董宇辉道歉冲上热搜，人设崩塌，被全网审判

造神与毁神，是互联网最常见的两出大戏。

近日，董宇辉又因为“翻车”和“人设崩塌”上热搜了。

曾经，他表示自己反感被叫“网红”，并且抗拒卖东西，并不享受这份工作。如今看来，他这么说并非没有原因。

“人红是非多。”互联网时代，一个人火了之后，一举一动、一言一行都容易被放大解读。越是影响力大的网红名人，也越容易被全网审视，推上风口浪尖。

身处流量中心的董宇辉，如今就经历着这样的考验。

1.疯狂英语李阳向董宇辉开炮，冲上热搜第一

近日，“李阳说董宇辉英语差发音怪”“董宇辉致歉口语多个语法错误”等话题接连冲上热搜第一，引发热议。

事情的起因是，前不久董宇辉受邀参加上海进博会，用英语和外商、国外政要交流，受到不少网友的夸赞。他不仅与外国嘉宾互动自然流畅，还送出了《唐诗三百首》，把中国文化讲给世界听。

图源：与辉同行

然而，近日有网友发布视频称，疯狂英语创始人李阳在11月8日-9日的线下活动中表示，“我听了董宇辉的演讲，跟国外的外交官交流，几乎每一句话都有严重的语法错误，而且发音特别怪。”

并进一步指出：“这证明新东方不怎么样，俞敏洪发音更差，所以学口语唯有疯狂英语。”

李阳说董宇辉英语差发音怪

说了这些后，李阳甚至放话：“这段话一定要发到网上，引起洪天巨浪，轩然大波，我就喜欢轩然大波。”

而在11月8日，或许是意识到自己的表现仍存在不足，董宇辉曾在与辉同行评论区回应，“抱歉，英语丢的太久，说的时候来不及反应，口语中有多个语法错误，大家多提批评意见。”

图源：与辉同行评论区

其实，董宇辉的英语水平到底如何，早在2023年，美国国籍网红“曹操来了”就给出过评价。

他称，董宇辉的英语确实有一点口音，但是也就一丢丢，完全不影响听懂。甚至赞扬董宇辉的口音比90%的人都好。

“曹操来了”还表示，像董宇辉这样明显是15到20岁凭借努力把英语学得特别好，肯定是花了大量心血的。

如今董宇辉在交流时出现语法错误，或许是因为久未练习，或许是因为临场没有发挥好。

毕竟，从英语老师变成忙碌的头部带货主播，董宇辉恐怕确实没有多余的时间精力，进行以前那样的高强度英语练习了。

对于这件事情，网友也是看法不一。

有网友表示，站在学英语角度上说，本来就是交流说话，不用太苛责发音和语法。当然，正式外交的场合要用词精准。

还有网友质疑李阳“小题大做”，是在故意蹭流量。

但也有人认为，董宇辉作为前新东方教师、以“双语直播”走红的代表人物，理应在语言水准上保持较高水平。

毕竟，当初让他一夜爆红的，正是那中英文自如切换、诗词歌赋信手拈来的“知识带货”风格。

图源：抖音

可如今，董宇辉当久了网红，连“老本行”都干不好了，难免引发“人设崩塌”的质疑。各种舆论持续发酵，只能说，确实是人红是非多啊。

2.董宇辉彻底坐稳了抖音一哥的位置

如果以前提到抖音一哥，有很多人想到的或许是粉丝过亿的疯狂小杨哥。

然而，“眼见他起高楼，眼见他楼塌了”。去年中秋期间，小杨哥因虚假宣传等问题翻车后，三只羊的直播业务就陷入沉寂。尽管近期有回归迹象，但其声誉已经大不如前。

与此同时，董宇辉正在书写自己的传奇。

经历“小作文风波”后，董宇辉于去年7月从东方甄选离职，正式单飞。彼时，俞敏洪还将“与辉同行”公司赠予董宇辉，这一举动在业内堪称罕见。

单飞后的董宇辉迅速展露商业野心。2024年12月，他先后成立四家公司：终南远眺（西安）科技有限公司、长歌有和（北京）科技合伙企业（有限合伙）、子三省（北京）科技有限公司以及兰知春序（西安）科技有限公司。经营范围涉及投资、文旅、内容制作、演出经纪等多个领域。

