抖音电商2025柑橘消费报告：累计卖出柑橘橙1.47亿单

11月11日消息，抖音电商发布2025柑橘消费趋势报告，呈现过去一年平台上各类柑橘品种销售情况、用户口味偏好等趋势。数据显示，2024年10月至2025年10月，抖音电商累计卖出各类柑橘橙1.47亿单，合计约8亿斤，成交额同比增长31%。在“山货上头条”“金产地计划”等助农专项及双11等大促活动助推下，秭归春橙、哀牢山冰糖橙等一批柑橘果品借抖音出圈，被消费者知晓和喜爱。2025抖音商城双11好物节期间（10月9日-11月9日），平台柑橘橙整体成交额同比增长50%。

图源：抖音电商官微

报告显示，四川春见粑粑柑、四川爱媛果冻橙、江西赣南脐橙、湖北秭归脐橙、广西武鸣沃柑位列抖音电商平台消费者最喜爱的五大柑橘品种。其中，拔得头筹的“销冠”四川春见粑粑柑一年累计卖出超2200万单。从人群分布来看，新锐白领是柑橘消费的主力军，贡献了18.6%的成交额；精致妈妈、资深中产和都市银发群体紧随其后，分别占据成交额的16.8%、15.3%和13.3%。

除人群偏好外，报告亦显示出一些有趣的口味偏好、地域特征和产业带发展趋势。例如：“多汁、清甜”的爱媛、春见、不知火等四川柑橘更受华东市场青睐；纯甜的广西融安金桔、云南哀牢山冰糖橙、湖南麻阳冰糖橙契合广东人的口味。

在抖音电商平台，江苏、广东、浙江三省消费者买下最多柑橘橙果品。其中，江苏消费者是16个品种柑橘的头号购买者。产区消费者对本土特色柑橘认可度极高，同时辐射周边省份，例如：浙江象山红美人和涌泉蜜桔的第一销地均为浙江、重庆奉节脐橙的第一销地为重庆、广东德庆贡柑和廉江红橙第一销地为广东，形成“本土品种本地热销”的鲜明特征。

在“山货上头条”“金产地计划”等助农专项的助力下，部分特色品种突破地理限制、走向更广阔的市场。例如：广西茂谷柑远销黑龙江，云南哀牢山冰糖橙、湖南麻阳冰糖橙成为广东消费者的心头好。数据显示，湖北秭归春橙、云南哀牢山冰糖橙、重庆奉节脐橙位列销量增长最快的柑橘品类前三名，成交额同比增长204%、90%和58%。其中，曾因“花果同枝”奇观引发全网围观的湖北秭归春橙，在抖音出圈热销后，已然从“峡江特产”一跃成为“区域名片”。

抖音电商相关负责人表示，平台始终致力于通过优质乡村短视频和直播内容提高农产品市场关注度，助力农民增收。未来平台还将持续投入，携手商家、达人帮助更多优质农产品被看见，助力农产品产业带发展升级。

图源：抖音电商官微