Shopee双11大促收官：跨境品牌销售额攀升至6倍

11月14日消息，Shopee 11.11大促落幕，大促期间，Shopee Live直播开场4分钟即售出1100万件商品；Shopee官方仓整体销售额涨至平日的6倍，居家日用品、灯具等热门类目单量增长更是超过10倍；跨境品牌销售额攀升至6倍；跨境新卖家也表现突出，销售额达平日11倍。其中，家居生活、手机平板与配件、美妆保健、时尚配饰、女装成为跨境最受欢迎品类。特别是在巴西市场，派对用品、游戏机、家居装饰等类目热度飙升，单量增长达10倍。

图源：Shopee

本地履约成为本次大促放量增长的重要支柱。11.11大促当天，“极速达”“次日达”服务刺激本地化履约单站点销售额最高增长14倍。如采用本地备货模式的母婴玩具品牌NIKO、美容仪器品牌由莱（Ulike），在大促当天的出单量分别猛增至平日的26倍和14倍。

此外，Shopee还致力于构建全域流量闭环，完善内容生态：大促当天，跨境直播时长打破9.9纪录超三千万小时，跨境短视频观看量再创新高近1.4亿。在巴西市场，短视频直接下单量增长达平日33倍。

聚焦营销层面，在本次大促中，Shopee多元的流量工具也为商家的销售增长提供了重要抓手。以运动品牌川崎为例，11.11大促当天，其采用了全站推广（GMV Max）以及Shopee x Meta广告（CPAS）两大工具，带动订单分别实现12倍与17倍的显著增长；凭借Shopee联盟营销（AMS）的多元场域KOL带货，撬动单量激增32倍，达人直播与短视频带货均实现亮眼爆发。

Shopee官方分析称，今年的11.11大促，反映出东南亚及拉美消费文化与生活方式的转变：东南亚和拉美消费者纷纷趁大促购买平板、手机、相机等高客单电子产品，各类实用配件需求也随之上升；在秋冬换季和节庆氛围的推动下，毛衣、外套、靴子、卫衣等应季单品热销，造型服饰与行李箱也成为热门选择；以化妆品、护肤品、个人护理用品为代表的“悦己”消费热潮延续；家庭亲子消费潜力不断释放，母婴用品和玩具畅销；居家日用品、装饰品、厨房用品持续热卖，户外运动装备、人偶周边等兴趣消费品类深受年轻人欢迎。