天猫双11：头部品牌成交七成以上由88VIP贡献

11月8日消息，今年天猫双11，88VIP会员规模持续扩大、消费意愿持续提升。截至10月31日天猫双11第一周期，88VIP会员日均下单购买人数同比去年增长39%，参与天猫双11的88VIP会员用户数同比增长24%。目前88VIP已成为国内最大规模的电商付费会员体系，会员规模达5300万，会员规模和活跃度持续提升，对品牌成交增长的贡献也愈发显著，天猫双11行业头部品牌70%以上的成交由88VIP贡献。

图源：天猫

高端护肤品牌海蓝之谜（Lamer）88VIP会员的成交占比超92%。双11期间，海蓝之谜为88VIP开启品牌内购会活动，88VIP享专属加赠权益，爆款单品精萃水买正送正，活动期全店成交较日常增长超30倍。欧莱雅旗下高端专业护肤品牌修丽可，开售以来至10月25日全店成交破10亿；爆款新品AGE面霜88VIP的成交额占比高达95%。

百丽时尚集团今年的成交和新客增长表现亮眼，得益于提前到8月就开始结合秋冬新品首发，品牌和88VIP联合投入长线营销和内容合作，集团各品牌在天猫双11集体爆发。其中，百丽品牌同比双位数增长，88VIP贡献品牌85%以上的成交；天美意、思加图88VIP会员整体成交同比增长超40%。全店成交的新客中88VIP占八成以上。

今年新加入到88VIP合作阵营的品牌双11均有不俗表现。尿裤头部品牌帮宝适于今年8月加入，双11期间88VIP会员用户的购买成交同比增长96%。华硕品牌自8月和88VIP达成合作，通过新品娇兰香氛联名款笔记本的首发、双11 PC品类会员专场，成功拓展女性用户打爆新品。品牌全店88VIP成交金额同比增长77%，领跑电脑PC品类。

越来越多的品牌与88VIP达成合作，今年双11前，联想、海尔、阿迪达斯、babycare等品牌纷纷加入。目前，拥有会员专属权益总商品数同比增加96%。