双11服饰消费观察：各大平台销售额实现增长 京东增速达27%居行业首位

2025年双11购物季落下帷幕，复旦消费大数据实验室发布的数据显示，今年双11全网零售额近2.4万亿元，同比增长超10%，再创历史新高。服饰品类再度成为消费热点，京东、淘宝天猫、抖音、拼多多等平台的服饰行业销售额均实现两位数同比增长，展现出强劲的市场活力。京东以27.0%的同比增速领跑，其在服装和鞋靴两个细分品类的销售额增速也分别达到30.7%和26.8%，均位居各平台首位。

值得关注的是，伴随市场规模增长，服饰市场消费趋势也在发生变化，“参数消费”成为本次双11服饰消费的最显著特征，消费者从以往的“跟着感觉走”转向“用数据说话”，理性消费趋势愈发凸显。

《2025双11服饰消费趋势调研报告》显示，作为大促的核心“战场”，超过75%的消费者计划入手秋冬服饰，关注商品可验证成分、可量化功效的“参数党”快速崛起， “参数思维”也已拓展至服饰领域，74.3%的消费者表示，冬季服饰开始习惯“看数据说话”，羽绒服要查充绒量，大衣关注羊毛/羊绒比例，户外装则紧盯防水指数、透气系数。

与此同时，各大厂商及平台也在“参数”维度上进行专业化升级。有的平台出手规范细分行业的参数标准，建立账号诚信体系，为用户提供更丰富的参数选项让用户可以快速筛选商品。其中，非常值得关注的是，精于数智化的京东似乎用“理工思维”设定了更专业精准的参数严选来把关品质服饰，推出“安心品质”和“JD FASHION”标识，服务关注参数的消费者们，并快速获得了消费者的认可。据调研，79.7%的消费者将京东“JD FASHION”和“安心品质”详情页视为最可信的参数说明书。

电商平台这种可量化、可验证的选品把关，不仅顺应了理性消费的趋势，还形成了“平台—品牌—消费者”的正向循环： “参数消费”是服饰消费向理性化转变的具体体现。厂商为获得认证主动优化参数，平台通过专业选品提升信任度，消费者用购买投票推动市场升级。2025年双11的服饰消费趋势表明，以参数为核心的理性消费正在重塑市场生态，孕育出更成熟的新消费风尚。