刘强东直播秀厨艺，马云深夜逛酒馆，全网看傻眼

真正成功的企业家，既能掌舵商业巨轮，也能拥抱烟火人间。

1、刘强东大秀厨艺，豪饮一壶白酒

在过去很长一段时间内，企业家习惯通过精英叙事塑造“商业教父”的神坛形象，他们身边的人或事都是普罗大众可望而不可即的存在。

但随着互联网流量红利见顶，脱离人们日常生活的精英叙事逐渐失效，曾经被商业精英光环笼罩的电商大佬们，如今正以愈发接地气的姿态走进公众视野。

近日，京东第三场品酒会在海南三亚的保利瑰丽酒店举办，创始人刘强东亲自来到了现场，与在场用户共同度过这个美好的夜晚。

值得注意的是，在品酒会正式开始前，他穿上了印有“七鲜小厨”标记的围裙，又准备在京东直播间秀一把厨艺。

这一次，刘强东现场烹饪了两道宿迁特色菜，分别是卷饼尖椒小鱼和酱豆炒鸡蛋，它们都在京东七鲜小厨的外卖菜单里。

图源：七鲜小厨

从切配食材到调味出锅，刘强东一边娴熟做菜一边回忆童年，“农村孩子免费的蛋白质，夏天就来自于水里的鱼，冬天补充蛋白质靠酱豆子。”到了春天，就把黄豆晒成盐豆子，他小时候上课还会偷偷摸一颗口袋里的豆子吃。

人间至味是家常，如今几十年过去了，刘强东表示自己到全世界各地任何地方，永远都带着老家的酱豆子。

图源：微博

在炒尖椒的时候，刘强东还一度被辣出表情包，忍不住咳嗽连连。

图源：新浪财经

不过从最后出锅的菜品卖相来看，东哥的厨艺确实没话说，光是看着就让人垂涎欲滴。

图源：新浪财经

难能可贵的是，这场直播没有精致完美的脚本，只有生活化的闲聊与翻炒，令网友们看见企业家褪去西装革履后的烟火气。

之后的品酒会上，刘强东更是与现场用户举杯豪饮，嘴上刚说完“我干一壶啊”，接着他就将壶中白酒一饮而尽，引得现场叫好声连连，氛围感直接拉满了。

图源：微博

而且，这已经不是东哥第一次直播炒菜了。

两个月前的首场品酒会上，刘强东现身京东旅行的直播间，现场展示了一道宿迁名菜“黄狗猪头肉”的烹饪过程，最终吸引了250w+人次观看。

他直言自己紧张，但紧张之余也不忘幽默一把：“像贾国龙第一次炒菜时一样紧张，像罗永浩第一次将讲脱口秀时一样紧张。”

图源：京东旅行直播间

烹饪这道菜的过程中，刘强东起锅烧油、炒糖色、制作料包，娴熟地翻动着锅铲，他还透露：“只要回家，基本上天天都会给家人做菜。”

图源：京东旅行直播间

看来奶茶妹妹之前夸赞东哥厨艺好，并非客套话，“他负责做，她负责吃”就是这对夫妻的日常生活，实在是太幸福了。

图源：首席财经观察

待这场直播结束后，刘强东又亲临品酒会现场，与60位京东用户一同品酒、分享建议。更引人注目的是，他还特意挨桌敬酒，与用户零距离互动，总计敬了15桌。

有现场人士透露：“刘总今天至少喝了超半斤的茅台酒。”

图源：南风窗

东哥的酒量，似乎一直都很好。

今年8月份，刘强东回到了老家宿迁，他白天在当地开业的京东折扣超市视察工作，深夜便出现在街边大排档，跟乡亲们举杯畅饮。

当晚，东哥就坐在塑料小板凳上吃路边摊，周围老乡一个接一个地来敬酒，他也端着塑料碗豪饮而尽，十分爽快大气。

喝到满脸通红、眼神恍惚的刘强东，后面还对着镜头扮起了鬼脸，露出他罕见的童趣一面。

图源：微博

跟骑手称兄道弟，跟老乡把酒言欢，跟用户举杯豪饮......这些生动又真实的案例，不断强化刘强东接地气、有情怀、重感情的个人魅力，这股人情味也成功嫁接到京东品牌上，让企业形象变得更有温度。

