苹果市值暴涨一万亿，库克赌赢了

苹果必须牢牢抓住中国市场这个香饽饽。

苹果市值一夜暴涨

继iPhone17系列销量创下佳绩之后，苹果又迎来了另一大好消息——市值暴增。

据多家媒体消息，苹果股价周一创历史新高，收盘报262.24美元，涨幅为3.94%。市值一夜大涨1475亿美元（约合人民币10502亿元），总市值达3.89万亿美元。随着市值升至3.89万亿美元，苹果成为美国第二大市值公司，超越微软，仅次于英伟达。

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此次市值的暴增，自然和iPhone 17系列的强劲销售脱不开关系。

据Counterpoint Research发布的报告，此次iPhone 17系列在中、美市场的开局十分亮眼。iPhone 17系列在这两个市场的10天销量较iPhone 16系列高出14%。

其中，iPhone 17标准版在中国市场的销量表现尤为强劲，其销量相较于iPhone 16标准版几乎翻倍。而在美国市场，则是iPhone 17 Pro Max的销量更为出彩。

从整体上看，此次iPhone 17系列中，标准版是整个系列当中扛起销售大旗的那个，是苹果手机销售大增的核心驱动力。

因此，我们也不难从中得出结论，中国市场于苹果而言是重中之重。

那么问题来了，在iPhone 17系列推出之前，苹果在中国市场的业绩一直呈现出下滑的态势。这次销量大增的原因是什么呢？

作为科技产品，技术品质才是硬道理。这一点，在此次的iPhone 17系列上自然有所呈现。毕竟苹果一直坚持打造科技生态。此次要想让新产品打出销量佳绩，苹果不可能放弃对产品科技品质的提升。这也是苹果一直以来所坚守的。

但更值得注意的是，此次苹果在营销上也下足了功夫。

首先是营销渠道。苹果在维护传统销售渠道的同时，还积极拓展了新的销售渠道。在iPhone 17系列全球首发的前一周，苹果公司宣布入驻抖音，并表示新系列也将在同一时间上线抖音商城。

图源：抖音

与此同时，苹果联合淘宝闪购接入全国超4000家授权专营店，提供最快30分钟送达的即时零售服务。

苹果对销售渠道的拓展，极大地提高了苹果的宣发力度，覆盖了更广泛的用户。这不仅为此次新品创造了新的消费场景，同时还为苹果挖掘了潜在消费力，进一步为苹果打开了中国市场。

当然，只有品质和营销，对消费者来说还不够。于消费者而言，性价比才是王道。

苹果自然也深谙其道。在此次iPhone 17系列的价格策略上，苹果一改往日的高冷形象，变得更加主动和灵活。

除了制定了“加量不加价”的价格模式之外，苹果还深入与中国市场的销售生态融合。

iPhone 17 Pro系列在发售不久后便参与双十一活动并官方降价300元。此外，通过叠加国家补贴、平台红包、高额以旧换新补贴等方式，制造了“全年最低价”的促销节点，有效刺激了观望用户的购买欲望。

从此次iPhone 17系列的营销和价格策略当中，我们可以窥见的是苹果进入中国市场、深入中国市场的决心。

从结果来看，苹果这一步走对了。

Counterpoint Research发布的《2025年第三季度中美智能手机每周销量追踪报告》中提到，中国和美国两大市场占据了全球苹果销量的主要份额。

如何进一步攻克中国市场、深入中国市场，是苹果始终面临的一大难题。

而此次的成功，给苹果带来了极大的信心。这也是苹果市值暴涨的深层原因之一。

库克紧盯中国市场

紧紧抓住中国市场，是库克一直在做的。

在iPhone 17系列发售之后，库克再一次开始了自己中国行。

与以往不同的是，此次库克的行程，似乎要接地气不少。除了一些大型的会议，以及和官员、供应商的会面，库克还参加了泡泡玛特LABUBU的巡展，在抖音进行直播带货等。

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这极大地提升了库克在互联网的曝光率，也让大众看到了一个区别于过往精英形象的、亲和的库克。

从某种程度上来说，库克深入地参与到了中国的本土商业文化土壤。这背后的战略意味不言而喻。

除此之外，此次中国行，库克在微博上公开同框的对象非常多。无论是游戏开发者、传统文化艺术家，还是导演、歌手，甚至是自媒体博主，都是库克的互动对象。

图源：微博

值得注意的是，在与这些创作者进行互动的同时，苹果十分强调这些创作者作为苹果用户的身份，甚至突出他们如何使用苹果产品进行创作的。

这样的行为背后，一方面是苹果对于受众群体和产品影响力的考量。借助不同领域、不同类型的创作者，苹果可以将自己的品牌延伸，触及不同的受众群体，并借以创作者的身份和知名度，来凸显苹果独特的产品价值。

另一方面，这也是在彰显，苹果正在转变自身定位，从而走向更广泛的群体。库克的跨界互动传递出一个强烈的信号：苹果正从过去那个被仰望的 “科技权威”，努力转型为陪伴用户左右的“创造力伙伴”。

这些，都和苹果想要进入、深入中国市场的想法分不开。库克此行也明确表示，要更深入地开拓中国市场。

但这有着明显的阻力。

在iPhone 17系列推出之前，从2023年开始，苹果在中国的销售就一直呈现下滑。2024年以来，苹果在中国市场的份额在不断下滑，即使中国智能手机全年出货量在不断增加。

这意味着，中国市场的竞争力在不断加大。

纵观近两年中国手机行业的发展，可以看到的是，国内的手机品牌在迅速崛起和迭代。以华为、小米、vivo为代表的国产手机品牌的强势崛起，使得苹果在市场竞争中承受着巨大压力。

与此同时，消费者的观念也在不断发生变化。近年来，国货和产品性价比，是消费者的两大关注点。这对作为外国品牌的苹果并不是一个好的信号。

总的来说，苹果在中国市场正面临一个转折点。

一方面，需要应对国产手机在技术创新和本土化体验上的激烈竞争；另一方面，高昂的“苹果税”及其带来的监管风险、以及主要供应链伙伴寻求降低依赖以分散风险的趋势，都构成了严峻挑战。

这些都在迫使苹果做出改变。

这么一来，库克此次中国之行的行为，就更容易理解了。这一系列动作的背后，是苹果在面对中国市场激烈竞争和自身创新压力下，一场积极而深刻的战略调整。

市场和时代在变化，苹果为了抓住中国市场这块香饽饽，也不得不改变以往的姿态，融入中国商业土壤，来寻求突破自身发展的机遇。

苹果在尝试以“更接地气”的姿态去亲近中国消费者。

至于苹果未来在中国的发展，很大程度上取决于其能否有效应对这些复杂的挑战。