快手千万网红嘎子哥被执行2000万，一手好牌打得稀烂

从家喻户晓的“小兵张嘎”，到负债累累的“被执行人”，谢孟伟终究把自己作死了。

在流量为王的互联网时代，网红如“雨后春笋”般涌现，他们凭借独特的个人魅力或内容创作，在短时间内吸引大量关注，进而实现流量变现，叩开财富自由的大门。

然而，在流量与利益的诱惑交织下，部分网红迷失了方向，将初心抛之脑后，甚至不惜踩踏规则红线，将大众的信任和喜爱，当作肆意挥霍的资本。而这种行为，也为自己埋下了一颗自我毁灭的种子。

嘎子哥谢孟伟被执行超2000万

近日，一则来自于北京市朝阳区人民法院的被执行人信息，再次将嘎子哥谢孟伟推上了风口浪尖。

企查查信息显示，嘎子哥谢孟伟及其妻子郭珊珊被北京市朝阳区人民法院执行约797万元。

 图源：企查查

然而，这只是冰山一角。此前，二人就因多起纠纷被累计执行超1400万元。

具体来看，今年10月，谢孟伟与妻子郭珊珊被湖南省邵阳市新邵县人民法院执行约210万元，与郭珊珊、林某某、祖某某被北京市大兴区人民法院恢复执行500万元。早些时候，谢孟伟还与祖某某被河南省濮阳市华龙区人民法院执行约524万元，因民间借贷纠纷被河南省郑州市管城回族区人民法院执行约171万元，并被限制高消费。

11月，谢孟伟及其妻子郭珊珊因未按指定期间履行生效法律文书确定的给付义务，被限制高消费。

 图源：天眼查

从家喻户晓的“小兵张嘎”到负债累累的“被执行人”，谢孟伟的坠落轨迹，并非一夜之间，而是他长期挥霍大众信任与个人羽翼的恶果。

如果要为谢孟伟的网红生涯划定一个关键的转折点，那无疑是今年9月份的那场直播。

彼时，谢孟伟在拍电影休息期间，身穿人民警察制式服装直播带货，虽未佩戴警号与胸徽，但戴有警察肩章和臂章。而这一操作也迅速被网友举报，并向事发地所属的云南警方报了警。

事后，尽管谢孟伟辩称服装是“剧组戏服”并公开道歉，但还是踩到了法律红线。

当时，云南警方发布警情通报称，经查，谢某某（男，36岁，河北雄县人）在拍摄电影休息期间，身着带有明显警用标志的服装直播带货，造成不良社会影响。根据《中华人民共和国人民警察法》第三十六条规定，我局依法对谢某某处以行政拘留7日。

 图源：耿马警事微信公众号

随后，谢孟伟快手、抖音账号接连被平台封禁。抖音账号解封后，谢孟伟发布视频称，“向所有的观众朋友们说一声对不起，让大家操心了……我有点累了，我想歇一歇，自己一个人静一静，公司的员工我也都提前安排好，大家都回老家了。”而这番看似痛定思痛的姿态，也一度让部分观众产生了些许观望。

然而，大众的宽容还未来得及沉淀，谢孟伟新的“收割”计划就已经迫不及待地浮出水面了。

11月，谢孟伟官宣自己的线下“常州嘎子明星喜乐会”活动。根据第三方票务平台的信息，这场演出原定于11月15日举行，票价分为98元、168元、268元和666元四个档次。其中，268元可以获得1V5合影，而最贵的666元则能获得嘎子哥亲自录制的1V1祝福视频。

 图源：微博

谢孟伟的这番举动，也瞬间引起舆论热议。大众看到的不是一个洗心革面的塌房网红，而是一个急切将剩余流量和残缺情怀快速变现的“商人”。于是，网友纷纷向当地文旅部门举报投诉。

