初代网红晚晚带货翻车，遭全网审判

从昔日女神到塌房网红，晚晚终究还是把自己作死了。

晚晚带货水晶项链，被吐槽割韭菜

一条标价7500余元的复刻版“战国水晶”项链，究竟是无价的艺术复刻，还是一场精心包装的“韭菜收割”？

近日，初代网红晚晚在其微博直播间，推出了售价7520元的复刻版“战国水晶”项链，本想打造一个现象级爆款，但却因产品质感与定价严重不符，被网友痛批“割韭菜”。

 图源：晚晚微博直播间

其中，绝大多数网友认为“战国水晶”项链材质不好，不像真水晶，而且价格也很昂贵，甚至有网友直言是一堆破烂。“这看起来应该是一串萤石，怎么好意思卖7500的。”“这一大堆塑料珠子真的是水晶吗？真水晶好像也没那么贵吧。”“7千多也不少了吧，谁愿意花这么多钱买破烂呀，我的天呐。”“好廉价的感觉，这谁要买啊。”“有这钱我买条巴黎世家好不好啊？”“这不是塑料吗？带脖子上我都怕别人觉得我神经。”

 图源：小红书

据悉，这款标价7500余元的“战国水晶”项链仅仅售出一单，而且买家下单后又退款了。也就是说，这款项链最终还是没有卖出去。这样看来，也算是一场直播事故了。

 图源：小红书

值得一提的是，今年6月，晚晚还因为“直播卖卷发棒翻车”的事件，冲上了热搜。

据了解，在6月底的一场直播中，晚晚带货了一款全自动卷发棒。彼时，为了客观展示该卷发棒的效能，她用假发片进行演示，但假发始终无法成型。

 图源：晚晚小红书直播间

面对这一状况，晚晚很是尴尬，她表示，“因为它不是真发，等一下啊。它真的不行，这个这个这个假发，这个假发真的不行，我要不然就卷我自己的头发，拿一个镜子来，我们事先没有试，哎呀。”

通过晚晚的这一番解释，我们可以看到，她是真的很尴尬和失措，但这也反映出她在选品和直播准备工作中存在着较大的问题。如果事先进行检查和演练，或许就不会出现这样的突发情况了。

除了晚晚，她的助播也在旁边附和道，“其实我们想的是，买一个真假混合的那个假发片，结果就是它还是不行。”

然而，即使晚晚及其助播都在努力解释，但网友依旧不买账，认为其就是没有认真选品，专业能力不过关。

假发片演示失败后，晚晚又依次在自己和助播的头发上进行演示，但效果依然不理想。而网友也在直播间吐槽，“不自然”“不好看”。

此外，还有网友指出，晚晚使用卷发棒的动作存在技术性失误，所以才导致效果不好，根据产品设计，应当“在按住开关后让头发自然卷入自动卷发槽内”，而不是像晚晚那样“持续按住开关键强行卷绕”。

事后，“晚晚直播卖卷发棒翻车”词条冲上热搜。对此，网友议论纷纷，且大多是批评指责的声音。“又想挣这份钱，又不认真。”“她高贵的头发不肯用廉价卷发棒吗？还搞个假发片。”“看吧，直播间卖的东西有几个是她们亲自试过的，都是为了带货而已。”“她根本不会用，这个卷发棒把头发卷进去固定几秒就行了，不用一直转，直播还不去做产品功课，想站着把钱赚了，做梦呢。”“提前一点功课都不做啊，都糊弄到这个份上了吗？”“她的直播团队好不专业。”

值得一提的是，这一事件还影响到了该卷发棒品牌。具体来看，有用户到平台咨询品牌称，“看了晚晚在小红书直播间卖你们的卷发棒，简直反向推荐啊，看起来你们这个产品挺不好用的。”

对此，品牌方回复道，“亲亲，我们没找她带货的，市场部核实了，我们没有找博主合作，是她本人自发的，很抱歉给您带来不便。”“产品是好用的，他不会亲亲。”

