iPhone Air卖不动了，苹果计划减产百万

苹果的野心之作还是失败了。

一、iPhone Air减产百万台

还没卖，先减产。

10月18日，日本瑞穗证券发出消息：“苹果针对新iPhone的生产计划做出调整：iPhone Air因市场反应不及预期，年末或减产100万台。”

要知道，10月22日，iPhone Air才正式在中国大陆发售。

在这个节点上宣布减产，到底发生了什么？

图源：苹果官网

根据多家海外媒体报道，iPhone 17系列在海外上市后，Pro和Pro Max预订热度较高，发货周期多在2-3周，甚至更长时间。

此外，iPhone 17标准款的发货时间也需要等待3-4周。

图源：维基百科

相比之下，iPhone Air在预售阶段完全无需等待，首批现货仍有充足库存，这在近年苹果旗舰产品中较为少见。

除了媒体反馈，iPhone Air的销量数据也表现平平。

图源：Counterpoint Research

相较于iPhone16系列，iPhone17系列在中美上市后的十天内，整体销量明显上涨了14%。

其中，标准版销量上涨31%，涨幅明显；Pro和Pro Max版本也有12%的增长。

不过，在iPhone17系列的整体销量占比中，iPhone Air仅占3%，反映出市场对这款新品的购买欲较低。

图源：百度

上市之初，“史上最薄的 iPhone 机型”就成为了iPhone Air的核心卖点。

前几日，库克做客抖音直播间，介绍这款手机“非常轻，像能飞走一样。”