有趣的是，这边的东哥以厨艺拉近与消费者的距离，另一边的马老师也不逞多让，近来频频现身酒馆、酒吧等休闲场所，让大家看见：千亿大佬的退休生活，跟普通人似乎也没什么两样。

2、马云的退休生活，过得有滋有味

作为阿里巴巴的灵魂人物，马云尽管已经退居幕后，但他的一举一动还是会引发外界关注。

不久前，有网友在社交平台晒出照片，称在宁波一家中式酒馆“三佰杯”偶遇了马云。

从照片中可以看见，当时马老师正与三五好友围坐一桌，喝喝美酒、尝尝美食，状态十分放松惬意。

在昏黄灯光的映照下，他面色略带红润，而杯中的酒已经喝了一半多，不清楚是不是喝嗨了。

图源：微博

当晚，马云只是穿了件简单的白色长袖，时不时跟同座好友微笑碰杯，丝毫没有商业大佬的架子，可以说是十分接地气了。

图源：微博

事实上，这并非马云第一次因“品酒”引发关注。

今年9月中旬，还有网友晒出自己在HHB酒吧偶遇马云的视频，当时阿里高管邵晓锋陪同在侧。

从网上流传出来的照片中可以看见，马老师当晚头戴一顶白色鸭舌帽，身穿深色T恤并搭配了一条白色短裤。他在卡座里面喝酒、唱歌，看上去心情相当不错。

看来酒吧蹦迪这种嗨玩场面，饶是千亿大佬也拒绝不了。

酒吧众人大喊“马老师”后，便拿出手机对着他狂拍，想要记录下这一刻。而马云向大家挥手致意后，便站起来戴上深色口罩，尽量降低自己的存在感。

图源：微博

再往前的7月，有网友在杭州西湖偶遇夜骑的马云，凑近后兴奋地询问：“是马老师吗？”

当时马云微笑着回头跟网友打招呼，一句“很凉快”，再加句“注意安全”，阿里巴巴创始人秒变亲切的邻家大叔。

网友连声道谢，最后马云还跟她热情地挥手告别，简直不要太接地气。

图源：小红书网友

值得一提的是，那个早已不在江湖、江湖中却处处有他传说的马云，近日又被网友在蚂蚁园区偶遇了。

他一身低调的黑色穿搭，头戴白色鸭舌帽，脚踩舒适的运动鞋，两位阿里高管陪同在侧。

图源：微博

尽管他早已退隐江湖，但马云今年已经数次被网友在阿里园区偶遇了。

或许是真的闲不下来，马老师才会一边将退休生活过得有滋有味，一边又牵挂着阿里巴巴的业务发展。

写在最后：

在这个信息过载的时代，企业家真实的生活片段与个人魅力，能穿透商业信息、直达用户情感，成为企业最独特、最难被复制的核心资产。

一场精心准备的新闻发布会，不如一张看似随意的街拍照有传播力；一场精心雕琢的演讲，不如一段生活场景的视频更能打动人。

电商大佬们集体转向接地气，本质上是对新时代消费逻辑的精准回应。

一方面，身为消费主力军的Z世代反感悬浮的精英叙事，他们更愿意为有温度、有人格的企业买单，真实感便成为品牌吸引力的核心要素；另一方面，直播电商的深化让“人即渠道”的逻辑愈发凸显，大佬亲自下场成为最具穿透力的流量入口。

马云的随处偶遇，刘强东的厨艺直播，正是用“不装着、不端着”的姿态，满足了年轻人对真实企业家的想象。

当电商大佬亲自下场，跑通直达消费者内心的最后一公里，商业的终极逻辑便从“交易”回归到“交往”。

因为最短的距离，往往需要走出最深的诚意。