张雪峰、户晨风被官方点名，出大事了

任何漠视规则、踩踏红线的网红，都将为此付出惨痛代价。

在互联网时代，我们见证了许多人通过“网红”这一身份，实现了人生的华丽转身，这无疑是时代赋予的机遇。

但是，互联网不是法外之地，流量更不是“免死金牌”。流量狂欢的背后，法律红线清晰可见，道德底线不容触犯。

因而，在流量与利益的洪流中，网红也只有守住底线、敬畏规则，才能在行业中行稳致远。否则，一时的喧嚣过后，其终将为自己种下的恶果付出代价。

张雪峰、户晨风被官方查处

网信中国发文称，近期，网信部门指导有关网站平台，依法处置网络名人账号违法违规行为。其中，相关案例通报特别提到了户晨风和张雪峰的具体案例。

从通报内容来看，户晨风由于长期在多个平台编造“安卓人”“苹果人”等煽动群体对立的言论，被各平台关闭账号。而张雪峰则是因为在直播中长期使用污言秽语，导致相关账号被禁言和停播。

 图源：网信中国

长期以来，户晨风通过“安卓人”“苹果人”等对立言论，吸引眼球，博取流量。在他的视频和直播中，一套以手机操作系统为核心的标签化叙事被反复强化。其中，“苹果人”被他描述为使用iPhone手机、驾驶特斯拉汽车、在山姆会员店消费的“精英阶层”，而“安卓人”则是使用安卓手机、购买国产商品、逛菜市场的“底层群体”。

户晨风的这番言论，虽然遭到了绝大多数人的指摘和批评，但“黑红也是红”，这也给他带来了巨大的流量和商业价值。

从户晨风透露收入的相关视频来看，其90%的收入来源于直播打赏，今年5月，他更是通过直播和广告拿到了11万元的收入。

 图源：户晨风抖音

不过，今年9月，户晨风的全网账号就被平台封禁了，而其账号在内容清空后也被彻底注销。

11月，央视《法治在线》栏目在曝光无底线博流量网络乱象时，特别点名了户晨风，同时还具体分析了他的相关案例。

其中，北京航空航天大学法学院副教授赵精武表示，户晨风多次在网络空间公然发布对立性言论，引发了巨大的社会争议，这种行为，相较于柴怼怼，更值得警惕。虽然说，他的行为可能只是在网络上发表个人见解，但“苹果人精英”“安卓人底层”等群体性标签，很容易挑起网民的认知对立。同时，其行为本质也是通过制造尖锐对立议题、煽动群体间情绪、贩卖焦虑，来吸引眼球和流量，最终目的是实现商业变现。

 图源：央视新闻

户晨风被全网封禁后不久，张雪峰的全网账号也被禁止关注了。

彼时，据极目新闻消息，研途考研张雪峰团队的一名工作人员表示，张雪峰账号被禁止关注是因为其在直播过程中出现不当言论，违反了平台规则，受到了举报，目前“公司已经在处理了，应该短期内就可以解决”。

当时，网友也众说纷纭。部分网友认为张雪峰过度制造焦虑，甚至为了流量，故意发表争议性言论，应该被治理，“整天制造焦虑，自己发大财。”“为流量，故意发表争议言论”。“我以前看过他视频，可能是说话有点口无遮拦。”

但与户晨风不同，在封禁一个月之后，张雪峰的全网账号就陆续解封了。彼时，他也迅速在抖音开启了首场直播，连麦为家长解答高考志愿填报等困惑。

 图源：抖音

同时，在直播中，张雪峰也谈到了自己被平台封禁的事情。他表示，“啥事没有，其实一个月之前我就知道，我一个月以后啥事没有，网上说的乱七八糟的，吵的乱七八糟的，说这原因那原因的，没有一个是对的。我也不想说具体什么原因，大家也就不要乱猜了啊，然后的话，也不要去以讹传讹啊，或者什么样的。”

 图源：抖音

但是，就整场直播的状态来看，相比以往，张雪峰的态度更为诚恳，同时也更小心谨慎了。

例如，在一位家长详细询问直播桌上的学习产品时，张雪峰表示自己被吓到了，让家长自己录屏，他不想回来第一天直播就上热搜，“我们今天晚上不卖货，只连麦，如果中间（家长）问到了，我会介绍一下什么东西能够帮到你，不想第一天回来直播，明天有个热搜说张雪峰首场直播疯狂卖货。”

此外，张雪峰彼时直播，也并未使用个人的抖音账号，而是通过“张雪峰讲升学规划”的小号直播。从这我们也可以看出，张雪峰在尽量降低个人热度和关注度。

或许，当时的被封事件确实给了他沉重一击。未来，他也将引以为戒，更加注重自己的言行举止，专心为学生和家长答疑解惑。

值得一提的是，在被官方点名通报后，张雪峰立马在个人微博账号发文表示，“处罚期已过，已经深刻反省，谢谢大家的关心支持！以后不会了。”

 图源：张雪峰微博

这样看来，张雪峰未来也可能会逐渐收起锋芒，变得更加审慎和周全，做到真正的“引以为戒”，将社会责任内化于心、外化于行。

监管收紧，网红迎来合规大考

不难发现，这段时间，国家对互联网行业的监管力度正在持续加强，而网络生态的“清朗运动”也正在向纵深方向推进。

今年9月，针对平台未落实信息内容管理主体责任，在热搜榜单大量炒作明星个人动态和琐事类词条等不良信息内容，破坏网络生态问题，国家网信办指导地方网信办，依据《网络信息内容生态治理规定》等有关规定，先后对小红书、微博、快手等互联网平台采取了约谈、责令限期改正、警告、从严处理责任人等处置处罚措施。

约谈后，各平台也纷纷做出回应，第一时间成立整改专项工作小组，针对热搜榜单生态治理问题进行专项整改，切实履行信息内容管理主体责任。

紧接着，我们看到一个又一个存在问题的网红被平台处以封禁处罚，禁止其在互联网平台发言、直播，例如蓝战非、嘎子哥谢孟伟、郭美美、王子柏、小影夫妇等网红。

这也意味着，随着国家监管的持续收紧以及平台治理体系的日趋完善，那些曾依靠流量红利、游走在灰色地带的网红，正在迎来一场全面而深刻的“合规大考”。

过去，那些信奉“流量至上”的网红，不惜通过打擦边球、低俗炒作、触碰规则红线的方式，吸引眼球、博取流量。如今，这套野蛮生长的打法已然失灵。

这对于网红而言，既是挑战，也是机遇。其将淘汰掉那些投机取巧、长期游走在灰色地带的网红，倒逼内容创作者提升专业素养、强化合规意识、深耕内容价值。而那些能够及时调整姿态，将“合规”内化为创作准则和行为自觉，真正以优质内容立身、以良好品德立信的网红，才能在这场大洗牌中脱颖而出，实现从“阶段性网红”到“长红”的跨越。

同时，这也将推动网红经济告别野蛮生长，实现对行业生态的重塑与净化，并最终迈向规范、健康、可持续发展的新阶段。