 图源：小红书

除此之外，中国新闻网也关注到了晚晚带货翻车这一事件。对此，中国新闻网点评称，“‘人设’、‘信任’是网红带货的基石，尤其是以‘生活方式博主’起家的晚晚，其带货行为一度被外界看作是‘审美和生活品质’的延伸。然而此次直播却让人看到了其带货内容与真实体验之间的断裂。在直播电商竞争白热化的今天，消费者越来越不买‘脸’更买‘真’，一旦信任崩塌，再高冷的人设也可能‘一夜归零’。晚晚的卷发棒卷不卷假发或许不是最重要的，但它卷出了一个真问题：带货不是‘卖脸’，更是‘卖责’，唯有专业、真实、负责，才是这个行业可持续发展的根本。毕竟，假发可以一秒变直，但消费者的信任一旦‘变直’，可能就再也卷不回来了。”

 图源：中国新闻网微博

总而言之，对于带货网红而言，“爱惜羽翼”绝非一句空洞的口号，而是关乎长远发展的立身之本。这“羽翼”，是消费者的信任，是市场的口碑，更是个人品牌最坚实的壁垒。

而在流量瞬息万变、竞争日益激烈的今天，带货网红也唯有将责任心融入每一次选品，将专业能力倾注于每一场直播，真正对得起消费者的每一份期待与托付，才能在风浪中稳住航向，行稳致远。否则，一次次的“翻车”，不仅会透支信任，更会亲手折断自己长期赖以飞翔的“羽翼”，并最终被市场和消费者所抛弃。

同是初代网红，韦雪的带货之路要顺畅的多

公开资料显示，晚晚，本名雷宛萤，最初于2007年活跃于豆瓣平台，后因莫兰迪色系穿搭和文艺人设走红，被称为“豆瓣三大女神”之一，妥妥的“初代网红”。

而说到初代网红，我们就不得不提韦雪。相比于晚晚，韦雪在直播带货领域的表现要漂亮的多，甚至还因为美妆产品卖得好，被网友称为“美妆一姐”。目前，韦雪在抖音平台上已经拥有953.1万粉丝，具有较大的流量和热度。

 图源：抖音

据了解，韦雪是从2020年12月开始运营抖音账号的，2023年，其开始直播带货。2024年10月左右，其凭借“清醒大女人”人设，迅速在网络上走红。短短三个月内，其抖音账号粉丝数就暴涨350万，直播销售额也连续五个月破亿，迅速跻身带货顶流。

今年2月，“韦雪今年直播收入已超9亿”的话题还冲上热搜，引发全网热议。

对于韦雪的收入，网红王大发在直播间中谈到，“韦雪这波不止9亿。你们要是有看数据的软件，韦雪经常上一个带货产品就超过董宇辉，一个品至少能卖两百万。你知道韦雪卖那个面膜，189一单，卖了91万单。”

第三方数据显示，韦雪在2024年12月至2025年2月，连续三个月位居美妆带货达人榜榜首，并在2025年3-4月保持在抖音美妆带货榜前四。与此同时，其护肤品类GMV在2024年10月至2025年4月期间，连续七个月突破亿元。

看到这里，我们不得不感叹韦雪的带货能力。当然，韦雪能有如此之高的带货销售额，也离不开其身上自带的流量和热度。其中，韦雪及其前男友的故事，至今仍被她与网友频频在网络上谈论。

据网友所言，韦雪在与第一任丈夫陈平离婚后，认识了前男友秦奋，很快二人便在一起了。二人相恋后不久，韦雪便怀孕了，但秦奋并不想要这个孩子，于是给韦雪4500万，让其将孩子打掉。但是，韦雪并没有这么做，而是远赴美国，诞下了一子。在2019年，秦奋准备结婚之际，韦雪带着孩子回国，并要求秦家拿出9亿和解费。

对此，韦雪曾在直播间回应道，“有些太扯的，咱就别信了，咱稍微动动脑筋，怎么可能9个亿。”

但无论如何，这些争议性话题都为韦雪带来了不少流量，助力其成为了抖音的“美妆一姐”。

然而，韦雪的走红之路也伴随着两极分化的舆论。部分网友认为她是女性逆袭的典范，也有网友指责她“贩卖隐私”“炒作感情”。于主编而言，想要吃好直播带货这碗饭，韦雪也需要在“清醒大女人”人设之外，寻找到其他可持续性的带货路径。