李佳琦直播间：双11服装品类销售增幅超两位数

11月4日消息，李佳琦直播间发布双11服饰消费洞察。今年天猫双11大促进程过半，李佳琦直播间在时尚服装品类实现稳健增长。截至第一波尾款期结束，该板块整体增幅超两位数，细分品类中，内衣增长接近30%，羽绒服等冬季应季服饰占据女装销售半壁江山。

美腕时尚货品规划负责人透露，今年直播间大促货盘在延续运动标品与经典国货的基础上，进一步强化了风格化女装与功能单品的布局，推动用户穿搭理念从“基础实用”向“场景化、风格化”升级。

图源：李佳琦直播间

今年双11，内衣与家居服成为李佳琦直播间增长最快的细分服饰品类，维秘首轮上架的6款单品中有3款迅速售罄，品牌整体销售增长超过200%，其中天丝棉柔睡衣与轻舒绒睡衣成为“现象级爆款”。直播间在今年双11首日引入薄款睡衣，兼顾北方家庭供暖后的室内穿着需求与偏南方地区的温度特点，突破往年仅聚焦秋冬厚款的局限，为更多地区消费者提供了多样选择。

此外，ubras、内外等国货品牌在预热阶段便斩获超高加购数据，有棵树男女内裤、绵竹屋袜子、Chikoku家居拖鞋等一众家居内衣产品销量超预期，折射出消费者对舒适、质感与品牌调性的双重追求。

伴随全国范围降温，羽绒服与冲锋衣成为李佳琦直播间热门产品。其中，羽绒服在女装销售中占比高达60%，直接带动女装整体板块增长。国货羽绒服品牌表现尤为突出，羽绒服品牌高梵实现增长超50%。雪中飞作为直播间长期合作的老牌国货，经典羽绒马甲销量超20万件，位居服饰单品销量前列。冲锋衣则凭借跨季节实用属性、功能性强等特点，成为运动服饰类目中的高增长单品。鞋履赛道，百丽吐司鞋销量突破9万多双，较去年实现近三倍增长，成为今年鞋类的大爆品之一。

在刚需品类之外，主打设计、风格化的服装品牌同样表现抢眼，随着消费者对服装风格与穿着场景的需求不断细化，“高智感”穿搭成为女装领域的新趋势，这一需求现象反向驱动着李佳琦直播间货品结构迭代。大促首日爆品节，“高智感”代表单品MaxMara大地色系大衣取得了超预期的销售成绩。新锐羽绒服品牌MEFUR，以“时装化羽绒服”的设计，区别于传统的面包服、工装羽绒服，单场销售近万件，较去年实现倍数增长。