京东健康联合头部滋补品牌成立“老字号联盟”

12月5日消息，京东健康近日联合同仁堂、九芝堂、广药集团、达仁堂等二十余家国内头部滋补老字号品牌代表，举办品牌交流大会，并成立“滋补老字号联盟”。该联盟旨在凝聚行业共识，共同应对市场变革，探索老字号品牌的数字化、年轻化转型路径，进一步激活国货品牌潜力，引领滋补健康行业高质量、可持续发展。

图源：京东健康黑板报公众号

滋补保健类目线上市场潜力巨大，其中京东平台滋补保健类目年复合增长率超30%。在此背景下，传统滋补行业也逐步从以往以初级农产品为主的形态，向便捷化、零食化、功能复合化的深加工方向转型。同时，京东健康通过大数据洞察发现，滋补品类正与“送礼送健康”消费心智深度绑定，成为节日、家庭与社交场景中的重要选择。平台数据显示，超过87%的用户在有购买滋补品需求时，会主动搜索“礼盒”“送礼”等关键词，这一趋势为滋补品类带来了巨大的市场空间。

基于此，京东健康宣布成立“滋补老字号联盟”，为老字号品牌提供资源共享、经验互通的平台，并通过京东健康的数字化基础设施与生态服务能力，推动品牌在产品创新、营销模式、用户体验等方面实现系统性升级，把握当前市场趋势。针对老字号在转型过程中面临的品牌年轻化、用户触达、供应链效率等挑战，京东健康将为“滋补老字号联盟”成员提供系统性支持。

在品牌建设方面，京东健康围绕节日场景，持续打造“超有礼”IP，并依托高质量用户基础与强大的数据洞察能力，携手老字号品牌把握节庆消费场景、精准识别消费趋势，实现产品创新与精准营销；通过“营养师+AI营养师”专业服务、健康科普直播、跨品类联动等多样化内容与活动，助力品牌拓展消费场景、加深用户信任。