最终，在巨大的舆论压力下，这场“喜乐会”被主办方取消。而这场仓促的回归尝试，也成为了一场彻头彻尾的闹剧。

事实上，“警服事件”和“喜乐会闹剧”只是最终引爆的雷点。回顾谢孟伟转型直播带货后的历程，可谓是一路踩坑、一路塌房，而大众对他的失望，也在经年累月的叠加。

起初，谢孟伟曾是大众心中的“童年偶像”，他在《小兵张嘎》中的勇敢形象，承载了一代人的记忆。然而，踏入直播江湖后，这份“情怀”却成为了他屡试不爽的“提款机”。

最终，在一次又一次的翻车、一次又一次的道歉回归下，观众因角色而产生的好感与信任，也早已消耗殆尽。

直播电商行业正走向精耕细作的下半场

谢孟伟的案例，绝非个例，而是网红经济狂飙突进下一个极具代表性的发展缩影。

如果说嘎子哥谢孟伟的塌房案例是一场个人信誉的破产，那么网红王子柏的复出闹剧，则是一场对公共规则与集体记忆的公开挑衅。

不久前，曾因偷税、炫富被封的网红“柏公子”，改名为“王子柏”后，在平台复出直播，仅11月就进行了19场直播。达多多数据显示，王子柏近30天的销售额在500万-750万之间。

 图源：达多多

然而，王子柏这场精心策划的“复活”大戏，在网友的集体审判和平台的最终裁决下，迅速落幕，其账号再度遭到封禁。

据了解，王子柏赖以成名的，是一套极致的“炫富”人设。在过往的视频中，他大量展示奢侈品、豪车与高端服饰，塑造富豪人设，快速吸粉，拥有将近300万粉丝。到了2024年5月，其抖音账号因违规被平台封禁。

2024年12月，王子柏因偷税被上海税务通报。据消息，网络主播王子柏2021年至2023年期间，为合作商家指定的商品开展网络直播带货，并在个人账号发布商品宣传推广视频，以此收取带货佣金，通过近亲属个人账户收款等方式隐匿收入，未依法申报纳税少缴个人所得税、增值税等税费共计749万元。

而后，国家税务总局上海市税务局第三稽查局依据《中华人民共和国个人所得税法》《中华人民共和国税收征收管理法》《中华人民共和国行政处罚法》等相关法律法规，对王子柏追缴税费款、加收滞纳金并处罚款，共计1330万元。

 图源：上海税务公众号

如今，风波过后，王子柏试图复出带货，但绝大多数网友已然不再买账，而平台也禁止其通过改名换号的方式“复活”。

整体来看，王子柏换号复出的这场闹剧，注定是一场失败的赌注。虽然他改变了名字，甚至在形象上也与此前大不相同。但是，他最终还是输给了日益成熟的网民意识，输给了持续收紧的监管规则。而这也向所有网络内容创作者释放了一个信号：互联网并非法外之地，任何试图通过欺诈和违法手段攫取利益的行为，终将无处遁形，而网红只有爱惜羽翼，恪守底线，才能在行业中长红。

值得一提的是，即将出台的《直播电商监督管理办法》，或将进一步压实平台主体责任，加强网络空间治理。这也意味着，网红野蛮生长的时代正在走向终结。

今年6月，市场监管总局就《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》，向社会公开征求意见。日前，有消息称，《直播电商监督管理办法》已完成各项审核程序，将于近期正式出台。

 图源：国家市场监督管理总局官网

其中，《直播电商监督管理办法》提到，直播电商平台经营者应当建立黑名单制度，将严重违反市场监督管理法律、法规、规章的直播间运营者、直播营销人员列入黑名单，并向平台住所地省级市场监督管理部门报告。

同时，直播电商平台经营者还要加强对列入黑名单的直播间运营者、直播营销人员的管理，采取必要措施禁止其通过更换账号、重新申请账号、账号迁移等方式，重新进入平台从事直播电商活动。

此外，还鼓励直播电商平台经营者之间共享“黑名单”主体信息，对相关直播间运营者和直播营销人员实现跨平台约束。

 图源：《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》

整体来看，随着《直播电商监督管理办法》的出台，直播电商行业将逐步告别草莽生长的上半场，走向精耕细作的下半场。这不仅为行业套上了“紧箍咒”，也注入了一针强心剂。当流量红利逐渐消退，唯有回归商业本质，以诚信为基石，以品质为核心，以服务为保障，才能在新的游戏规则中行稳致远。