3天狂卖15万件，车载小玩具横扫全球，卖家直接赚翻

一、伴飞小鸟火到海外市场

还记得不久前义乌那款火曝全网的车载玩具“伴飞小鸟”吗？当时这款玩具的热度高到令人咂舌，相关话题一度冲上微博热搜。

义乌车载玩具火出圈 图源：微博

如今，成本10元不到的塑料玩具“伴飞小鸟”正从浙江义乌翻越山海，飞向全球市场。

据了解，“伴飞小鸟”车载玩具的原创者，是义乌国际商贸城一家厨具门店的经营者陈果，而他的跨界创作灵感，来源于一次长途自驾旅行。旅行行驶途中，陈果和一只五彩斑斓的灵动小鸟不期而遇，那只小鸟紧贴车窗伴飞了数十米，给陈果的旅程增添了意外惊喜。

为定格这份美好，陈果决定以那只小鸟为原型，打造一款可以陪伴车主出行的车载玩具，“伴飞小鸟”应运而生。

伴飞小鸟 图源：Esty

具体来说，这款玩具主要由塑料合金制成，立体造型仿照了真实小鸟的身形结构，比例协调，圆润可爱。而产品最大的亮点在于其仿生扑翼设计，小鸟的两只翅膀采用特殊材质和工艺制成，车速达到30码以上时就会随风上下煽动，像极了鸟类飞行的扑翼动作。

凭借可爱外观和趣味设计，“伴飞小鸟”产品一路火到海外。如今在国际社媒平台TikTok搜索“Flying Companion Bird Oranment”（伴飞小鸟装饰品），能看到大量相关种草视频，社媒热度持续攀升。

TikTok出现多个种草视频 图源：TikTok

借着这股流量东风，“伴飞小鸟”尚未在海外正式开售，就吸引大批消费者抢先预订下单。

正式在海外上架后，陈果更是迎来泼天富贵：“上市第三天，一位巴西客户就下了一个高柜的订单，共计15万只‘伴飞小鸟’，这给了我莫大的鼓励。”他补充道，目前产品在南美市场尤为热销，已陆续接到10个高柜的订单，且仍在持续出货,“不少客户的货刚发出，就已经开始下新的订单了。”

值得一提的是，在陈果之后，一些外贸商家也布局了“伴飞小鸟”单品，跟在后头喝到了不少肉汤，一些工厂甚至得加班加点赶订单：“很久没有遇到干通宵的品了。”

制造工厂加班加点赶货 图源：小红书

二、成年消费者带动玩具市场增长

不难看出，与市面上的普通玩具不同，“伴飞小鸟”玩具的主要受众群体是有车的成年人。

坦白说，如今随着社会节奏加快、生活压力增大，成年人常陷入精神疲倦、内心焦虑的状态，像“伴飞小鸟”这样能缓解情绪、增添生活趣味的小物件，受到他们的欢迎也不足为奇。

值得一提的是，“伴飞小鸟”全球大火只不过是“成年人玩具自由主张”的一个缩影，现在地铁、商城等各种公共场合，你随时都能看到一些上班族在背包后面挂满可爱的玩偶玩具。

成年人背包上挂挂件 图源：新华社

这种现象被后，映射出一个越来越普遍的趋势：成年人不再被 “成熟” 的标签束缚，开始主动回归“为孩子设计的产品”，以此链接内在的天真童心。

更重要的是，且这一趋势正在向全球蔓延。在小红书上，#大人也要玩玩具 的话题收获了249.1亿浏览量；在美国，18岁以上群体贡献了玩具消费的43%；欧洲18岁以上成年消费者玩具销售额也达到26亿美元。

话题流量上百亿 图源：小红书

可以看到，全球玩具市场正迎来结构性变革，"成人向"玩具已成为行业新增长引擎。不过，相较于功能导向的益智儿童玩具，成人消费者的玩具需求更多偏向“情感疗愈”、“个性化表达”以及“社交属性”。

今年爆火的潮玩玩具Labubu就是典型案例。它凭借萌趣的设计戳中成年人的审美偏好，既满足了日常陪伴的疗愈需求，又通过盲盒玩法、圈层分享形成社交话题，成为年轻人彰显个性、链接同好的重要载体。而泡泡码特创始人王宁也成功借助这波“盲盒神话”登上胡润中国U40企业家榜单，实现财富自由。

成年人购买Labubu图源：Latimes

总而言之，从义乌小商城的爆款单品到全球热销的IP潮玩，成年用户正以惊人的消费力重塑玩具行业格局，为出海企业开辟出充满想象力的新蓝海。在这个快速扩张的市场中，谁能精准捕捉消费者的情感需求，谁就能赢得先机。