现在看来，“轻”的确不错，但“飞走的”似乎是用户的使用体验。

在续航方面，有多个测试指出，iPhone Air的连续使用时间大约在12小时，明显低于iPhone 17系列其他机型。

为了弥补这一缺陷，苹果推出了iPhone Air的专属MagSafe外接电池。

图源：百度

不过，背着电池包的iPhone Air比标准版还厚，显然违背了其“轻薄”的初衷。

图源：百度

在性能方面，相比于iPhone17标准版，iPhone Air的实用性能被阉割不少。

iPhone Air仅配备一颗后置镜头，采用4800万像素广角镜头，因为缺乏长焦和超广角镜头，实测中拍摄视角和创意都受到限制。

图源：中央通讯社

此外，iPhone Air 的内置立体声扬声器被拔掉，只剩下内置麦克风。

换而言之，iPhone Air 内置扬声器只在顶部配备，在追剧、看电影和听音乐的时候，立体音质会大打折扣。

如同原本是上下两颗喇叭，突然只剩下一颗喇叭在播声音。对比其他旧款iPhone，也会明显感受iPhone Air的音频表现降级。

图源：百度

Air的定位，原本是填补Pro与标准版之间的空档，让那些想要高端质感又不追求极致性能的用户多一个选择。

但是为了追求轻薄，苹果这一刀算是砍到了大动脉上。

在牺牲了性能和实用体验后，iPhone Air的起售价依旧在7999元。

“性价比太低”成为了市场不买账的主要原因。

二、iPhone Air成交额一秒破亿

西方不亮东方亮。

京东数据显示，10月9日京东“双十一”启动后，iPhone Air创下1秒成交额破亿的纪录。

10月17日，iPhone Air开始预售。截至目前，预约购买人数已经有33.2万人。

图源：京东截图

整体销量不景气，国内市场又为何火爆？

一方面是国内政策利好和平台优惠。

最近，恰逢国内“双十一”大促，平台提供多种优惠福利，叠加国补、以旧换新等官方政策，iPhone 17全系降价力度大。

在此期间，不少平台还会提供“免息分期”等福利，减少用户一次性付清的压力，进而调动用户的购买欲望，提高销售额。

图源：京东

因此，iPhone Air在国内市场有着天然的销售优势。

另一方面是国内eSIM的首次落地。

10月13日，国内三大运营商正式启动eSIM手机业务，业务刚上线，预约人数就突破了10万。

图源：百度

iPhone Air是目前国内首款纯eSIM机型，不少用户为了尝鲜，选择赶一波潮流。

而国外的eSIM业务推行时间较早，在2022年，美国市场就已经推出完全取消实体卡槽的iPhone。

这也可以解释为什么海外市场对iPhone Air的反应较为冷淡。

图源：百度

值得一提的是，iPhone Air虽然减产，但iPhone 17系列的其他机型预计产量均会上调。

9月份上市以来，iPhone 17标准版和Pro版的市场销量都表现强劲。

截至今日，在京东手机热卖榜上，这两个版本分别处于第一和第二的位置。

图源：京东截图

相比于iPhone 17标准版和Pro版的全球爆火，iPhone Air的销量火爆集中在特定的渠道与区域，呈现出明显不平衡的现象。

因此，官方减产100万台，只在特定地区对Air补货，是避免中后期库存压力的必要动作，也便于将资源拿去生产更受欢迎的机型。

三、时隔9年，苹果又成了“弄潮儿”

10月15日，有消息称，华为Mate 80系列将在11月发布，或将成为成为首款支持eSIM的国产手机。

10月16日，OPPO宣布全新发布的OPPO Find X9系列将推出支持eSIM的版本，开售时间为今年11月。

此外，vivo、小米等其他国产品牌也在快速跟进eSIM业务。

图源：百度

这一次，苹果又成了第一家“吃螃蟹”的公司。

遥想9年前，iPhone 7系列上市，全系宣布取消3.5mm耳机接孔。

图源：百度

这个决定在当年饱受争议。

对此，苹果当年给出的回应是：3.5毫米耳机孔技术实在太古老了，堪称恐龙级的，上次有重大改进还是50年前，取消3.5毫米耳机孔并没有什么不可告人的阴谋，这么做只是为了方便给iPhone增加大量新技术。

图源：百度

后来，据媒体采访，苹果高管给这个决定补充了更多细节。

当时苹果研发了新的摄像头系统，但是之前在摄像头附近的显示屏和背光驱动电路干扰了这套新系统。

于是，苹果将驱动电路放到了耳机孔附近，结果又干扰了包括耳机孔在内的其他元件。

在调整中，工程师发现取消耳机孔以后，Home键能新增Taptic Engine压感引擎，手机加大电池容量，还能支持IP67防水防尘。

最后，苹果内部一合计，在iPhone 7系列的设计中取消了耳机孔。

图源：百度

后来，“取消耳机孔”成了各大厂商手机设计的趋势。

推出产品，更带动了潮流。

在制造需求这方面，苹果是老行家。

当年和iPhone7同步上市的还有AirPods，凭一己之力，苹果催生了无线耳机的市场。

图源：Counterpoint Research

数据显示，自上市以来，AirPods的每年营收稳定增长，预计2026年营收增加2.4%，累计总收入有望突破1000亿美元。

现在看来，“取消耳机孔”的决策，苹果没有做错。

回到这次iPhone Air上市，多家手机厂商能在苹果开团后秒跟，反映出国内其实并不缺少eSIM这项技术。

今年2月份，小米15 Ultra在全球上市，已经成功配置eSIM技术。由于国内没有eSIM的运营生态，这款机型仅在海外支持eSIM。

图源：新浪科技

早在2017年，中国移动和中国联通就尝试推出eSIM业务。

2021年，工信部印发的《“十四五”信息通信行业发展规划》中也提出要“推动嵌入式SIM卡（eSIM）”。

然而在2023年，eSIM申请业务被叫停。

图源：IT之家

一方面是eSIM技术不成熟，存在泄露用户信息、病毒感染等安全隐患；

另一方面是eSIM加剧了运营商的竞争，用户可以在各个运营商之间随意更换，导致运营商维护用户变得困难。

因此，eSIM在国内的发展被腰斩。

直到今天，eSIM技术才重新进入大众视野。

可以说，在全球销量不佳的背景下，iPhone Air能在中国市场爆火一把，是布局，也是机遇。

不过，市场瞬息万变。

在2025年的尾声，预计有大批国产竞品上市，并且均搭载eSIM技术。

当eSIM变得不再新鲜，最后市场承认的，依旧是产品的硬实力。