图源：企查查

而目前，董宇辉的商业布局已初见成效，还开始联合兰知春序布局自营商品。

今年1月，印有“与辉同行”Logo的平安喜乐帆布袋上架“与辉同行”直播间。6月，与辉同行直播间又上架了另一款印有“与辉同行”Logo的帆布包。

 图源：抖音

而且，董宇辉团队还在抖音平台开设了新账号“兰知春序”。今年7月，“兰知春序”账号一开播，就拿下了抖音带货总榜榜一。

图源：抖音

董宇辉团队的新生力量也在迅速成长。鹏鹏、盼盼、潇潇等新主播已能够独当一面，新人主播“真真”首秀即超越“与辉同行”登顶带货榜，并成功延续文化直播风格。

今年双11期间，与辉同行直播间更是表现亮眼。据第三方不完全统计，光是10月9日—10月31日，董宇辉单飞后的与辉同行直播间累计销售额就超过18亿元。近日数据也很惊艳，11月10日直接爆卖了2个多亿。

图源：达多多

3.董宇辉、顿顿、东方小孙接连离开，东方甄选现在怎么样了

被李阳炮轰的不止董宇辉，还有新东方。那么，作为新东方旗下的直播带货平台，在董宇辉单飞后，东方甄选现状如何？

两年前，东方甄选“小作文风波”闹得沸沸扬扬。这件事不仅改变了董宇辉的命运，也深刻影响了东方甄选的发展轨迹。

而继董宇辉出走后，事件的另一关键人物孙东旭也于近期正式宣布离职。

孙东旭 图源：抖音

俞敏洪发文表示：“东旭因为个人原因，提出不再继续工作。我鼓励他坚持下去，相信公司会越来越好，并希望他未来适当的时候回到管理岗位。但他经过了认真思考后，觉得还是想离开。最终，我同意他离开，不再参与公司工作。”还称，两人之间保持着很好的沟通，没有任何龃龉和隔阂。

此外，今年6月中旬，曾被视作“下一个董宇辉”的主播顿顿也从东方甄选离职了。

顿顿表示：与公司三年合约到期，感谢公司和俞敏洪老师，以后会以“东方甄选自营品推荐官”的身份，继续和东方甄选合作。

 图源：抖音

不难看出，俞敏洪在处理这些分离时，始终保持着体面与宽容。

无论是董宇辉、顿顿选择单干，还是一起创业的孙东旭要离开，俞敏洪都给予了充分的理解与尊重，没有闹到撕破脸皮的地步。

对此，外界也是议论纷纷。

有人认为，新东方善于培养人才，罗永浩、董宇辉、罗翔、陈向东……从新东方出来的人大多都有独当一面的本事。

图源：小红书

但也有人认为，新东方留不住人才，而这和俞敏洪的管理风格多少有点关系。

俞敏洪曾在《我曾走在崩溃的边缘》一书中写道：“我比较软弱，不愿意跟别人硬碰硬；有的时候不能坚持原则；还容易过分宽容。”但有时候，不想得罪所有人，就等于得罪所有人。慈不掌兵义不掌财，或许作为管理者应该更加杀伐决断一点。

网友们的看法都有道理。而在主编看来，随着直播行业进入下半场，流量红利消退，竞争日趋激烈。东方甄选作为曾经的流量赢家，如今正面临转型压力。

从风光无限到业绩下滑，再到核心人员的相继离开，依赖流量驱动的传统模式已经难以为继，东方甄选必须探索新的方向。 

目前来看，东方甄选正在转向以自营品为核心，试图打造“线上山姆”，聚焦自有品牌。

在今年3月的自营新品发布会上，东方甄选方面透露，自2022年4月推出自营产品以来，全网销量超2.1亿单，客户总量达3086万人，自营产品销量占比升至46%，已经成为公司的核心收入来源。

今年315晚会揭露卫生巾行业乱象后，东方甄选还顺势推出自营卫生巾，并在6月18日全网开售。直播间开播仅数小时，现货库存便售罄，市场反响十分热烈。

图源：东方甄选

当然，自营品牌的塑造非一日之功。东方甄选虽已迈出坚实一步，但转型的道路依旧漫长。

只能说，直播机构的发展，注定是一场考验耐力与战略的持久战。东方甄选如此，正在从“金牌主播”转型为“董老板”的董宇辉，未来或许也将面临同样的课题。