合作门店组成的代理网点体系。这些网点在保留原有零售或服务功能的基础上，额外承担包裹收件、消费者自提及退货处理等服务。通过将代理点与末端分拨站联动，有效缩短运输距离、延长服务时段，在旺季也能显著缓解配送压力。

2.备战巴西旺季

值得一提的是，此次圣贝尔纳多物流中心的启用节点也很妙——恰逢黑色星期五和圣诞购物季前夕，这一巴西电商全年最重要的销售周期。

这样一来，既可确保在年末高峰期维持高效运作，又能为消费者提供更快、更可靠的物流体验，一举两得，更凸显了Shopee的战略考量。

日前巴西人工智能与电商协会预测表示，今年巴西黑色星期五电商销售额预计将达到133.4亿雷亚尔，同比增长14.7%；订单量预计突破1650万单，平均客单价也将提升至808.5雷亚尔。其中电子、时尚、美妆、玩具及家电是核心增长品类，这也与Shopee的优势品类高度契合。

今年巴西黑五电商销售额情况图源：ecommercebrasil

不过，旺季前忙着布局的可不只有Shopee，其他电商玩家也没闲着，尤其是亚马逊这个公认的电商巨头，更是拿出了十足的架势参与竞争。

为了在年末旺季抢占市场份额，亚马逊推出史无前例的激励政策：9月30日起至12月3日，在巴西豁免全体卖家的物流费用，豁免范围包含物流、仓储及提货等核心环节（不含库存清除和长期仓储费用）。

亚马逊免除旺季部分物流费用图源：ecommercebrasil

针对新入驻卖家，亚马逊还额外提供销售佣金最高3万雷亚尔（约合3.9万元人民币）、广告投放最高500雷亚尔（约合645元人民币）的减免福利。

从行业发展趋势来看，Shopee此次启用超大型物流中心，不仅是企业层面的战略布局，更折射出巴西电商市场的竞争逻辑正在从流量争夺转向供应链深耕。

随着电商渗透率的持续提升，巴西消费者对配送时效、服务质量的要求日益提高，单纯依靠低价补贴获取用户的模式已难以为继，物流能力成为决定平台竞争力的核心。

总的来说，对于Shopee而言，新物流中心的启用为其在旺季竞争中增添了重要砝码，但要巩固市场地位，还需应对亚马逊等对手的激烈挑战。在接下来的旺季，谁能拔得头筹还须拭目以待。