瑞幸三季度营收暴涨50%，海外扩张全面加速

1.发布最新财报

创下全球最快IPO纪录的瑞幸，正以日均33家新店的速度狂奔。

近日，瑞幸咖啡发布了截至2025 年 9 月 30 日止第三季度未审计财务报告。据最新财报显示，2025年第三季度实现营收152.87亿元，同比增长50.2%，增速较市场预期高出约8 个百分点，核心驱动力来自门店数量扩张与单店效率提升。与此同时，瑞幸的月均交易客户数达到1.12亿，同比增长40.6%，表现十分亮眼。

Q3营收暴涨 图源：瑞幸咖啡

详细来看，瑞幸第三季度全球门店规模持续扩张，净新增门店3008家，相当于每天开出33家新店，截至9月底门店总数已达29,214家。与老对手星巴克相比，瑞幸在中国的门店数量已是星巴克的3倍多。

从数据上来看可以发现，瑞幸的规模驱动战略正持续见效。回望其二季度财报数据，公司总净收入为123.59亿元，同比增长47.1%；GAAP营业利润达17.00亿元，同比增长61.8%；营业利润率提升至13.8%，GMV则为141.79亿元，总体保持着较快增速。

瑞幸二季度财报 图源：瑞幸咖啡

对于未来发展，瑞幸也明确两大方向：产品创新与品牌升级与全球化与精细化运营。

产品创新与品牌升级方面，是通过持续推出高性价比新品提升品牌溢价，提及通过BPT 等赛事 IP 强化用户粘性等；全球化与精细化运营方面，2026年，瑞幸将加速推进马来西亚、欧洲等地的本地化生产项目，以降低海外运营成本。

2023年瑞幸登陆新加坡，开出海外首店，数据显示，目前瑞幸在海外已经拥有108家门店，其中新加坡68家、马来西亚45家、美国5家。随着时间的推移，其海外线下门店数量有望进一步提升。

瑞幸海外门店 图源：瑞幸视频号

值得一提的是，前几日在2025年厦门企业家日大会上，瑞幸咖啡联合创始人、首席执行官郭谨一公开透露，瑞幸咖啡正在厦门市委市政府的指导下，积极推动重回美国主板上市进程。

瑞幸筹备重回美国主板上市 图源：厦门工商联

老话常说“从哪里跌倒就从哪里爬起来”，想必现阶段的瑞幸，早已准备好重新接受国际资本市场的检验。

2.茶饮品牌出海

在瑞幸加速全球布局的同时，中国茶饮品牌也掀起新一轮出海浪潮，迈入更高更远的发展天地，但各品牌也选择了不同的扩张路径。

其中霸王茶姬的打法十分“高调”，4月上市后不久，霸王茶姬就在美国开出首店，位于美国洛杉矶人气商场Westfield Century City。

霸王茶姬美国首店 图源：daily bruin

同时按照霸王茶姬的规划，今年将在全球范围内新开1000-1500家门店，其中海外部分约有100多家，主要集中在东南亚地区，同时向北美高端市场进击。

喜茶在美国的发展较为深入，目前喜茶在美国市场的门店数量已超过30家，全球海外门店数量破百家，同比大涨6倍。并且饮品销量和品牌影响力也实现了大幅提升，例如今年年初在纽约时代广场开出的海外首家LAB店，首日销量就突破3500杯，日均销量稳定在2000杯以上。

此外，喜茶还在美国上线了自营外卖业务，成为首个在海外拥有自营外卖体系的新茶饮品牌。

喜茶上线外卖业务 图源：uber eats

与霸王茶姬、喜茶等品牌四处开店、疯狂扩张的路数不同，茶颜悦色的出海态度更加谨慎：相较监管更严、品控难度更高的茶饮产品，茶颜悦色选择聚焦零食、茶具、文创周边等副线商品进行试水。

其发布推文表示，品牌将以电商形式向海外市场布局零售业务，目的是“给外国朋友尝尝咱研究的新玩意儿，让留学生在海的那头也能方便吃到老味道。”并直言，“做跨境，我们真的没啥经验。而且相比国内的熟悉程度，海外市场需要我们更严谨的深入了解。”

茶颜悦色谨慎出海 图源：茶颜悦色

从瑞幸到更多茶饮品牌的多元化出海，可以预见的是，中国饮品行业正迎来新一轮全球化竞争。

而随着这些品牌在海外市场的深入布局，一场由中国品牌主导的全球饮品行业变革正在悄然发生。