市场监管总局：网红太原老葛涉虚假宣传被罚560万元

11月28日消息，市场监管总局发布一批直播电商典型案例，涵盖虚假宣传、价格欺诈、商标侵权、违法广告、平台不落实法定责任等多类违法情形，涉及食品、保健品、化妆品、服装饰品等多种商品。其中包括山西省太原市市场监管局查处山西老葛商贸有限公司虚假宣传、价格欺诈系列案。

图源：市说新语公众号

经查，山西老葛商贸有限公司（以下简称“当事人”）通过某直播平台为合作方推广营销商品。2023年9月至2025年3月，当事人在直播营销超声胶原炮、细胞肌活冻龄因子液、淡水珍珠吊坠、熊胆粉等30余种商品时，使用无法证明或者夸大的宣传用语、使用无法证明的价格与自己商品价格进行比较等手段诱导消费者交易，构成虚假宣传或价格欺诈的违法行为。

2025年4月至2025年8月，太原市市场监管局以及太原市小店区市场监管局依据相关法律法规，对当事人虚假宣传、价格欺诈系列案作出行政处罚，依法责令当事人停止违法行为，并处警告、累计罚款560万元。

公开资料显示，太原老葛，真名葛亮，后改名葛广响，是快手平台坐拥超9000万粉丝的头部网红。太原老葛早期在快手以网黑视频（如约架）和低俗段子起家。2016年，他因恶意炒作被网信办永久封号，但通过关系解封后继续在快手活跃。2019年，他又因举办“免费送电动车”活动引发混乱被警方叫停，账号再遭永久封禁。2020年再次解封后，他转型成为情感主播，并在2022年搞起了电商直播。今年5月，太原老葛直播团队成员葛某贝（太原老葛的亲弟弟）因刷单诈骗被警方刑事拘留。